2018年5·1厨电市场总结

2018年五一厨电市场总结——战略放弃五一，死磕618 ？2018年05月 www.avc-mr.com-2-五一促销期定义周度一二三四五六日18W161617181920212218W172324252627282918W1830123456452018年五一（W16-W18）2017年五一（W17-W19）周度一二三四五六日17W171718192021222317W182425262728293017W19123456745 www.avc-mr.com-3-五一促销期活动：促销密集常态化，玩法老旧无创新2018Week15-Week18Week15Week17Week16Week18苏宁、国美4.18预售抽iPhone8，下单减钱等京东大家电2件9折3件8.5折等苏宁、国美降价、满减、满额赠礼、领券减等天猫直降、免息等京东满减等天猫满减、免息等苏宁、国美燃动51、定金抵扣、降价、满减领券减等京东领券减千元、送牙刷等天猫直降、满减、免息等苏宁、国美满减、满额送礼、领券减等京东领券减、满额送礼、免息等天猫满减、直降、免息等 www.avc-mr.com-4-五一厨电市场延续第一季度疲态，节点爆发力消失殆尽数据来源：奥维云网（AVC）全渠道推总数据、线下监测数据3.01 bn ,YOY-9.9%1.94 MM ,YOY-12.0%1.80 bn ,YOY-7.9%1.97 MM ,YOY-8.6%0.37 bn ,YOY-1.7%0.36 MM ,YOY-3.2%-18.9%-15.3%-12.6%-9.0%-20.0%-15.0%-10.0%-5.0%0.0%T1T2T3乡村五一各级市场同比增速 www.avc-mr.com-5-电商渗透率大幅提升，原本线下大型促销季转为线上促销季数据来源：奥维云网（AVC）线上推总、监测数据电商渠道份额21.8% , 净增5.2%电商渗透率7.5%20.7%-16.5%-8.2%-18.9%-25.0%-20.0%-15.0%-10.0%-5.0%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%平台电商专业电商大连锁商超&百货其他家电五一各渠道同比增速 www.avc-mr.com-6-今年五一各品类价格平稳，各品牌促销意愿不强30080013001800230028003300380017W0117W0317W0517W0717W0917W1117W1317W1517W1717W1917W2117W2317W2517W2717W2917W3117W3317W3517W3717W3917W4117W4317W4517W4717W4917W5118W0118W0318W0518W0718W0918W1118W1318W1518W17线上各品类均价变化厨电套餐油烟机燃气灶消毒柜数据来源：奥维云网（AVC）线上、线下监测数据10001500200025003000350017W0117W0317W0517W0717W0917W1117W1317W1517W1717W1917W2117W2317W2517W2717W2917W3117W3317W3517W3717W3917W4117W4317W4517W4717W4917W5118W0118W0318W0518W0718W0918W1118W1318W1518W17线下各品类均价变化油烟机燃气灶消毒柜 www.avc-mr.com-7-各大品牌加强在产量价位段上机型的投入，价格战一触即发1K-, 33.9%1K-, 33.9%1-2K, 32.9%1-2K, 33.6%2-3K, 15.4%2-3K, 16.1%3-4K, 9.1%3-4K, 8.6%4-5K, 5.6%4-5K, 5.0%5K+, 3.1%5K+, 2.8%2017五一2018五一五一线上油烟机各价位段型号数量占比变化1K-, 12.4%1K-, 11.0%1-2K, 30.7%1-2K, 30.1%2-3K, 26.1%2-3K, 27.7%3-4K, 15.0%3-4K, 15.5%4-5K, 8.0%4-5K, 8.5%5-6K, 4.6%5-6K, 4.6%6K+, 3.2%6K+, 2.6%2017五一2018五一五一线下油烟机各价位段型号数量占比变化数据来源：奥维云网（AVC）线上、线下监测数据 www.avc-mr.com厨电套餐27.8%油烟机45.9%燃气灶19.7%消毒柜6.5%五一线下各品类零售额份额变化厨电套餐26.9%油烟机45.5%燃气灶21.2%消毒柜6.4%厨电套餐59.7%油烟机20.6%燃气灶11.1%消毒柜8.6%五一线上各品类零售额份额变化厨电套餐54.1%油烟机24.1%燃气灶12.5%消毒柜9.3%-8-单品购买呈上升趋势，以换新为购买动机的占比有所上升内环2017外环2018内环2017外环2018数据来源：奥维云网（AVC）线上、线下监测数据 www.avc-mr.com-9-油烟机—款式：两线近吸式产品份额增长显著，消费者认可度高近吸式41.6%近吸式43.7%T型33.9%T型34.4%塔形22.2%塔形19.9%2017年2018年五一线下各款式油烟机零售额占有率变化近吸式51.3%近吸式53.7%T型39.5%T型36.8%塔型5.9%塔型6.0%2017年2018年五一线上油烟机各款式零售额占有率变化数据来源：奥维云网（AVC）线上、线下监测数据 www.avc-mr.com-10-油烟机—重点指标：大吸力成产品标配，吸力升级趋势仍在7-16m³38.7%7-16m³22.4%7-16m³10.8%7-16m³12.4%17m³16.5%17m³19.7%17m³44.8%17m³25.6%18m³24.4%18m³34.1%18m³40.5%18m³60.5%18m³39.1%19m³21.6%19m³18.2%19m³12.5%19m³13.9%19m³37.2%20m³13.4%20m³12.1%20m³22.0%20m³16.1%2017五一2018五一2017五一2018五一2017五一2018五一近吸式T型塔形线上油烟机各排风量段零售额份额变化7-16m³27.2%7-16m³25.9%7-16m³14.7%7-16m³17.6%17m³9.9%17m³29.3%17m³22.0%18m³15.0%18m³8.6%18m³20.0%18m³29.8%18m³20.8%18m³17.5%19m³28.3%19m³33.7%19m³26.7%19m³21.1%19m³11.1%20m³18.3%20m³22.3%8.4%20m³8.8%20m³56.9%20m³61.0%21+m³16.3%2017五一2018五一2017五一2018五一2017五一2018五一近吸式T型塔形线下油烟机各排风量段零售额份额变化数据来源：奥维云网（AVC）线上、线下监测数据 www.avc-mr.com3.5, 3.3%3.8, 6.8%3.8, 5.8%3.8, 5.0%3.8, 3.5%4.0, 42.8%4.0, 27.0%4.0, 42.3%4.0, 29.6%4.1, 29.7%4.1, 28.1%4.1, 21.1%4.1, 17.7%4.2, 9.2%4.2, 21.3%4.2, 15.1%4.2, 28.5%4.5, 5.4%4.5, 8.4%4.5, 9.7%5.0+, 4.5%5.0+, 7.3%5.0+, 5.3%5.0+, 6.9%2017五一2018五一2017五一2018五一线上线下五一燃气灶分热流量（KW）零售额份额变化立式, 30.1%立式, 38.4%立式, 10.7%立式, 10.3%嵌入式, 68.6%嵌入式, 58.9%嵌入式, 88.4%嵌入式, 88.9%2017五一2018五一2017五一2018五一线上线下五一消毒柜分款式零售额份额变化-11-燃气灶：火力升级趋势明显；消毒柜：立式产品线上零售份额增长数据来源：奥维云网（AVC）线上、线下监测数据 www.avc-mr.com-12-618筹备早已启动，各大品牌重视程度远超五一 及时掌握市场动态用奥维微信小程序扫码注册可体验7天超级权限大礼包