商贸零售行业跟踪报告：12月社零同比+7.4%，2023年全年同比+7.2%

《商贸零售行业跟踪报告》指出，2023年12月中国社会消费品零售总额为43,550亿元人民币，同比增长7.4%，相比11月的增速有所放缓，减少了2.7个百分点。全年的社会消费品零售总额达到471,495亿元人民币，同比增长7.2%。从消费类型看，餐饮收入的增速有所上升，而商品零售的增速则有所下降。

在细分品类方面，12月除了日用品类、中西药类、家用电器类、办公文具类、建筑类外，其余大部分可选消费品的同比增速均有所回升。必选品类中，粮油食品类的增速有所上升，而日用品类、中西药类的增速则由正转负。可选品类中，家用电器类的增速由正转负，化妆品类的增速由负转正，饮料类、服装类、家具类、石油类、体育类的增速略有上升，金银珠宝类的增速大幅上升，而烟酒类、通讯类、汽车类的增速则出现回落。建筑类的跌幅有所收窄，办公文具类的跌幅则有所扩大。

全年来看，除办公文具类和建筑类外，其他消费品均实现了同比正增长，其中烟酒类、服装类、金银珠宝类、体育用品类的增速均超过了10%，显示出消费复苏的趋势。在线零售方面，2023年1-12月全国网上零售额累计同比增长11.0%，实物商品网上零售额累计同比增长8.4%。

消费市场的整体趋势显示，尽管社零同比增速可能继续波动，但由于节假日刺激和国家扩消费政策的持续推动，整体消费市场将继续呈现回暖态势，尤其是可选品类的复苏弹性更大。因此，报告对商贸零售行业维持“强于大市”的评级，并给出了相应的投资建议，包括关注食品饮料、社会服务、美护珠宝等领域的龙头公司。