腾讯视频腾讯广告腾讯视频动漫用户购车白皮书 前言中国动漫产业正在飞速发展。中国经济信息社编制的新华·文化产业户指数报告【2022】》指出，动漫正成为“新型1P的价值助推器”，“文漫融合”趋势显著。动漫消费正在“全民化”。数据显示，在中国动漫的内容用户渗透率已经达到了87.3%，用户已经覆盖了各个年龄段、各个兴趣层，用户月均消费时长达到数亿分钟，行业達勃发展的背景下，背靠超百部超人气国漫|P的腾讯视频经过8年深耕细作，已经成长为国漫领军平台。其中，腾讯视频动浸平台的上亿忠实用户以其独特的消费观念和价值观，也成为品牌广告主不容忽视的一片蓝海。本白皮书台在挖掘腾讯视频动漫用户的购车潜力及偏好，为汽车品牌提供关键洞察，能够更精准地制定广告策路和人群策路，，与这群不可忽视的消费者建立深度连接。这是二个与未来消费主体共同成长的机会，也是汽车品牌在营销过程中不容忽视的重要一环。*所有数据来自腾讯视频智略引擎系统，均为用户自主填写。 PART1项目研究背景及方法说明PART2购车潜力人群的动漫观看行为PART3动漫用户购车潜力及需求偏好PART4购车潜力人群的动漫广告态度 力PART1项目研究背景及方法说明 1.1项目研究背景及方法说明本次研究旨在控掘腾讯视频动漫用户的购车潜力及偏好。一方面探究动漫用户对于汽车品牌的营销价值：另一方面，通过深挖控购车潜力人群对于不同动漫广告的态度，为汽车客户提供动漫营销的策略指导。研究数据出处：抽样数据中，1年内有购车/换车意愿的腾讯视频智略引擎系统动漫用户占总体用户的39%本次研究从2亿+腾讯视频动漫用户中，随规抽本次研究主要针对有购车意愿的动漫用户进行样并通过定量的方式进行用户调研，调研结果购车偏好、动漫内容偏好、广告态度的深度挖置信度超95%。掘。 1.2动漫人群价值：近4成动漫用户一年内有购车需求动漫用户中有购车意愿的群体占比较大，是汽车品牌的营销蓝海；近4成动漫用户近一年有购车需求，占比较大；其中10-20万购车预算用户占比达54.8%，其他区间用户占比相对均衡30万以上，13.1%10万以下，12.4%39%不同购车预算20-30万,19.6%人群占比动漫用户近一年内有买车/换车需求10-20万，54.8% 1.3调研人群概要：高知男性为主，覆盖新生代潜力汽车消费人群腾讯视频动漫潜在购车人群以男性为主，地域分布较为均匀，是18-29岁的主流消费群体以在校学生与普通职员为主，收入分布较为均匀，本科及以上学历占比近50%，是非常优质的汽车品牌港在客户。性别地域异多镇树，5.9%6.8%广海外，0.4%学历研究生及以上，8.3%初中及以下，4.5%一线城市，三载站市，21.7%高中冲专/技校21.0%15.4%二线械市，新一线城市，本科.41.2%男.93.2%大专，30.6%19.0%32.1%收入年龄35-39.4.5%40岁0上.2.5%3000元以下,13.5%共址：105不南原透露，18.7%7071-500030-34岁,11.3%元151%上,17.3%5001-700090F462-5218-243.50.2%7007-10000元17.1%元17.3% 力PART 2购车潜力人群的动漫观看行为 2.1动漫观看平台腾讯视频是超过98%用户的首选动漫观看平台98%的调研用户日常首选腾讯视频观看动漫内容，其中的69.3%为高活跃粉丝【16-31天】，每月在腾讯视频观看动漫内容的天数在15天以上。98.1%%L'6腾讯视频低活跃用户[1-7天]】平台日44.5%21.0%平台B中活跃用户34.9%【8-15天］腾讯视频动漫内容平台C观看粘性26.1%[近1月】平台D%E'699.1%高活跃用户[16-31天］ --2.2动漫追番情况超7成用户周周追番，用户粘性大本次参与调研的腾讯视频动漫用户中，有73.5%的群体选择每周去追更新动漫，超过总用户七成；其余三成用户通常等动漫更新一定集数后，揽在一起集中观看。