2018年H1中国洗衣机市场总结分析报告

《奥维云网2018年上半年中国洗衣机市场研究报告》

1. 宏观经济与消费环境：2018年上半年，中国经济增速放缓，消费贡献显著提升，步入消费主导的经济发展阶段。房地产新增需求疲软，原材料价格处于高位，人口结构呈现老龄化特征。传统渠道业态出现分化，线上线下融合趋势增强。

2. 经济指标：上半年GDP增速略有下降，固定资产投资同比增速放缓，社会消费品零售总额增长亦有所减速，出口和进口增速显著低于去年同期。投资、消费、净出口对GDP的贡献有所调整，消费贡献上升。

3. 房地产与原材料市场：房地产市场新增需求不足，商品房住宅销售面积增长放缓，对家电市场拉动作用减弱。原材料价格的高位运行，影响了生产资料终端消费企业的成本压力。

4. 洗衣机市场概览：洗衣机市场在促销节点的刺激下实现了5.9%的零售额同比增长，整体市场进入平稳期，零售量和零售额均保持稳健增长。市场增长主要依靠产品结构升级，网络购物渠道稳定，消费群体年轻化，推动了市场需求。

5. 价格与结构升级：洗衣机市场均价提升，结构升级成为拉动全年均价提档的主要因素。其中，滚筒洗衣机市场表现尤为突出，高端市场增长显著。产品结构升级带动了产品价值的提升。

6. 市场细分与品牌竞争：线下市场品牌竞争激烈，海尔、美的、小天鹅等品牌占据主要份额。在线上市场，海尔更是夺取了市场份额，各品牌市场份额波动较大。高端市场成为品牌竞争的新焦点，海尔、美的、卡萨帝等品牌在高端市场表现出色。

7. 品牌与产品趋势：品牌竞争格局显示，线下市场呈现集团式作战，外资品牌处境较为艰难。线上市场则更加动荡，海尔市场份额显著提升。品牌战略调整和产品结构优化成为市场发展的关键。

8. 市场集中度与机型选择：线上集中度波动，线下集中度连续下滑，市场品牌竞争异常激烈。线下TOP机型榜显示出老机型以价换量的趋势，而线上2-3K价位段的滚筒单洗竞争尤为激烈。

9. 市场发展趋势：洗衣机市场向高端化发展，波轮市场中高端产品成为主力，高端滚筒内部也出现了两级分化的现象。智能升级和大容量产品成为市场新的增长点，变频、智能、洗烘一体和大容量产品受到消费者青睐。

10. 重点领域与渗透率：智能洗衣机增长趋于理性，大容量产品成为市场增长的方向。变频技术在滚筒洗衣机中的应用接近饱和，而在波轮洗衣机中的应用相对较低。线下智能洗衣机增长趋于理性，智能投放成为增长的主要方向。

11. 容量升级：大容量波轮洗衣机和滚筒单洗成为市场关注焦点，海尔强化了9KG波轮产品的布局。大容量滚筒单洗线下市场以10KG为主流，线上市场仍以8KG为主导。

总结，2018年上半年中国洗衣机市场在宏观经济环境、消费趋势以及技术升级的推动下，呈现出结构升级、品牌竞争加剧、集中度波动、市场细分化等特征，高端化、智能化、大容量成为市场发展的主要趋势。