2018年上半年中国冷柜市场研究报告
市场规模与增长率
- 线上市场：持续高增长，零售量同比增长7.8%，销售额同比增长13.1%。
- 线下市场：市场均价提升明显，零售量同比下降6.4%，销售额同比增长13.1%。
品类结构与价格分布
- 线下市场：小冷柜份额持续增长，各细分品类均价普遍上涨。
- 线上市场：大小冷柜份额领涨，中小厂商入局导致冰吧均价下降。
季节性影响与市场需求
- 春节错位因素过后，市场需求充分释放，T3（中低线市场）增长强劲。
- 受季节影响，1月份零售规模同比下滑较大，随后市场恢复增长态势。
消费升级与更新换代需求
- 小冷柜增长稳定，客厅柜增长亮眼，叠加更新换代与消费升级需求。
渠道市场表现
品牌竞争格局
- 线下市场：海尔份额提升，极高寡占局面加剧。
- 线上市场：海尔爆款表现抢眼，小冷冻柜市场向二/三阵营倾斜。
零售额与市场份额
- 品牌竞争：线下海尔、美的、海信、美菱、容声等品牌竞争激烈，线上海尔、美的、海信等品牌份额显著。
销售节奏与产品布局
- 小冷冻柜：春节前需求集中释放，上半年线上市场持续高位放量。
- 大冷冻柜：销售逐渐向线上转移，线下传统促销节点销售拉力减弱。
- 立式冷冻柜：海尔占据主导地位，格局再度分化。
- 冰吧：海尔领导冰吧市场，市场份额提升。
容积变化与价格趋势
- 线下市场：容量上涨趋势明显，大容量段量价齐升。
- 线上市场：大小容积两极走俏，均价变动较小。
- 小冷冻柜：线下均价伴随容积上涨，线上均价维持在900元以内。
冰吧市场分析
- 品牌格局：线下海尔领导冰吧市场，线上海尔与美的竞争激烈。
- 价格趋势：线上线下容积普涨，线下高端趋势明显，线上产品均价上涨。
结论
2018年上半年中国冷柜市场呈现出线上市场的持续增长、线下市场均价提升、不同品类需求变化、品牌竞争格局调整、以及季节性影响下的市场动态等特征。消费升级与更新换代需求推动了市场整体的增长，尤其是小冷冻柜与客厅柜等细分领域。线上市场继续保持高增长势头，而线下市场则通过优化产品结构和价格策略应对挑战。品牌层面的竞争依然激烈，海尔等品牌在不同细分市场表现出色，但市场集中度有所变化，显示出市场结构的动态调整。