11.9%忍系追番074%13.9%随缘追番调研用户追番情况每周定期追番的动漫用户占比73.5%周周追番 2.3动漫内容偏好热血英雄类、科幻悬疑类男频内容受到潜力购车用户追捧本次参与调研的潜力购车人群以男性为主，偏好的动漫类型也主要集中在男频内容热血英翘类、悬疑科幻类、古装亥幻类是他们最喜欢追的动漫类型。购车潜力人群的动漫类型偏好%0'0659.8%49.5%人45.0%热血英雄类科幻悬疑类古风玄幻类侠义江湖类[如斗罗大陆、完美世界、斗破苍等]［如吞噬星空等[如庭道师、百妖塔、一念永恒等「如诛仙、镖人、绝代双骄、画江湖之城四万年不良人等]37.2%31.8%%8'03.8%神秘冒险类欢乐解压类体育竞技类其他[如龙族等][如狐妖小红娘，关喘什么主等][如左于上蓝等] 2.4动漫内容偏好斗罗大陆、斗破苍穹、吞噬星空是用户最爱看的动漫IP近期动漫用户追蕾的典型代表项目包括斗罗大陆，斗破苍弯，吞噬星空，完美世界等。目前这些项目仍然在更新中，汽车品牌可以通过以上项目的营销合作深度触达动漫汽车潜力用户。近一个月内购车潜力人群的追番动漫IP18.0%17.6%10.7%10.7%斗罗大陆吞噬星空完美世界%E64.4%3.6%25.9%画江湖之不良人一盒永恒其他 2.5动漫互动行为超6成潜力购车用户观看动漫内容时会进行弹幕互动64.1%的购车潜力用户在观看动漫内容时会发弹幕，其中高频发送弹幕的用户占总弹幕人数近5成：证明这部分人群对动漫P内容的忠诚度很高，对于汽车品牌来讲，官们更容易通过结合动漫营销，触达这部分用户的心智，从而实现品牌转化。动漫用户的弹幕行为前方弹幕大军来袭，发条弹幕加入64.1%唐门弟子报道一天是不良人，一辈子都是常发弹幕的强师们联合起来，茱体呼吁增加机位+时间续费购车潜力用户占比正片开始支持罗峰买下地球都是会员，器张点666 2.5动漫互动行为精彩故事情节及高光特效画面更易催生用户弹幕互动动漫用户进行弹幕互动的场景主要取决于剧情的精彩程度：汽车品牌可结合剧情高光场景进行延展性的营销活动，如线下活动、P授权内容植入等，也会让用户爱屋及乌，进一步加深对品牌的印象及好感度。动漫用户进行弹幕互动的场景看到自己喜欢或感兴趣的故事情节时83.6%看到令人激动的特效画面时%6'0者到自己喜欢的动漫角色要打call36.0%考到真他用户的弹菜评论很有共鸣时%5'SE者到自己喜欢的动漫人物CP有互动时26.6%有想要吐桔动漫的故事、画面、人物及广告等23.2% 2.6动漫消费行为超8成的用户每月都有动漫相关消费，大部分以会员充值为主80.4%的调研用户每月都有动漫相关的消费，这8成用户中进行会员充值类内容消费占比79.8%；除了会员类付费，用户对动漫IP周边的消费意愿更强。因此，动漫用户愿意为喜爱买单，且具有较强的消费能力，是汽车品牌的高潜人群。月均动漫相关消费占比用户动漫内容消费品类50元以下25.9%会员充值类内容付费79.8%50-200元24.6%购买动漫P周边40.9%200-500元15.1%购买动漫文品牌的联名产品32.8%500-1000元5.5%逛漫展买门票17.3%1000元以上9.3%没有花钱19.6% PART 2核心观点总结一汽车潜力人群动漫观看行为动漫观看平台：动漫互动行为腾讯视频是超过98%的用户的首选动漫观看平台超6成购车潜力用户观看动漫内容时会进行弹幕互动98%的妈评用户日范首选强留势费看动漫内客。54.1%的购车治力血户在提者动逻内音时会发弹带，单并互动的均景主更较次子是结的特彩理度；汽车品牌可结合剧情高光易量进行如度性的者销活动。如或下活动、P接较。内容植入等，也会让用户爱至及乌,进一步加服时品牌的印来及好脏度。动漫观看粘性动漫消费行为超7成调研用户周周追番超8成的用户每月都有动漫相关消费示次热与闪研的需的智动总用完免因固定去均更系动混的用户活比者了35%。 超过总质户七成：其余三或用户通常等动更就一定集成后。模在一起其中双着。69,3%的均乱用户为高除了会员英位商，用对动激周边的的告差感更虽。