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本报告主要关注了2022年618美妆品牌的表现分化。报告指出，多个平台加大了优惠力度，可能存在“以价换量”引导需求补回操作。此外，超头直播间优惠力度高于平台，美妆品类中面膜折扣最大。报告还指出，品牌表现分化背后是消费趋理性、试错频率步入窄区间，马太效应凸显。最后，报告提到市场转向“流量为王”，单品爆款已成破颈“法宝”。
