中国冰箱、冷柜市场五一促销期总结
冰箱市场概览
- 行业规模:2018年五一期间,冰箱全渠道零售规模为244万台,较去年同期减少7.2%;零售总额为81.3亿元,同比增长1.0%。
- 品牌格局:海尔系与美的表现强劲,分别占据27.4%和10.5%的零售额份额;西门子、容声、卡萨帝、美菱、海信、博世、三星、松下的市场份额分别为11.6%、10.3%、9.2%、8.8%、3.6%、3.6%、3.5%、3.3%。
- 产品结构:升级趋势放缓,十字型冰箱增长触及上限,法式冰箱增长速度放缓,而对开门冰箱保持稳定增长。
- 产品价格:低端市场价格降幅收窄,4门冰箱价格下滑局面得到扭转。
- 智能发展:智能冰箱产品零售量渗透率变化不大,价格波动较小。
冷柜市场概览
- 行业规模:线上渠道高增长显著带动整体市场,2018年五一期间,冷柜全渠道零售规模为39万台,同比增长7.1%;零售总额为6.2亿元,增长12.5%。
- 市场特点:消费者消费习惯正转向线上,预计2020年线上市场份额将超过线下。冷柜产品在线上渠道销售优势明显,成为未来市场的主要增长点。
- 产品结构:小冷冻柜和冰吧市场占比同比提升,冷柜产品线结构发生变化。
- 价格趋势:线下市场各品类均价全面增长,其中小冷冻柜、立式冷冻柜、大冷冻柜、小冷藏柜、大冷冻柜、双温柜、变温柜、冰吧、酒柜、商用冷冻柜和商用冷藏柜的价格分别上涨8.6%至23.7%不等。
- 市场细分:客厅柜在五一促销期表现出最佳规模增长。
结论
2018年五一期间,中国冰箱、冷柜市场在促销活动的推动下虽有所增长,但整体表现相对低迷,主要是由于频繁的促销活动与有限的需求之间的矛盾。冰箱市场中,品牌格局较为稳定,海尔系和美的占据主导地位,而冷柜市场则展现出明显的线上渠道优势,特别是小冷冻柜和冰吧等产品类别增长迅速。市场结构上,冰箱的升级趋势放缓,而冷柜市场则呈现出明显的消费习惯转移特征,预示着未来线上渠道的进一步扩张。