因此，动漫用户是意为喜发文中，且真活跃的整，有月在用切现态着动留内容的天就超过天以上有较需的游离能力，是汽年品群的高活人群。动漫内容偏好热血英雄类、科幻悬疑类男频内容受到汽车用户追捧本次参与因研的的车人群以男性为主、偏好的动误类型也主要集中在患弱内容，热血英雄类、是疑群们关、古装玄妇类是他们最喜效迟的动发并型。包括斗罗大陆高斗较苷响。查草呈空，完美世界等。自前这些项与仍然在更薪中，汽车品牌可以通过以上项自的营销合作通度的达动激汽车造力用户 力PART3动漫用户购车潜力及需求偏好 3.1购车基本情况有购车意愿的用户中，超6成为首次购车有购车意愿的动漫用户中，66.2%为首次购车需求；其中无车用户中，有80.3%的群体预计一年内购车；有车用户中，有63.9%的群体在预计一年内换车。%8'EE3个月内换有车换车车24.4%换车动漫用户的换车需求更加追切7年内换换车近4成计划在6个月内换车%955个月内换车，11.7%首购车3个月内购车,9.9%6个月内购没车首购车车，9.9%66.2%80.3%的无车动漫用户预计一年内购车1年内购车，80.3% 3.2汽车能源偏好汽油车和新能源汽车都是动漫人群的心头好汽油车和新能源车的用户购买偏好趋同，超4成动漫用户表示两者均会考虚购买，证明动漫人群对汽油车及新能源汽车都有很高的营销价值：而在偏好购买新能源汽车用户的群体中，超5成用户更偏好油电混动型新能源汽车，这类的品牌产品更能捧动动漫用户购买。动漫人群新能源车类型偏好两种都可以417%新能源及混动车，32.9%油电湿合动力电车54.7%纯电动汽车%2'82动漫用户插电式混合动力汽车74.8%购车偏好增程式混动汽车10.2%燃料电池电动汽车9.9%纯汽油车，25.4%我还没想好16.3% 3.2汽车能源偏好换车车主对新能源汽车的购买意愿升高参与本次调研的有车车主中，超6成有换车意向，且纯汽油车车主和新能源车主比例相近；同时，换车用户对汽油车的购买意愿小幅下降而新能源车购买意愿上升13.9%有换车意愿动漫用户的购车类型偏好%9'8/iTOH66.9%62.8%64.7%纯汽油车新能源车及湿动车■现有车■末来购车 3.3汽车品牌偏好国产及非国产汽车均受到动漫用户追捧参与本次调研的用户对国产和非国产汽车品牌都有较高的购买意愿，因此证明腾讯视频动漫人群对于国内外的汽车品牌均有较强的接受度，也为汽车品牌创造了优质的营销环境。国产汽车品牌非国产汽车品牌动漫人群购买意愿动漫人群购买意愿68.6%66.0% 3.4汽车类型选择5UV和轿车的用户购买均超5成参与本次调研的用户对5UV和轿车的购买意向均超过5成，57%的动漫用户购车的目的是为家庭出行，其次是中短途旅行及通勤使用。购车类型偏好购车使用场景占比家庭出行%0'25SUV58.4%旅游出行【中短途］43.9%轿车54.6%上下班上下课】通勤43.5%旅游出行（跨省长途）36.3%MPV12.4%享受驾驶乐%9'5E其他15.0%日常出行【买菜、逛商场等】34.8%商务需求【接待客户】10.5% 3.5购车决策因素品牌口碑是用户购买首选考量因素品牌口碑无论对于汽油车还是新能源车的用户，都是首要的购买考量因素。这关联到用户是否能对品牌产生好感，并对相关产品产生信赖感。因此在汽车品牌的营销推广中，应着重突出用户看重的品牌与产品自身的优势。对消费者来说，产品的折扣是撬动他们消费的关键因素，因此汽车品牌在营销中需要尽量突出该产品的促销力度和折扣补贴，以此打动客户购买。最后在营销推广方面，用户在平喜欢的明星【含动漫人物了担任汽车品牌代言人。这不仅能加深用户对品牌营销的第一印象，也会让用户持续关注。促销折扣口碑营销推广4.4分4.8分4.4分汽车的促销/折扣/补贴力度汽车品牌产品的信赖度/喜好度我喜欢的明星【含动漫人物】担任汽车品牌代言人*满分5.口，上述分值根据调查问卷统计得出 节奏同频：“王者荣耀荣耀之章》热播期与深蓝5103-10万交付节点和深蓝汽车