2018年彩电市场年度总结与“618”促销期展望
市场概况与促销周期变化：
- 传统促销节点减弱：元旦、春节、五一等传统促销周期销量呈现下降趋势，促销效果不如往年。
- 多元化促销：电商、大型连锁和品牌促销活动寻求新的增长点。
五一促销期表现：
- 销量与销售额：2018年五一促销期彩电市场零售量177万台，同比下降9.0%，零售额64亿元，同比下降11.2%。
- 线上市场增长：线上市场占比达32%，较去年增长2个百分点。
地区价格与销量变化：
- 均价变化：多数省份彩电均价上涨，但整体销量下滑。
- 价格指数：重点尺寸价格全线走低，2018年418促销期间价格降至历史最低点。
重点尺寸与渠道销量占比：
- 线下市场：65寸成为促销重点，销量占比提升。
- 线上市场：32寸销量占比高，市占率保持第二位。
产品与品牌表现：
- 价格与技术趋势：工艺化产品吸引力减弱，OLED电视略有增长。
- 市场份额：海信、TCL、长虹、康佳等品牌在不同尺寸和清晰度的产品中占据较大市场份额。
消费者行为分析：
- 线上购买原因：便捷性、价格优惠、物流服务、促销活动及对平台的信任是消费者选择线上购买的主要原因。
“618”促销期准备：
- 电商平台策略：采用“赛马”机制分配流量，个性化展示商品，重点关注物流、价格保护和购物津贴等促销手段。
- 价格预测：预计“618”期间面板价格将持续下行，低价竞争可能加剧。
2018年上半场展望：
- 618促销期规模预测：预计规模将达到50亿元，同比增长21.7%，总量约为219万台，同比增长2.7%。
报告总结：
此报告深入分析了2018年彩电市场的促销周期变化、区域价格与销量动态、主要产品与品牌的市场表现以及即将到来的“618”促销期准备情况，提供了对彩电市场未来发展的洞察与预测。
