2024动漫用户购车白皮书

前言 中国动漫产业正在飞速发展。中国经济信息社编制的新华·文化产业户指数报告【2022】》指出，动漫正成为“新型1P的价值助推器”，“文漫融合”趋势显著。 动漫消费正在“全民化”。数据显示，在中国动漫的内容用户渗透率已经达到了87.3%，用户已经覆盖了各个年龄段、各个兴趣层，用户月均消费时长达到数亿分钟， 行业達勃发展的背景下，背靠超百部超人气国漫|P的腾讯视频经过8年深耕细作，已经成长为国漫领军平台。其中，腾讯视频动浸平台的上亿忠实用户以其独特的消费观念和价值观，也成为品牌广告主不容忽视的一片蓝海。 本白皮书台在挖掘腾讯视频动漫用户的购车潜力及偏好，为汽车品牌提供关键洞察，能够更精准地制定广告策路和人群策路，，与这群不可忽视的消费者建立深度连接。这是二个与未来消费主体共同成长的机会，也是汽车品牌在营销过程中不容忽视的重要一环。 *所有数据来自腾讯视频智略引擎系统，均为用户自主填写。 PART2购车潜力人群的动漫观看行为 PART3动漫用户购车潜力及需求偏好 PART4购车潜力人群的动漫广告态度 PART1项目研究背景及 方法说明 1.1项目研究背景及方法说明 本次研究旨在控掘腾讯视频动漫用户的购车潜力及偏好。一方面探究动漫用户对于汽车品牌的营销价值：另一方面，通过深挖控购车潜力人群对于不同动漫广告的态度，为汽车客户提供动漫营销的策略指导。 研究数据出处：腾讯视频智略引擎系统 抽样数据中，1年内有购车/换车意愿的动漫用户占总体用户的39% 本次研究主要针对有购车意愿的动漫用户进行购车偏好、动漫内容偏好、广告态度的深度挖掘。 本次研究从2亿+腾讯视频动漫用户中，随规抽样并通过定量的方式进行用户调研，调研结果置信度超95%。 1.2动漫人群价值：近4成动漫用户一年内有购车需求 动漫用户中有购车意愿的群体占比较大，是汽车品牌的营销蓝海；近4成动漫用户近一年有购车需求，占比较大；其中10-20万购车预算用户占比达54.8%，其他区间用户占比相对均衡 1.3调研人群概要：高知男性为主，覆盖新生代潜力汽车消费人群 腾讯视频动漫潜在购车人群以男性为主，地域分布较为均匀，是18-29岁的主流消费群体以在校学生与普通职员为主，收入分布较为均匀，本科及以上学历占比近50%，是非常优质的汽车品牌港在客户。 PART 2购车潜力人群的 动漫观看行为 2.1动漫观看平台腾讯视频是超过98%用户的首选动漫观看平台 98%的调研用户日常首选腾讯视频观看动漫内容，其中的69.3%为高活跃粉丝【16-31天】，每月在腾讯视频观看动漫内容的天数在15天以上。 2.2动漫追番情况超7成用户周周追番，用户粘性大 本次参与调研的腾讯视频动漫用户中，有73.5%的群体选择每周去追更新动漫，超过总用户七成；其余三成用户通常等动漫更新一定集数后，揽在一起集中观看。 2.3动漫内容偏好热血英雄类、科幻悬疑类男频内容受到潜力购车用户追捧 本次参与调研的潜力购车人群以男性为主，偏好的动漫类型也主要集中在男频内容热血英翘类、悬疑科幻类、古装亥幻类是他们最喜欢追的动漫类型。 2.4动漫内容偏好斗罗大陆、斗破苍穹、吞噬星空是用户最爱看的动漫IP 近期动漫用户追蕾的典型代表项目包括斗罗大陆，斗破苍弯，吞噬星空，完美世界等。目前这些项目仍然在更新中，汽车品牌可以通过以上项目的营销合作深度触达动漫汽车潜力用户。 2.5动漫互动行为超6成潜力购车用户观看动漫内容时会进行弹幕互动 64.1%的购车潜力用户在观看动漫内容时会发弹幕，其中高频发送弹幕的用户占总弹幕人数近5成：证明这部分人群对动漫P内容的忠诚度很高，对于汽车品牌来讲，官们更容易通过结合动漫营销，触达这部分用户的心智，从而实现品牌转化。 2.5动漫互动行为精彩故事情节及高光特效画面更易催生用户弹幕互动 动漫用户进行弹幕互动的场景主要取决于剧情的精彩程度：汽车品牌可结合剧情高光场景进行延展性的营销活动，如线下活动、P授权内容植入等，也会让用户爱屋及乌，进一步加深对品牌的印象及好感度。 