2018年五一新兴厨电行业总结
市场概况与促销策略
- 促销期：2018年五一期间（W16-W18）的促销活动主要集中在线上平台，如苏宁、国美、京东和天猫，采用降价、满减、优惠券、定金抵扣等多种促销手段。
- 促销周期：促销活动在不同周次（W16-W18）内有所调整，如W17增加了燃动51、降价、领券减等策略，W18则侧重领券减、满额送礼、免息优惠。
线上市场表现
- 销售额与销量：2018年五一期间，洗碗机线上市场销售额达到4.14亿元，同比增长17.6%，销量为7.92万台，同比增长19.1%。洗碗机电商渠道份额为20.8%，相比去年净增5.8%。然而，洗碗机的线下市场销售额和销量分别同比下降5.2%和6.7%，电商渗透率略有下滑。
- 价格趋势：洗碗机新品均价普遍上升，但嵌入式微波炉的低端占比大幅提升导致整体均价下降。
线下市场表现
- 增长情况：洗碗机线下市场在2018年期间实现小幅增长，商超渠道同比上升。
- 产品类别：嵌入式产品在线下的表现略逊于同期，其中商超渠道表现相对较好。
品牌与产品趋势
- 品牌数量：洗碗机和嵌入式产品的品牌数量逐年提升，市场竞争加剧。
- 产品类型：台式、嵌入式、水槽式和独嵌两用的洗碗机销售份额变化，其中嵌入式、水槽式和独嵌两用的市场份额有显著变动，尤其是高端价位段的份额调整。
价格区间与份额分布
- 价格段：洗碗机价格区间内的零售量份额显示，高价位段份额增长明显，尤其是8000元以上的高端产品。
- 复合机：微蒸烤复合机在7000-7999元的价格段份额提升较大，而蒸烤复合机的高端价位段份额则减少。
安装方式与套数偏好
- 安装方式：台式、水槽式和独嵌两用的洗碗机安装方式零售额份额变化，其中水槽式在低套数需求上偏好更为明显。
- 套数偏好：洗碗机市场主要集中在小于8套的安装方式，但大于12套的需求也有所增长。
功能细分
- 功能组合：微蒸复合机、微烤复合机和蒸烤复合机的市场细分趋势，微蒸复合机倾向于电蒸箱别，微烤复合机则集中于电烤箱别，蒸烤复合机的市场定位更加明确。
市场动态与解决方案
- 市场洞察：及时了解市场动态对于把握新兴厨电行业的机遇至关重要。
- 技术支持：奥维云网作为大数据应用服务商，通过其开放的数据平台和大数据技术能力，为零售交易、家庭互联网用户、企业、金融、酒店及旅游等多个领域提供数据、技术和服务支持，帮助企业制定战略决策。
以上内容展示了2018年五一期间新兴厨电行业的市场概况、促销策略、品牌与产品趋势、价格区间分析以及市场动态，突出了线上线下市场的差异和变化，特别是电商平台的主导作用以及价格策略对市场的影响。
