研报内容摘要
一、2023年十大流行语与中国酒业的关系
- 新质生产力：强调了中国经济转型期对高质量发展的追求，酒业也在探索新赛道、产能优化、品质升级和科技创新。
- 人工智能大模型：酒企如泸州老窖、洋河、西凤酒等利用AI提升酿造环节的智能化程度，并应用于产品设计、网络营销和客户服务。
- 村超：乡村足球联赛的成功案例展示了文体消费需求的增长，酒业与之联动，推出赛事联名产品，注重内容和故事营销。
- 搭子：反映年轻人对兴趣爱好和轻松社交的需求，酒业品牌如芝华士、百龄坛和泸州老窖通过“搭子”概念吸引消费者。
- 多巴胺营销：利用色彩激发多巴胺分泌，酒业品牌如洋河、泸州老窖和百加得参与其中，展现向C端倾斜和年轻化的特点。
二、酒业环境与动态
- 电商直播理性化演进：尽管白酒动销疲软，但电商直播行业持续增长，2023年双11酒水行业直播成交额同比大幅增长，带动国产白酒增长。
- 春节营销战：白酒企业为春节市场做准备，通过提前发布生肖酒、渠道资源争夺、促销活动等方式抢占市场份额，部分高端酒品牌表现出涨价意愿。
三、进口大麦与欧盟谷物产量预期
- 进口大麦增长：2023年1-11月，中国进口大麦总量显著增长，金额同比增加，显示全球大麦供应对中国市场的支持。
- 欧盟谷物产量预期上调：欧盟2023/24年度谷物产量预期上调，大麦产量预计达到4730万吨，虽仍为12年来最低值，但整体产量增加。
四、企业动态与新品发布
- 泸州老窖股权投资：成立股权投资合伙企业，出资额达2.5亿人民币，聚焦投资活动与资产管理。
- 汾酒新零售渠道：汾酒与国药大健康合作，拓展新零售业务渠道，深化市场布局。
- 青岛啤酒麦芽厂改造：投资7亿用于麦芽厂改造，提高生产效率和质量。
- 永辉超市酒业公司：永辉超市在贵州成立酒业公司，拓展跨界业务。
- 美汁源鸡尾酒新品：美汁源首次推出鸡尾酒系列，进军酒精饮料市场。
以上摘要概括了2023年酒业的市场动态、消费趋势、企业策略及新产品发布情况，体现了行业在经济环境变化下的应对策略和创新尝试。
