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宏观经济与消费环境:2018年上半年,中国经济增速放缓,消费贡献显著提升,步入消费主导的经济发展阶段。房地产新增需求疲软,原材料价格处于高位,人口结构呈现老龄化特征。传统渠道业态出现分化,线上线下融合趋势增强。
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经济指标:上半年GDP增速略有下降,固定资产投资同比增速放缓,社会消费品零售总额增长亦有所减速,出口和进口增速显著低于去年同期。投资、消费、净出口对GDP的贡献有所调整,消费贡献上升。
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房地产与原材料市场:房地产市场新增需求不足,商品房住宅销售面积增长放缓,对家电市场拉动作用减弱。原材料价格的高位运行,影响了生产资料终端消费企业的成本压力。
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洗衣机市场概览:洗衣机市场在促销节点的刺激下实现了5.9%的零售额同比增长,整体市场进入平稳期,零售量和零售额均保持稳健增长。市场增长主要依靠产品结构升级,网络购物渠道稳定,消费群体年轻化,推动了市场需求。
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价格与结构升级:洗衣机市场均价提升,结构升级成为拉动全年均价提档的主要因素。其中,滚筒洗衣机市场表现尤为突出,高端市场增长显著。产品结构升级带动了产品价值的提升。
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市场细分与品牌竞争:线下市场品牌竞争激烈,海尔、美的、小天鹅等品牌占据主要份额。在线上市场,海尔更是夺取了市场份额,各品牌市场份额波动较大。高端市场成为品牌竞争的新焦点,海尔、美的、卡萨帝等品牌在高端市场表现出色。
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品牌与产品趋势:品牌竞争格局显示,线下市场呈现集团式作战,外资品牌处境较为艰难。线上市场则更加动荡,海尔市场份额显著提升。品牌战略调整和产品结构优化成为市场发展的关键。
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市场集中度与机型选择:线上集中度波动,线下集中度连续下滑,市场品牌竞争异常激烈。线下TOP机型榜显示出老机型以价换量的趋势,而线上2-3K价位段的滚筒单洗竞争尤为激烈。
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市场发展趋势:洗衣机市场向高端化发展,波轮市场中高端产品成为主力,高端滚筒内部也出现了两级分化的现象。智能升级和大容量产品成为市场新的增长点,变频、智能、洗烘一体和大容量产品受到消费者青睐。
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重点领域与渗透率:智能洗衣机增长趋于理性,大容量产品成为市场增长的方向。变频技术在滚筒洗衣机中的应用接近饱和,而在波轮洗衣机中的应用相对较低。线下智能洗衣机增长趋于理性,智能投放成为增长的主要方向。
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容量升级:大容量波轮洗衣机和滚筒单洗成为市场关注焦点,海尔强化了9KG波轮产品的布局。大容量滚筒单洗线下市场以10KG为主流,线上市场仍以8KG为主导。
总结,2018年上半年中国洗衣机市场在宏观经济环境、消费趋势以及技术升级的推动下,呈现出结构升级、品牌竞争加剧、集中度波动、市场细分化等特征,高端化、智能化、大容量成为市场发展的主要趋势。