2018H1中国厨电市场总结分析报告2018年07月AVC奥维云网ALLVIEWCLOUD AVC奥维云网ALLVIEW CLOU行业盘点 AVC奥维云网行业规模：2018H1新兴厨电行业增速放缓ALLVIEWCLOUD历年中国新兴厨电品类零售额规模及变化66.4%62.8%维云网ALL VIEW CLOUDVIEW CLOUDAV36.6%33.3%25.8%20.1%网风22304168110推云质5520132014201520162017LVIEI2018H1AVO零告额规模（亿元）0一同比注：包含品类洗碗机、嵌入式微波炉、嵌入式蒸箱、嵌入式烤箱WW.avc-mr.com数据来源：奥维云网（AVC）全军道推总数据 AVC奥维云网机会1：洗碗机、i嵌入式等新兴厨电正处于快速成长期ALLVIEW CLOUD集中度发展期成长前期成长后期成熟期维云厨电正处于升级换代+冰洗彩电普及的阶段，特别是嵌入式新兴厨电才刚刚开空调行业不规范，爆发式增始彩电行业处于成熟后期，竞争焦点转传统厨电冰洗行业迈入成熟向存量市场烟灶消期，市场趋近饱和新兴厨电发展阶段健康电器改善性需求正在释放，增长潜力发展基础需求红利规模红利竞争红利效率红利增长特点量升>价升价量齐飞价升>量升增长停滞CLOUD渠道特点大规模制造大规模分销开始享有全产业链定价权渠道管控愈发加强渠道杠杆使用尽盈利特点利润率低下利润率稳步提升高毛利高费用利润驱动转向周转、创新驱动www.avc-mr.com数据来源：先维云网（AVC）研究-4- AVC奥维云网机会2：懒人经济推动装修行业全链条迅速整合，产业整合趋势显现ALLVIEW CLOUD>个性化设计》地板、瓷砖>衣柜》床、床头柜>窗帘>电视01>墙纸、吊顶02>橱柜03》沙发、茶几04灯具05>冰箱生成效果图>装修预算马桶、水盆厨卫电器》餐台、餐椅>洗衣机....ALLVIEW CLO设计服务装饰主材固装家具活动家具软装配饰家用电器烟灶消厨房与客厅的界限模糊热水器嵌入式洗碗机净水器www.avc-mr.com AVC奥维云网机会3：新兴品类处在高速成长阶段，但需谨慎布局：嵌入式复合机持续高速增长，其中蒸烤一体、微蒸烤一体产品增速显著，或将成为中国嵌入式产品发展趋势。奥维奥维云网LL VIEW CLOUD2018H1新兴品类各细分产品渗透率及同比增长LLVIEW CLOUD421%47.8%39.6%2%67%24%15%10%129%4.9%7.7%-29%-24%2.5%2.5%4.0EW嵌入式水槽式立式独嵌两用微蒸烤微蒸微烤蒸烤洗碗机嵌入式复合机透率一同比增长www.avc-mr.com数据来源：奥维云网（AVC）线下监测数据 AVC奥维云网品牌竞争日趋激烈，新兴厨电百家争鸣ALLVIEW CLOUD洗碗机品牌数及TOP3品牌份额嵌入式品牌数及TOP5品牌份额69LOUD144奥维云58O108O327525.2.5998.2%88.8%96.8%86.2%95.5%77.4%81.5%73.8%IE线上线下线上线下线上线下线上线下线上线下线上线下线上线下线上线下2015年2016年2017年2018H12015年2016年2017年2018H1www.avc-mr.com数据来源：奥维云网（AVC）全军道监测数据 AVC奥维云网ALLVIEW CLOU产品趋势 AVC奥维云网品类规模：传统品类增长源于结构升级，新兴品类竞争加剧ALLIEW CLOU传统品类新兴品类187.2亿元，同比-3.0%24.3亿元，同比38.2%追51.0万台，同比37.8%1280.7万台，同比-3.4%油烟机洗碗机14.8亿元，同比13.5%22.5万台，同比8.8%100.0亿元，同比0.9%追1500.2万台，同比1.7%嵌入式电烤箱燃气灶14.5亿元，同比5.9%网22.7万台，同比5.9%23.8亿元，同比-1.3%嵌入式电蒸箱265.8万台，同比-1.0%1.6亿元，同比-2.9%消毒柜5.0万台，同比3.1%嵌入式微波炉www.avc-mr.com数据来源：奥维云网（AVC）全果道推总数据 AVC奥维云网ALLVIEWCLOUE洗碗机篇www.avc-mr.com AVC奥维云网ALLVIEWCLOUEOfflineOPENwww.avc-mr.com AVC奥维云网线下洗碗机以嵌入式和水槽式为主，水槽式和独嵌两用产品价格上浮较大ALLVIEWCLOUO2017-2018H1线下洗碗机市场分安装方式零售额占比及均价变化奥维云LL VIEW CLOUD单位：元ALL VIEW CLOUD7.7%4.9%8.8%5.2%40.5%内环：2017H1%9'68外环：2018H145.5%7643794347.8%575859354274465427262694维云OUD立式嵌入式水槽式独嵌两用■立式嵌入式■水槽式独嵌两用■2017H1■2018H1www.avc-mr.com数据来源：奥维云网（AVC）线下监测数据 AVC奥维云网线下洗碗机以6套和8套为主，6套8套和13套产品价格上浮较大ALLVIEW CLOUG2017-2018H1线下洗碗机市场分套数零售额占比及均价变化LL VIEW CLOUDLL VIEW CLOUD单位：元8.2%14.3%2.4%16.2%4.0%4.0%内环：2017H147.0%外环：2018H27886749246.5%65096859网517553945609607730.9%3652344031.5%CLOUD6套8套12套13套其他套数■6套■8套12套13套其他套数-2017H1-2018H1WWW.avc-mr.com数据来源：奥维云网（AVC）线下监测数据 洗碗机智能渗透率略微增长ALLVIEW CLOUE2018H1线下洗碗机各功能零售额渗透率及增减情况美云网CLOUD96%-1.6%1%%66+0.2%-0.7%节水（耗水量<13L）oU智能（WiFi）洗涤程序（3种以上）www.avc-mr.com数据来源：奥维云网（AVC）线下监测数据 