商贸零售行业跟踪报告：2023年10-11月电商数据点评：双月同比增速4%，1-11月累计增速放缓至8.6%

电商平台GMV增长及市场概况

GMV增速与市场份额

• 双月GMV增速：23年10月至11月，五大电商平台汇总双月GMV增速为4%。具体而言，阿里巴巴淘天以-4%领跑，京东则实现了+8%的增长，拼多多同比增长13%，抖音小店增长24%，快手增长17%，若加上第三方平台，抖音的增速达到27%。

• 单月GMV增速：10月与11月，五大平台GMV增速分别为7%与2%，京东尤其受益于“百亿补贴”活动，继续保持增长势头。拼多多与快手的增速略有放缓。

• 累计GMV增速：截至23年11月，五大电商平台总GMV同比增速为8.6%。阿里巴巴淘天增速为-1%，京东为+5%，拼多多为+18%，抖音为+63%，快手为+30%，抖音与第三方平台合计增速为59%。

市场份额与渗透率

• 市场份额：23年1至11月，阿里巴巴淘天占据45.2%的市场份额，京东为21.2%，拼多多为20.2%，抖音小店为7%，快手为6.4%，抖音小店与第三方平台合计占9.1%的市场份额。

• 线上渗透率：线上零售渗透率稳定提升至33.8%，仍高于线下市场，1至10月实物网上零售额累计同比增长8.4%，占商品零售总额的30%（同比增加0.93个百分点）。

客单价变化

• 总体趋势：线上零售客单价出现同比下滑，但环比有所提升，这可能与大促效应有关。淘宝天猫客单价提升，而京东的整体客单价呈下降趋势。

• 具体数值：1-11月，阿里巴巴淘天的件单价累计增长12%，京东1P件单价增长0.28%，3P件单价减少2%，整体来看京东的件单价降低2%。

商品类别GMV表现

• 可选消费：配饰珠宝、美妆个护、户外运动、日百、食品类别在10月至11月的双月GMV增速亮眼，特别是户外运动与美妆类别的增速显著提升，分别增加了10个和6个百分点，而日百类的增速则有所放缓，减少了15个百分点。

• 整体表现：1至10月，实物商品网上零售额中，吃、穿、用类商品的累计同比增长分别为11.3%、7.6%、8.2%，吃类商品的增速环比上升，穿和用类商品的增速则有所下滑。

风险提示

• 数据统计口径差异可能导致数据准确性问题。
• 线上消费面临持续走弱的风险。