根据星图数据,2023年618大促期间(5月31日20时-6月18日24时)全网GMV为7987亿元(+14.8%)。分类型看,综合电商平台(前三名为天猫/京东/拼多多)实现GMV 6143亿元(+5.4%),其中京东官方战报显示本次618增速超预期;直播电商平台(前三名为抖音/点淘/快手)实现GMV 1844亿元(+27.6%),直播电商渗透率达23.1%(+2.3pct)迎来进一步提升,另外根据各平台官方战报,本次618抖音平台支付GMV同增70%,快手平台订单量则同增近40%;此外,新零售/社区团购平台则同比分别+8.5%/+9.2%。整体看,本次618全网大盘稳步增长,传统电商平台增长稍显乏力,直播电商平台渠道红利仍在。
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