五一平淡收尾，“618”蓄势待发2018年五一促销期彩电市场解读2018年05月 www.avc-mr.com传统节奏被打破，4月份平缓无爆点01数据来源：奥维云网（AVC）全渠道推总数据18年W01-W18分周度促销节奏18W0118W0218W0318W0418W0518W0618W0718W0818W0918W1018W1118W1218W1318W1418W1518W1618W1718W1818年17年元旦春节电商节315促销年货节418促销五一促销大连锁促销•从促销节奏来看，传统促销节点的拉力不断减弱，元旦、春节、五一均呈下降态势；•在传统促销之外，电商、大连锁、品牌均在寻找突破。 www.avc-mr.com02五一促销期时间定义一二三四五六日3456789W1410111213141516W1517181920212223W1624252627282930W171234567W18一二三四五六日234567891011121314151617181920212223242526272829301234562017年五一促销期17.04.24-17.05.072018年五一促销期18.04.23-18.05.06•2017年五一促销期：17w17-17w18（2017.04.24-2017.05.07）•2018年五一促销期：18w17-18w18（2018.04.23-2018.05.06）•以下文中“五一促销期”均为以上时间段五一促销 www.avc-mr.com03延续传统节日下降趋势，五一销量下降9.0%19417772642017年五一促销期2018年五一促销期五一促销期彩电销售规模销量销额单位：万台亿元•2018年五一促销期彩电市场零售量规模177万台，同比下降9.0%；零售额规模64亿元，同比下降11.2%。•2018年五一线上保持增长，市场占比达32%，较去年同期增长了2个百分点。数据来源：奥维云网（AVC）全渠道推总数据-23.6%24.5%-9.0%-18.9%13.8%-11.2%线下同比线上同比整体同比销量销额五一促销期彩电销售同比 www.avc-mr.com04-5-浙、津、黑均价上涨拉升规模排名省份销额（万元）同比1江西4987-14%2新疆3876-16%3黑龙江6436-17%4浙江14218-18%5宁夏1806-20%6山西4526-20%7甘肃2463-20%8陕西8283-21%9广西3451-22%10贵州4759-23%11四川10212-24%12内蒙古4614-24%13福建5553-25%14天津5219-25%15云南4053-27%彩电均价同比TOP10省份（线下）排名省份均价（元）同比1江西37832.7%2新疆48312.4%3黑龙江43545.6%4浙江46678.3%5宁夏48732.8%6山西50784.9%7甘肃52700.9%8陕西4555-4.0%9广西41172.7%10贵州52962.7%11四川45810.3%12内蒙古50204.4%13福建43582.2%14天津51288.5%15云南48921.3%彩电销量规模同比TOP10省份（线下）数据来源：奥维云网（AVC）线下监测数据 www.avc-mr.com7988585217W0117W0617W1117W1617W2117W2617W3117W3617W4117W4617W5118W0418W0918W142017W01-2018W018 每尺寸价格变化线下线上双线价格走出不同趋势数据来源：奥维云网（AVC）监测数据单位：元/英寸05五一18W18•双线价格分化，线上市场价格下降明显，出现自然年内历史低点；线下市场价格在高端产品的拉动下尺寸均价上升。 www.avc-mr.com418成价格低谷，五一期间出现回弹数据来源：奥维云网（AVC）线下监测数据060.700.750.800.850.900.951.001.05重点尺寸价格指数走势324349505565计算方法：以17年国庆（17W40）为基准，18W18指数：18W18价格/17W40价格•以2017年十一市场为起点，到2018年五一促销期为止，重点尺寸价格全线走低。•2018年418促销期间65英寸、32英寸及43英寸价格下降最为明显，达到数月来最低点。418促销 www.avc-mr.com65寸吹响冲锋号五一促销期彩电重点尺寸分渠道销量占比•线上线下产品分化明显，中小尺寸发力线上，线下深耕大尺寸；55寸已然成为第一大尺寸。•从五一促销来看，线下65寸是促销重点，已经成为第二大主销尺寸；线上32寸是促销重点，市占保持第二。