AVC线下TOP20机型奥维云网ALLVIEW CLOUD排名机型品牌本期本期环比±零售环比(%)上市产品销额市占均价时间规格产品技术1JBSD2F-Q5方太5,149.94万12.417.828,366-1.0317.026套及以水梧式2JBSD2T-Q3方太4,090.17万9.86-15.936,555-4.3516.036套及以，维水槽式SC74M620TI门子2,965.81万7.156.825,972-11.6117.058套CL假入式4JBSD3T-Q6方太2,282.42万5.50-1.0811,2160.3216.086套及以ALLVIEW水槽式SC76M640TI西门子2159.07万5.204.957,670-8.9517.048套嵌入式SC73M610TI西门子1,921.07万4.63-8.354,671-6.9614.038套嵌入式7WQP6-W701老板1,669.11万4.023.656,1054.8417.046套及以.嵌入式8SN455S03JC西门子1,563.12万3.773.777,40117.1013套嵌入式9WQP12-W710老板1,504.64万3.630.337,4715.9616.05其他套数嵌入式10JBSD2T-Q3S方太1,212.67万2.922.926,68118.056套及以..水梧式11SC73E810TI门子1,209.44万2.911.054,593-14.0916.098套嵌入式12SN23E831TI西门子1,169.69万2.82-3.723,783-6.6413.1213套独嵌两用13SC74M621TL门子1,116.24万2.692.695,39817.088套假入式14WQP8-W3906B-CN美的1,013.12万2.441.664,2500.7417.048套嵌入式15方太931.47万2.242.248,36217.046套及以L水桶式16方太872.03万2.102.108,15718.046套及以VIEW水梧式17SC76M540TI西门子861.27万2.084.116,366-9.8513.128套嵌入式18WQP8-3906-CN美的716.70万1.730.713,8783.3215.038套假入式19SN578S06TC西门子650.15万1.570.3511,3667.6116.0413套嵌入式20M1-琥珀橙美的560.70万1.350.782,369-5.4517.056套及以.台式www.avc-mr.com数据来源：奥维云网（AVC）线下零售额维度罗盘数据 AVC奥维云网ALLVIEWCLOUD天天Onlinewww.avc-mr.com AVC奥维云网线上洗碗机以嵌入式和立式为主，嵌入式和独嵌两用产品价格上浮ALLVIEWCLOUE2017-2018H1线上洗碗机市场分安装方式零售额占比及均价变化奥维云ALL VIEW CLOUD单位：元ALLVIEW CLOUD13.9%.0%37.2%7.4%24.3%20.6%内环：2017H1外环：2018H17149684543174378279327763469362729.2%OUDOUD28.3%嵌入式立式独嵌两用水槽式■嵌入式立式■独嵌两用水槽式-2017H1■2018H1www.avc-mr.com数据来源：奥维云网（AVC）线上监测数据 AVC线上洗碗机以6套、8套和13套为主，6套和13套产品价格上浮较大奥维云网ALLVIEW CLOUG2017-2018H1线上洗碗机市场分套数零售额占比及均价变化ALL VIEW CLOUDALL VIEW CLOUD单位：元11.8%10.3%35.5%20.4%19.9%32.7%内环：2017H1外环：2018H2415540303967380340614405336536030.4%1.3%网2916285435.8%ICLOUD31.8%6套8套12套13套其他套数■6套■8套12套■13套其他套数-2017H1-2018H1WWW.avc-mr.com数据来源：奥维云网（AVC）线上监测数据 AVC奥维云网线上洗碗机智能加节水渗透率增加，体现省心低耗新趋势ALLVIEWCLOUE2018H1线上洗碗机各功能零售额渗透率及增减情况#云网CLOUD94%12%+5.1%96%+5.8%-1.4%节水（耗水量<13L）oUP智能（WiFi）洗涤程序（3种以上）www.avc-mr.com数据来源：奥维云网（AVC）线上监测数据 AVC线上TOP20机型奥维云网ALLVIEW CLOUD排名机型品牌本期本期环比零售环比(%)上市产品销颜市占均价时间规格产品技术1X3-T美的4391.72万4.17-3,985-17.088套嵌入式2SC73M610TI西门子4153.73万3.943.124,539-5.0914.038毫网嵌入式3SK23E810TI三西门子03779.45万3.592.722,71111.8717.036接及以下台式4SN23E232T西门子3,377.57万3.212.703,638-8.5315.09独获两用5SC73M810TIALL西门子3,255.28万3.096.664,4071.7014.038套嵌入式6M1-香槟金美的3191.57万3.030.192,522-3.8017.036套及以下台式7JBSD2T-X1方太3.026.56万2.871.706,491-2.6516.046套及以下水梧式8WOP8-W3908J-CN美的2,830.91万2.690.083,273-5.0716.058套最入式9SN23E831TI门子2,800.39万2.66-2.213,6426.9013.1213套独嵌两用10HTAW50STGB海尔2,227.47万2.112.042,786-4.5217