2019年第一季度厨卫电器市场总结报告
市场概况：
- 线上市场：零售额与零售量均有增长，其中油烟机与消毒柜表现突出。
- 线下市场：整体下滑，家装季未能挽回颓势。
主要数据概览：
烟机灶具消毒柜
- 零售额：线下市场整体下滑，线上市场以价换量效果显著。
- 零售量：线下市场整体下滑，线上市场以低价策略吸引消费者。
- 均价：线上市场均价下降，线下市场均价微降。
油烟机
- 产品结构：侧吸式和T型在双线市场均有增长，塔型在双线市场有所下降。
- 价格段：线上市场近吸式产品在低端价格段增长明显，T型在中低端市场增长，塔型在高端市场稳定。
燃气灶
- 产品结构：线上市场电磁灶占比微增，双线市场燃气灶仍为主流。
- 价格段：线下市场价格段大范围下降，线上市场在低端产品份额增长迅猛。
消毒柜
- 产品结构：立式消毒柜双线增长，嵌入式在线上市场大幅下滑。
- 价格段：中端市场放空，双线市场增长区域都集中在低端市场及高端市场。
燃气热水器
- 市场趋势：线上低端市场看涨，1K以下产品出货幅度提升明显，主要增长点是12L的老品机型。
- 价格段：4-5K价位段销量份额在二线城市明显增长。
品牌结构
- 线上市场：集中度进一步下降，头部品牌份额被抢夺。
- 线下市场：集中度依然较高，头部品牌效应依然强。
研究亮点
- 产品结构调整：各品类内部产品结构呈现多样化趋势，尤其是消毒柜与燃气灶市场。
- 价格策略：线上市场通过降价吸引消费者，线下市场价格策略未见明显成效。
- 市场趋势：农村市场与二线城市的消费增长成为亮点，特别是电热水器市场。
结论
2019年第一季度厨卫电器市场面临挑战，线上市场通过价格策略提振销售，线下市场则受到整体经济环境与季节性因素的影响。产品结构调整与价格策略成为市场的主要应对措施，尤其是针对不同价格段和市场需求的优化。农村与二线城市的市场潜力显现，成为未来市场发展的关注点。
