服装行业周度市场观察

1服装行业周度市场观察原料走势专家观点潮流新品运营数据品牌合作营销活动01行业要闻INDUSTRYNEWS行业趋势：本周看点：-读懂浪漫经济，看奢侈品如何争七夕-“多巴胺”消费催热“色彩经济”-“辣妹风”能拯救快时尚吗来源：艾瑞数智根据网页公开信息整理绘制。1.读懂浪漫经济，看奢侈品如何争七夕原文链接：https://new.qq.com/rain/a/20230822A01IN900关键词：七夕营销，奢侈品概要：有研究指出，消费者在线上更倾向于“发现式购物”，往往在没有购买目的的时候，在信息流中与营销活动不期而遇，从而产生消费冲动。因此，在越来越随机、感性的消费行为下，品牌通过更好的交互性体验，能够让用户产生更强的联结，从而激发购买转化。基于此，在七夕营销期间，奢侈品牌使出浑身解数，在各大平台积极展开营销推广，焕发品牌全新表达，更起到了产品深入人心的效果。例如，Cartier、Tiffany、Van Cleef& Arpels、Gucci 等品牌在朋友圈中展示品牌画廊广告，通过3-5 张竖屏视频卡片同时展现，提升用户对于品牌的记忆度并引导用户滑动挑选并点击跳转，在即看即买的模式下将心动转化为行动。Chanel、Dior、Tiffany、VacheronConstantin 等品牌则通过搜一搜七夕限定品牌画卷，在超级品牌专区官方信息区顶部，展现品牌流动画卷和福利信息，吸引用户心动种草。2.当二手奢侈品店不断走进购物中心，奢侈品牌如何抓住活力频现的风口？关键词：二手奢侈品店，二手经济概要：二手经济风口依旧牵动着奢侈品牌的心。中国购物中心不仅在上演着一幕幕奢侈品新店招商抢夺战，越来越多“旧店”也饱受青睐。随着中国奢侈品市场存量累积逐渐饱和，中古店及二手奢侈品店不仅出现在国内主要城市的大街小巷，也开始走进购物中心。二手奢侈品市场的迅速成长，背后是社会逐步向第四消费时代的过渡。当复古风潮持续流行、可持续绿色时尚蔚然成风，奢侈品的增量市场发展陷入缓慢增长阶段，而存量市场却一骑绝尘。当作为存量市场的二奢行业从零售端崛起，奢侈品牌不得不开始正视这一现实变革：如果不能对二奢进行妥善布局，很可能错过二级市场衍生出的庞大利润，甚至被反噬。原文链接：https://new.qq.com/rain/a/20230816A01JM1002023/8.14-8.20第周34 22023/8.14-2023/8.2001行业要闻INDUSTRY NEWS 4.“多巴胺”消费催热“色彩经济”原文链接：http://www.news.cn/fashion/20230815/1b4cc8d7efdc4191821ac4f54d6d622e/c.html关键词：色彩经济概要：2023年夏天，色彩斑斓的“多巴胺”时尚风暴席卷而来。为了迎合消费者的需求，众多消费品牌借势营销，纷纷在产品或物料中融入鲜亮色彩。值得注意的是，有的企业盲目跟风，过度追求色彩效应，为产品穿上华丽的外衣，却没从产品本身进行创新，容易让消费者产生审美疲劳。有业内专家认为，真正的多巴胺营销应该是一个集合色彩、情绪、价值的触达方式，通过色彩刺激大脑分泌多巴胺，从而调动正面的情绪，达到社交价值满足的效果。“多巴胺“概念的进化与发展，一定程度上反映了当代社会对于积极情绪的潜在需求，也是未来营销重点的新风向。对于各品牌而言，这门“情绪生意”既可以从外创新，也能向内深入，进一步挖掘消费者在情绪消费方面的可能性。原文链接：https://news.cfw.cn/v357468-1.htm关键词：快时尚，辣妹风概要：最近，迅销集团公布旗下品牌优衣库业绩。