美容护理双周刊：618国货崛起趋势依然明显，头部品牌表现存在分化

美容护理双周刊（5.22-6.2）：618国货崛起趋势依然明显，头部品牌表现存在分化。根据青眼数据，5月26日-30日TOP5美妆护肤品牌中，仅内资龙头珀莱雅依然保持较为强劲的销售额增长（同比+71%），其余4个外资头部品牌销售额增速均有不同程度的下滑，其中价格体系在疫情中受到一定挫伤的雅诗兰黛销售额下滑幅度相对明显；其他进入TOP20的国货品牌薇诺娜/可复美/夸迪销售额分别同比+6%/无可比数据/-46%，销售额增速表现存在较大差异。天猫大促第一波预售结束，国货护肤龙头依然有稳健表现。2023年618大促第一阶段已经告一段落，根据天猫大美妆公众号，在5月31日20:00-6月1日23:59期间，天猫美妆TOP20品牌中，3个国货护肤品牌入榜，珀莱雅/薇诺娜/可复美分别排名4/9/13，除可复美为新入榜品牌，珀莱雅、薇诺娜作为国货龙头品牌的表现相对稳定，国货崛起趋势依然明显。美妆品牌天猫618逐渐进入“中场休息”，“妙享日”阶段头部品牌依然保持可观日销。2023年618大促第一阶段已经告一段落，进入“天猫品类日狂欢”，美妆品牌在6月4日-6日的“妙享日”期间维持满300-50的折扣力度，因此从日度数据观察，TOP5美妆品牌依然保持千万元左右的日销 ，其余头部品牌除薇诺娜日度销售额保持在700万元左右外，基本日销在500万元以下，与头部品牌销售体量存在一定差距。我们预计随着6月6日“妙享日”结束，美妆品牌的日销或将有所回落，品牌开始为6月15日-20日 “天猫618狂欢日”蓄力冲刺。复盘2019-2022年申万化妆品指数表现，疫情相对严重的2020及2022年618大促行情更为明显，或源于在疫情期间，线下消费表现不确定性相对更高，

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