2.6动漫消费行为超8成的用户每月都有动漫相关消费，大部分以会员充值为主 80.4%的调研用户每月都有动漫相关的消费，这8成用户中进行会员充值类内容消费占比79.8%；除了会员类付费，用户对动漫IP周边的消费意愿更强。因此，动漫用户愿意为喜爱买单，且具有较强的消费能力，是汽车品牌的高潜人群。 PART 2核心观点总结一汽车潜力人群动漫观看行为 动漫互动行为 动漫观看平台：腾讯视频是超过98%的用户的首选动漫观看平台98%的妈评用户日范首选强留势费看动漫内客。 54.1%的购车治力血户在提者动逻内音时会发弹带，单并互动的均景主更较次子是结的特彩理度；汽车品牌可结合剧情高光易量进行如度性的者销活动。如或下活动、P接较。内容植入等，也会让用户爱至及乌,进一步加服时品牌的印来及好脏度。 动漫观看粘性 动漫消费行为 超8成的用户每月都有动漫相关消费 超7成调研用户周周追番 示次热与闪研的需的智动总用完免因固定去均更系动混的用户活比者了35%。 超过总质户七成：其余三或用户通常等动更就一定集成后。模在一起其中双着。69,3%的均乱用户为高活跃的整，有月在用切现态着动留内容的天就超过天以上 除了会员英位商，用对动激周边的的告差感更虽。因此，动漫用户是意为喜发文中，且真有较需的游离能力，是汽年品群的高活人群。 动漫内容偏好 热血英雄类、科幻悬疑类男频内容受到汽车用户追捧 本次参与因研的的车人群以男性为主、偏好的动误类型也主要集中在患弱内容，热血英雄类、是疑群们关、古装玄妇类是他们最喜效迟的动发并型。包括斗罗大陆高斗较苷响。查草呈空，完美世界等。自前这些项与仍然在更薪中，汽车品牌可以通过以上项自的营销合作通度的达动激汽车造力用户 PART3动漫用户购车潜力 及需求偏好 3.1购车基本情况有购车意愿的用户中，超6成为首次购车 有购车意愿的动漫用户中，66.2%为首次购车需求；其中无车用户中，有80.3%的群体预计一年内购车；有车用户中，有63.9%的群体在预计一年内换车。 3.2汽车能源偏好汽油车和新能源汽车都是动漫人群的心头好 汽油车和新能源车的用户购买偏好趋同，超4成动漫用户表示两者均会考虚购买，证明动漫人群对汽油车及新能源汽车都有很高的营销价值：而在偏好购买新能源汽车用户的群体中，超5成用户更偏好油电混动型新能源汽车，这类的品牌产品更能捧动动漫用户购买。 3.2汽车能源偏好换车车主对新能源汽车的购买意愿升高 参与本次调研的有车车主中，超6成有换车意向，且纯汽油车车主和新能源车主比例相近；同时，换车用户对汽油车的购买意愿小幅下降而新能源车购买意愿上升13.9% 3.3汽车品牌偏好国产及非国产汽车均受到动漫用户追捧 参与本次调研的用户对国产和非国产汽车品牌都有较高的购买意愿，因此证明腾讯视频动漫人群对于国内外的汽车品牌均有较强的接受度，也为汽车品牌创造了优质的营销环境。 非国产汽车品牌 国产汽车品牌 动漫人群购买意愿 动漫人群购买意愿 3.4汽车类型选择5UV和轿车的用户购买均超5成 参与本次调研的用户对5UV和轿车的购买意向均超过5成，57%的动漫用户购车的目的是为家庭出行，其次是中短途旅行及通勤使用。 3.5购车决策因素品牌口碑是用户购买首选考量因素 品牌口碑无论对于汽油车还是新能源车的用户，都是首要的购买考量因素。这关联到用户是否能对品牌产生好感，并对相关产品产生信赖感。因此在汽车品牌的营销推广中，应着重突出用户看重的品牌与产品自身的优势。 对消费者来说，产品的折扣是撬动他们消费的关键因素，因此汽车品牌在营销中需要尽量突出该产品的促销力度和折扣补贴，以此打动客户购买。 最后在营销推广方面，用户在平喜欢的明星【含动漫人物了担任汽车品牌代言人。这不仅能加深用户对品牌营销的第一印象，也会让用户持续关注。 