7月日本销量同比增长8.7%，而中国内地同店销售净额增长则超过40%，扭转了2022年的下滑趋势。优衣库扭转颓势的秘诀之一，就是抓住了备受年轻女性喜爱的“辣妹装”潮流。近几年，性感女装越来越流行，各式各样新潮品牌成为消费者追逐对象的同时，也在网上引起广泛讨论。有人认为性感“辣妹装”的流行是多元文化的体现，也有人认为性感小码女装是在迎合“白瘦幼”审美，制造身材焦虑。但无论如何，2023年夏天，辣妹装和主打高饱和色彩的“多巴胺穿搭”结合，无疑掀起了新的时尚潮流。时尚品牌纷纷开始拥抱“辣妹装”，带动企业业绩的显著提升。原文链接：https://www.21jingji.com/article/20230815/herald/b552197a7cf6c1adff698efb64c29f46.html3.“辣妹风”能拯救快时尚吗？关键词：服装进出口概要：8月8日，我国海关总署公布的数据显示，2023年前7个月，我国进出口总值23.55万亿元，同比增长0.4%。其中，出口13.47万亿元，同比增长1.5%；进口10.08万亿元，同比下降1.1%。具体来看，2023年前7个月，我国纺织服装进出口总值12215.2亿元，其中纺织纱线、织物及其制品累计进口443.3亿元，比2022年同期减少9.3%；纺织纱线、织物及其制品累计出口5460.5亿元，比2022年同期减少5.7%；服装及衣着附件累计出口6311.4亿元，比2022年同期减少2.1%。5.2023年前7个月我国纺织服装进出口总值1.2万亿元来源：艾瑞数智根据网页公开信息整理绘制。 2023/8.14-2023/8.20关于艾瑞艾瑞是中国新经济与产业数字化洞察研究咨询服务领域的领导品牌，为客户提供专业的行业分析、数据洞察、市场研究、战略咨询及数字化解决方案，助力客户提升认知水平、盈利能力和综合竞争力。自2002年成立至今，累计发布超过3000份行业研究报告，在互联网、新经济领域的研究覆盖能力处于行业领先水平。如今，艾瑞咨询一直致力于通过科技与数据手段，并结合外部数据、客户反馈数据、内部运营数据等全域数据的收集与分析，提升客户的商业决策效率。并通过系统的数字产业、产业数据化研究及全面的供应商选择，帮助客户制定数字化战略以及落地数字化解决方案，提升客户运营效率。未来，艾瑞咨询将持续深耕商业决策服务领域，致力于成为解决商业决策问题的顶级服务机构。版权声明本报告为艾瑞咨询制作，其版权归属艾瑞咨询，没有经过艾瑞咨询的书面许可，任何组织和个人不得以任何形式复制、传播或输出中华人民共和国境外。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反《中华人民共和国著作权法》和其他法律法规以及有关国际公约的规定。免责条款本报告中行业数据及相关市场预测主要为公司研究员采用桌面研究、行业访谈、市场调查及其他研究方法，部分文字和数据采集于公开信息，并且结合艾瑞监测产品数据，通过艾瑞统计预测模型估算获得；企业数据主要为访谈获得，艾瑞咨询对该等信息的准确性、完整性或可靠性作尽最大努力的追求，但不作任何保证。在任何情况下，本报告中的信息或所表述的观点均不构成任何建议。本报告中发布的调研数据采用样本调研方法，其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制，调查资料收集范围的限制，该数据仅代表调研时间和人群的基本状况，仅服务于当前的调研目的，为市场和客户提供基本参考。受研究方法和数据获取资源的限制，本报告只提供给用户作为市场参考资料，本公司对该报告的数据和观点不承担法律责任。关于艾瑞/法律声明艾瑞鞋服研究中心xiongying@iresearch.com.cn