奥维云网（AVC）2018年上半年冰箱市场总结
行业趋势与市场环境
- 需求进入“家电下乡”轮回期：冰箱市场经历了快速普及、以旧换新阶段后，当前正步入消费升级周期。
- 市场级别：一线及二线城市冰箱销量和销售额齐跌，农村市场展现出更大的发展潜力。
- 渠道分流：互联网家装、全装修政策兴起，传统渠道面临流量流失，新型渠道如电商平台和综合电商得到快速发展。
终端零售与渠道策略
- 整体市场：2018年上半年冰箱市场实现量额双增长，线下市场零售量同比增长0.8%，零售额同比增长7.1%。
- 渠道策略：传统渠道面临挑战，新型渠道如电商平台和综合电商成为主要增长点。线上线下渠道融合，新型渠道发展迅速。
上游成本与竞争格局
- 上游成本：原材料价格波动，线下冰箱均价稳定性受到考验，总体线下行业均价保持平稳。
- 竞争分化：外资品牌和内资品牌呈现不同发展态势，高端转型成为内资品牌的共同选择。
结构升级与产品创新
- 产品结构：风冷三门冰箱增长放缓，法式四门冰箱增速超过十字门冰箱，显示市场需求多样化。
- 产品创新：风冷两门冰箱短期内崛起，迎合了对品质和尺寸妥协的需求。法式多门冰箱市场成为内资企业扩张的舞台。
智能与技术创新
- 智能与保鲜技术：智能技术发展迅速，保鲜技术成为提升产品竞争力的关键。智能冰箱需求弱化，用户更重视食材管理功能。
预期展望
- 大盘企稳：随着企业积极转型至高端市场，零售额仍有增长空间，预计零售额将继续增长。
- 技术创新：行业技术发展加速，智能和保鲜技术成为产品创新的重点方向。
- 市场趋势：5G物联网技术的应用将推动智能家居的发展，智能冰箱市场在冷静发展中寻求突破。
结论
2018年上半年，冰箱市场在消费升级、渠道变革、技术创新等多个维度展现出新的趋势。面对市场需求的变化，企业需要把握高端化、智能化的发展方向，同时注重产品创新和渠道整合，以应对市场的挑战和机遇。
