2018年五一厨电市场总结
市场概况：
- 整体表现：2018年五一期间厨电市场延续了第一季度的疲软态势，市场需求未见显著增长。
- 渠道变化：电商平台的市场份额显著提升，从2017年的20.7%增长至21.8%，电商渠道的渗透率也由7.5%增至20.7%。
促销活动与价格：
- 促销活动：各大电商平台如苏宁、国美、京东及天猫均推出各类促销活动，包括满减、折扣、免息等，但促销内容较为传统，缺乏创新。
- 价格稳定：各品类厨电产品价格保持稳定，品牌方促销意愿不强，未出现大规模的价格战。
品牌投入与市场趋势：
- 产量价位段：品牌在1-2K价位段机型上加大了投入，反映出对中端市场的重视。
- 款式偏好：近吸式油烟机份额增长显著，成为市场主流选择，消费者对其认可度高。
- 性能指标：大吸力成为油烟机标配，消费者对吸力的需求持续升级。
- 排风量：18m³排风量段的油烟机零售额份额增长迅速，显示市场对高效吸力产品有强烈需求。
- 热流量：燃气灶领域，立式产品线上零售份额增长明显。
购买行为分析：
- 单品购买：购买动机以更换旧品为主，市场呈现出明显的换新趋势。
- 线上购买：线上购买渠道继续扩大，消费者对在线购物的接受度和依赖度增强。
结论：
2018年五一期间，厨电市场在整体疲软的基础上，电商平台的崛起和消费者线上购物习惯的加深成为主要特征。品牌方在促销策略上趋于保守，而消费者对于产品性能的要求则更加明确，特别是对高效能、高性价比产品的偏好明显。未来，随着电商渠道的进一步发展和消费者需求的不断升级，厨电行业需更加注重技术创新和产品差异化，以适应市场变化。