数据来源：奥维云网（AVC）监测数据079%3%5%1%9%2%1%4%9%35%2%4%13%3%20%3%6%1%12%1%1%5%10%26%1%3%9%1%32"39"40"42"43"45"48"49"50"55"58"60"65"65+线下线上线下线上-3.9%0.9%-0.7%-1.5%0.4%-0.2%-1.2%-3.5%1.9%1.6%0.7%-1.4%5.8%1.0%-1.0%0.1%1.2%-2.0%2.2%-0.7%-1.3%-2.3%0.6%0.5%0.6%-1.3%4.8%-0.3% www.avc-mr.com77.3%5.0%4.9%UHD（+5.8%）曲面（-7.3%）S-Slim（-0.8%）量子点（-1.6%）工艺化产品吸引力减弱OLED（+0.6%）1.2%1.3%0835%34%30%1%TCL海信三星飞利浦19%17%13%11%11%海信创维TCL长虹康佳32%27%20%8%7%海信TCL三星海尔康佳41%36%13%3%2%TCL创维海信长虹康佳15.7%65及以上（+6.8%）17%15%14%13%12%海信创维索尼夏普TCL41%40%8%5%4%创维索尼LG康佳长虹数据来源：奥维云网（AVC）线下监测数据（销量占比） www.avc-mr.com五一促销期畅销机型（线下&线上）机型品牌尺寸清晰度销量LED55N3000U海信55UHD55U1长虹55UHDLED50CQ康佳50UHDLED55MU7000U海信55UHDL55E5800A-UDTCL55UHDLCD-45SF470A夏普45FHDKD-55X9000E索尼55UHD55C2TCL55UHDL40P2-UDTCL40UHDLED55K5100康佳55UHDKD-55X8000E索尼55UHDPPTV-40C2PPTV40FHDHZ55U7A海信55UHD55Q3T长虹55UHDLCD-45SF475A夏普45FHDLCD-60SU470A夏普60UHD55Q5T长虹55UHDL55P2-UDTCL55UHD55Q5A创维55UHD55G3创维55UHD机型品牌尺寸清晰度销量L32M5-AZ小米32HDL55M5-AZ小米55UHDL43M5-AZ小米43FHDL50M5-AD小米50UHD40X暴风40FHDLED55EC500U海信55UHDLED32E330C康佳32HDL65M5-AZ小米65UHDL49M5-AZ小米49FHDD32A810TCL32HD50M9创维50UHDLCD-60SU470A夏普60UHD32X3创维32HDLS50A51海尔50UHDL40M5-AD小米40FHDU55H3MOOKA55UHD32X6创维32HDLED43EC500U海信43UHDLCD-45SF470A夏普45FHDL32F3301BTCL32HD线下TOP20机型线上TOP20机型09数据来源：奥维云网（AVC）监测数据 www.avc-mr.com“电商节”消费习惯逐渐形成，“618”开始蓄力1064%51%48%46%36%36%34%26%14%网上购买方便快捷价格优惠送货到家/保修有促销活动对购买平台很信赖24小时购物产品功能介绍详细与其他品牌对比方便有赠品消费者选择线上购买的原因数据来源：奥维云网（AVC）覆盖6个城市的定量访问，800样本“618”百度搜索指数“618”百度搜索指数 www.avc-mr.com电商平台的较量已经开始11赛马机制而今年大促期间的流量分发将采取“赛马”机制，考核商家销售量移动端手机京东首页也全面实现个性化展示，今年618京东将重点发力小程序物流服务鼓励商家与京东物流合作，使用京东仓发货，及时提报入仓计划分析店铺以往的大促客服数据，提前做好调试准备活动价格：价格申报：618价格低于历史最低成交价（2018年5月2日-6月19日）价格保护：6月21日-7月5日价格需大于618价格购物津贴：618购物津贴：初始满减门槛（包括每满300元减30元、每满600元减40元、每1000元减50元三档）天猫京东 www.avc-mr.com2018年面板价格变化12尺寸18011802180318041805F32HD64 62 59 54 52 40FHD99 94 90 84 82 43FHD109 104 99 94 90 49FHD132 126 118 110 108 49UHD142 136 128 120 118 50FHD135 129 120 110 108 50UHD145 138 130 120 118 55UHD174 173 170 166 163 65UHD312 300 285 270 260 面板价格持续下行，价格战是大概率事件55”65”75”4K：2099元3399元8999元618低价预测618低价预测618低价预测数据来源：显示器件与系统事业部单位：美元 www.avc-mr.com618为2018年上半场带来更多期待132018年618促销期规模预测50亿元+5.3%198万台+21.7%（18W23-18W25）2018年H1规模预测748亿元+1.1%2239万台+2.7% Thanks奥维云网（证券代码：831101），是专注于垂直领域的大数据应用技术和解决方案服务商。公司以开放式大数据平台为核心资源，整合全产业链数据体系，具备从数据采集处理、存储计算、挖掘分析、可视化和应用等核心环节的大数据技术能力，现阶段主要面向零售交易大数据、家庭互联网用户大数据、企业大数据、金融大数据、酒店及旅游大数据等领域，凭借自身数据、技术、服务和产业资源优势，为企业提供“数据＋技术＋服务”的全方位大数据解决方案。关注AVC官方微信获取更多数据咨询