购车决策洞察报告之空间篇(2024版)：大空间比智能化更能吸引大叔用户

易车研究院的购车决策洞察报告指出，空间诉求仍是影响中国车市购车决策的核心因素，但用户群体和诉求内容已发生转变。报告核心观点如下：

1. 空间诉求定义：指用户对驾驶、乘坐、储物、休息、娱乐与互动等功能模块的空间要求，涵盖空间大小、布局与功能三大维度。

2. 空间诉求现状：2024年中国乘用车预购用户的空间诉求高达50.25%，其中中年男性（大叔）空间诉求最高，达55.17%，远超其他群体，尤其是男性青年。

3. 新空间诉求产生原因：

   • 购车主体变化：购车主力由青年男性转向中年男性，购车原因从“上下班、结婚”转向“自驾游、家庭生活”。
   • 技术驱动：电气化、智能化技术拓展了空间卖点内涵，如纯电车的“得房率”和智能化带来的“头等舱”等新概念。

4. 新空间诉求特征：以大家庭型用车为主，强调自驾游、三代出行、钓鱼、越野等场景，对空间功能要求更高。

5. 市场表现：

   • 产品趋势：MPV、SUV、六七座车型受青睐，中型及以上大车销量占比超40%。
   • 品牌趋势：中国品牌通过布局大空间产品实现高端化突围，预购用户空间诉求达52.24%，高端品牌达59.55%。
   • 领先品牌：理想、问界、腾势等中国高端品牌凭借对大叔空间诉求的精准把握，销量快速提升。
   • 落后品牌：大众、别克、日产等传统车企因固守燃油车空间卖点，销量下滑，面临转型压力。

6. 未来趋势：到2030年，中年化、电气化、智能化趋势将持续强化“新空间诉求”，为积极满足该诉求的车企创造更多机会。

7. 车企建议：聚焦大叔用户，尤其是富豪、大城、奶爸等优质群体，通过空间卖点优化用户结构、提升销量。传统车企需重构空间竞争优势，避免简单拉长式产品。