2018年五一新兴厨电行业总结2018年05月 www.avc-mr.com-2-五一促销期定义周度一二三四五六日17W161617181920212217W172324252627282917W1830123456452018年五一（W16-W18）2017年五一（W16-W18）周度一二三四五六日17W161718192021222317W172425262728293017W18123456745 www.avc-mr.com-3-五一促销期线上活动2018Week16-Week18Week16苏宁、国美降价、满减、满额赠礼、领券减等京东满减等天猫满减、免息等Week17苏宁、国美燃动51、定金抵扣、降价、满减领券减等京东领券减千元、送牙刷等天猫直降、满减、免息等Week18苏宁、国美满减、满额送礼、领券减等京东领券减、满额送礼、免息等天猫满减、直降、免息等 www.avc-mr.com-4-五一期间洗碗机呈现增长，嵌入式产品较同期略有下滑，电商渗透率提升01数据来源：奥维云网（AVC）全渠道推总数据4.14 亿元,同比17.6%7.92 万台,同比19.1%电商渠道份额20.8% , 净增5.8%电商渗透率5.19 亿元,同比-5.2%8.58 万台,同比-6.7% www.avc-mr.com-5-洗碗机线下同期小幅增长，商超渠道同比上升02数据来源：奥维云网（AVC）线上推总、监测数据W1W3W5W7W9W11W13W15W17洗碗机线下周度零售额指数变化20172018-10.0%-5.0%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%35.0%大连锁商超其他家电洗碗机五一线下各渠道同比增速 www.avc-mr.com-6-嵌入式产品在线下略逊于同期，商超渠道表现较好03数据来源：奥维云网（AVC）线上推总、监测数据W1W3W5W7W9W11W13W15W17嵌入式线下周度零售额指数变化20172018-15.0%-10.0%-5.0%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%大连锁商超其他家电嵌入式五一线下各渠道同比增速 www.avc-mr.com-7-厨电新品均价普遍上升，嵌入式微波炉低端占比大幅提升导致均价下降0401000200030004000500060007000800017181718171817181718各品类均价变化洗碗机嵌入式微波炉嵌入式电蒸箱嵌入式电烤箱嵌入式复合机数据来源：奥维云网（AVC）线下监测数据3999-4000-49995000-59996000-69997000-79998000-89999000+洗碗机201720182999-3000-34993500-39994000-49995000-59996000-69997000+嵌入式微波炉201720183999-4000-49995000-59996000-69997000-79998000-89999000+嵌入式电蒸箱201720183999-4000-49995000-59996000-69997000-79998000-89999000+嵌入式电烤箱20172018维度：零售额维度：零售额维度：零售额维度：零售额3999-4000-49995000-59996000-69997000-79998000-89999000+嵌入式复合机20172018维度：零售额Tip:嵌入式微波炉、嵌入式电蒸箱、嵌入式电烤箱均指单一功能产品 www.avc-mr.com-8-品牌数量逐年提升，竞争日趋激烈0522522017年2018年洗碗机品牌数量变化数据来源：奥维云网（AVC）全渠道监测数据66862017年2018年嵌入式品类品牌数量变化 www.avc-mr.com-9-单品各品类分款式销售变化06台式9.4% , 净增0.4%嵌入式48.8% , 净增0.4%水槽式30.7% , 净增-0.3%独嵌两用11.1% , 净增-0.5%洗碗机各款式零售量份额变化微蒸9.3% , 净增-6.8%微烤38.7% , 净增-15.3%蒸烤45.0% , 净增19.7%微蒸烤7.0% , 净增2.4%复合机各款式零售量份额变化数据来源：奥维云网（AVC）线下监测数据 www.avc-mr.com-10-嵌入式、独嵌两用洗碗机中高价位段份额均不同程度增长，水槽式高端大幅增长07价格段零售量份额零售量份额变化台式嵌入式水槽式独嵌两用台式嵌入式水槽式独嵌两用8000+0.0%8.1%40.2%0.8%0.0%-0.1%10.9%0.4%7000-79990.0%13.1%21.7%2.2%0.0%2.9%4.4%1.6%6000-69990.3%14.4%21.1%13.4%0.3%0.2%-23.6%12.1%5000-59990.3%26.6%14.6%12.1%0.3%11.6%6.1%10.7%4000-49990.7%29.0%2.5%22.7%-0.6%-13.3%2.2%-12.7%3000-399916.6%8.5%0.0%45.2%1.1%-1.3%0.0%-14.8%3000以下82.1%0.4%0.0%3.7%-1.0%0.1%0.0%2.7%数据来源：奥维云网（AVC）线下监测数据 www.avc-mr.com-11-蒸烤复合机高端价位段份额减少，微蒸烤复合机在7000-7999价格段份额提升较大08价格段零售量份额零售量份额变化微蒸微烤蒸烤微蒸烤微蒸微烤蒸烤微蒸烤8000+71.2%0.9%79.0%16.0%-5.5%0.7%-19.2%9.2%7000-799910.0%1.4%9.0%29.1%3.0%1.2%9.0%24.6%6000-69993.6%3.2%2.4%27.2%3.3%0.5%1.2%-8.9%5000-59990.0%8.2%0.4%3.8%0.0%0.8%0.0%-6.8%4000-49994.3%24.5%5.6%10.3%3.4%4.7%5.4%-0.9%3000-39999.6%35.3%1.5%9.9%-4.6%8.5%1.5%-15.7%3000以下1.4%26.6%2.1%3.8%0.3%-16.3%2.1%-1.5%数据来源：奥维云网（AVC）线下监测数据 www.avc-mr.com-12-台式、水槽式集中在小套数09＜8套, 98.77%＜8套, 97.93%＜8套, 5.2%＜8套, 11.03%＜8套, 100.00%＜8套, 100.00%＜8套, 2.8%＜8套, 2.41%8-11套, 65.4%8-11套, 62.37%8-11套, 4.9%8-11套, 11.13%≥12套, 29.4%≥12套, 26.60%≥12套, 92.3%≥12套, 86.46%20172018201720182017201820172018台式嵌入式水槽式独嵌两用洗碗机安装方式零售额份额变化数据来源：奥维云网（AVC）线下监测数据 www.avc-mr.com-13-微烤复合机集中在微波炉别，微蒸复合机集中在电蒸箱别，蒸烤复合机集中在电烤箱别10微蒸, 4.70%微蒸, 3.86%微蒸, 97.80%微蒸, 90.60%微烤, 91.38%微烤, 91.80%微烤, 4.45%微烤, 5.16%蒸烤, 2.20%蒸烤, 9.40%蒸烤, 90.43%蒸烤, 87.20%微蒸烤, 3.92%微蒸烤, 4.34%微蒸烤, 5.13%微蒸烤, 7.64%201720182017201820172018嵌入式微波炉别嵌入式电蒸箱别嵌入式电烤箱别嵌入式各功能零售额份额变化数据来源：奥维云网（AVC）线下监测数据 及时掌握市场动态用奥维微信小程序 Thanks奥维云网（证券代码：831101），是专注于垂直领域的大数据应用技术和解决方案服务商。公司以开放式大数据平台为核心资源，整合全产业链数据体系，具备从数据采集处理、存储计算、挖掘分析、可视化和应用等核心环节的大数据技术能力，现阶段主要面向零售交易大数据、家庭互联网用户大数据、企业大数据、金融大数据、酒店及旅游大数据等领域，凭借自身数据、技术、服务和产业资源优势，为企业提供“数据＋技术＋服务”的全方位大数据解决方案。关注AVC官方微信获取更多数据咨询