根据报告，23M5化妆品线上主要销售渠道（淘系+抖音）销售额377.71亿元，同增14.6%。其中，护肤品类284.13亿元，同增14.2%，占比75%；彩妆销售额93.58亿元，同增15.8%，占比25%。其中，珀莱雅持续高增，薇诺娜Baby抖音增势迅猛。巨子生物可复美线上增长发力，水羊股份大水滴抖音延续增长，伊菲丹淘系放量，维持稳定高增。丸美股份加速抖音布局，恋火实现双平台高增。国际品牌分化明显，欧莱雅增长稳健、韩系品牌线上承压。
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