环境电器市场2019年第一季度总结
市场表现与变化
- 净水器：在线上市场呈现双位数增长，零售额同比增长17.6%，零售量增长5.2%；线下市场零售额增长1.6%，零售量增长25.1%。
- 净化器：线上市场零售额下降8.2%，零售量减少32.4%；线下市场零售额减少29.8%，零售量减少7.1%。
- 吸尘器：线上市场零售额增长10.8%，零售量下降5.5%；线下市场零售额减少6.5%，零售量减少1.3%。
- 电暖器：线上市场零售额减少25.8%，零售量减少45.9%；线下市场零售额减少41.7%，零售量减少33.4%。
- 挂烫机：线上市场零售额增长23.7%，零售量减少23.1%；线下市场零售额减少19.9%，零售量减少0.5%。
产品结构与价格段
- 吸尘器：扫地机器人线上市场份额提升，推杆式吸尘器线上份额下降。
- 电暖器：线下市场中高端份额增长，线上市场高端和中高端产品份额增加。
- 挂烫机：线上市场手持式挂烫机受欢迎，份额增长。
- 净水器：线上市场结构上升，线下市场结构下滑。
- 净化器：线下市场产品结构升级明显，线上市场表现不显著。
品牌分布
- 净水器：线上市场外资品牌份额增长，内资品牌占比提高。
- 净化器：线上线下内资品牌占比均有上升趋势。
- 电暖器：线上市场诺朗等外资品牌份额增长。
- 吸尘器：内外资品牌结构差异显著，外资品牌份额增长。
- 挂烫机：内资品牌占比较高，但线下内资占比略有下降。
结论
2019年第一季度，环境电器市场表现分化，净水器和吸尘器在线上市场表现相对较好，尤其净水器实现双线同步增长。电暖器和净化器市场则普遍表现不佳，线下市场尤为明显。产品结构和价格段方面，部分细分品类如电暖器、挂烫机和净水器出现结构性变化，高端和中高端产品需求增加。品牌分布中，外资品牌在线上市场增长明显，而内资品牌在多个品类中保持较高市场份额，尤其是线下市场。