节奏同频：“王者荣耀荣耀之章》热播期与深蓝5103-10万交付节点和2024C09时间契合，将为品牌带来强大的眠光引流与周外声量。情感共振。《主者荣耀》用户年龄层为18-35岁有效覆盖深蓝25-35岁的核心客群，宜品牌靶心用户为时尚乐活族，对游戏动漫有天然好感。热度共享：《王者荣耀-荣耀之章》的全网热度，将有效为品牌赋能，助力深蓝汽车的影响力触达更广泛的用启。本次合作预估线上线下整体曝光量可达50亿+。 深蓝汽车×腾讯视频《王者荣耀》动画营销案例 线下合作 深蓝&王者荣耀年终嘉年华盛典-深蓝之巅 跟随，王者荣耀-荣超之章五域通演节奏定制线下用户狂欢乐园 一汽-大众揽巡×腾讯视频《斗罗大陆》动画营销案例 “巡梦之旅”一汽-大众硬核大五座SUV揽巡云端发布会 融合艺术与技术的元宇由，踏用视频动添打造的感划营销：优秀的视觉牢美、先进的技术，五视频动漂制作团职为品牌打造出一竞以中程产为带命方联动的平行宝审陈股发布会 职主插亮相发布会，（斗罗大陆）患三小舞打玻次元壁：腾迅视频动高来取急新型定实同台的古据视式，数请《斗罗大陆多动西主角意三和小舞两位组期角色协同跨界真人主强。安实故合地为用启讲解元定害发布会的理是和玩法，跨越次元星陪伴用广 发布会效果 院当日噪光5.32亿远高工行业单场发布会单日喉光数据直播整体观看量为3518.3万，视频号直播观看人数142万，创视频号汽车发布会直播场观新纪录：腾讯视频+视频号双端联动，总计644万双平台曝光量，刷新行亚发布会纪录，使用元宇寅主题物料制作投放素材，点击转化率高引流效果好【综合LT尺15%，提升38%] 全新雅阁联手叶修重塑全新自我线上线下实力破圈触达年轻群体 广汽本田×腾讯视频《全职高手》动画营销案例 IP多元化破圈能力提升：结合1P雷绕"520全新雅阁发布会“和529叶修生口会”两大核心事件展开多维营销，逐步护周纳新 日标大群年经男性，18 39$5126.40岁人群点50% IP与品牌车型高度匹配 雅阁传插点：全维重构叶修契合点：转职牛雅间营销同照机，全期高手》营销年轻人购买情恶价值共鸣易微发理油提开意尚 叶修生日会：线下活动借势扩粉 PART 3核心观点总结一动漫用户购车潜力及需求偏好 汽车类型选择与使用场景SUV和轿车的用户购买意向均超过5成 购车基本情况： 有购车意愿的用户中，超6成为首次购车 者购车意原的动润用户出。56 2%为首次的车需案：其出无车用户中。有80.,3%的群估两计一年向车，有车用户中，有679%的群的在预计一年内换车。 动度用户对50V和渐车的为买高向均超过5或。5%的动变用户购车的自的良为完应出行。其次是中预路族行及通逆用， 汽车能源偏好 购车决策因素： 品牌口碑是用户购买首选考量因素 汽油车和新能源汽车都是动漫人群的心头好 方车和新能系车的用户购买情好的，超4成到活用房表示两者均会关患购买，证码活人群对方油车及新年汽车帮自很高的受销阅估。市在虑好的实新群成车用户的群试中，超与最用户更信好迪电强动至新能车这美的品牌产品更能质动动漫男户购实参与本次遇讲的有车车主中，超6成有接车意向，异油车车士乱新请豆车主比领拍近，回时，按车用户对汽油车的购买高显小降下降。市点缺延车购实原原上开139%, 显样自硬无均对于油车还点中车的用户。舒是者要的买者量因素。这关联到用户是否公对品相严生好，并对相美产品产生治的。因比在片军品模的营销推广中，应首重突由用户否至的民牌与产是高更的优对，学对消要者来。产品斯担是提动们肾变的义健因素。因此汽车在营拍中思要原量实出最后在套情广方面。用户在再欢的明年同动人物」担任抗车是牌伴高人，这不仅苹加深用户对显声喜的的更一中象，生会持技关注设品假在喜销常的下一步动件。 汽车品牌偏好： 国产及非国产汽车均受到动漫用户追摔 参与本次调研的用对固一和非回产方车品牌都者较高的者实或前因性证明碍讯视频提人群对于国内外的汽车品降均者较望的接受度，也为行车品群回是了放质的销环原。 PART 4