根据提供的文字内容，以下是总结归纳：
行业概览
- 平台活动：2023年618大促活动，电商平台（如天猫、京东、抖音、拼多多）活动节奏和玩法各有特色，但整体呈现延续性，同时增加了平台赋能商家的措施。
- 品牌参与度：国货品牌在618大促中的参与度提升，折扣力度接近双十一水平，但略低于双十一。主要通过调整赠品策略来体现折扣。
- 产品策略：品牌倾向于使用套组或礼盒形式提升客单价，并优化赠品机制，如采用替换装等。
投资建议
- 医美上游厂商：推荐爱美客，重点关注华东医药、昊海生科、江苏吴中。
- 医美下游机构：推荐朗姿股份，重点关注医思健康。
- 功能性护肤品：重点推荐珀莱雅、巨子生物、华熙生物、贝泰妮、鲁商发展、上海家化，重点关注丸美股份、水羊股份、上美股份。
风险提示
市场表现与关注点
- 618大促前瞻聚焦于品牌玩法、产品策略以及营销创新，特别是平台端的赋能措施、品牌端的参与度和折扣策略、以及产品层面的创新和套组策略。
- 关注点包括品牌参与度、折扣力度、产品策略、营销创新等，以及平台端的赋能措施如何促进商家销售。
行业资讯与公司动态
- 包括行业最新动态、重点公司公告等，提供了进一步的市场洞察和公司表现分析。
总结
该报告围绕2023年618大促展开，详细分析了电商平台的活动安排、品牌参与策略、产品销售策略以及营销创新等方面。对于投资者而言，这份报告提供了重要的市场趋势、投资建议和风险提示，帮助其在美妆和零售领域做出更为明智的投资决策。
