2019年中国厨卫电器市场总结与预测
市场环境与趋势
- 地产后周期影响：2019年厨卫电器市场受到地产后周期的影响，市场主要关注“渠道扩展”与“多维竞夺”，尤其是渠道多元化和技术创新成为重点。
渠道篇
- 线上崛起：电商平台如淘宝、京东等继续推动线上销售的增长，线上零售额占比持续提升，首次突破30%，成为市场的主要增长动力。
- 线下市场：虽然面临挑战，但低线市场的高端需求依然存在，尤其是在厨电产品的选择上表现出对品质和设计的追求。
- 渠道裂变：厨电渠道从传统的超市逻辑向卖场逻辑转变，引入了直播、短视频等新型营销手段，形成以直播、短视频为关键信息触点的小B分销机制。
品牌篇
- 头部品牌转型：头部品牌快速融入平台生态，利用大数据和AI技术提升产品和服务，同时扩展至更多品类，实现多维度连接。
- 品类多样化布局：品牌转向多品类全连接，特别是在厨房消费级IOT领域，通过通感动态交互、沉浸式家场景插图界面等创新方式提升用户体验。
- 套系化与年轻化：高端厨电品牌围绕材质、工艺、交互、色彩等方面打造全维套系化产品，并通过面向年轻群体的综艺IP和代言明星策略吸引目标消费群。
竞争篇
- 跨界竞争：新兴品牌凭借高毛利特点涌入市场，加剧了厨电市场竞争，尤其是在线上渠道的竞争更为激烈。
- 价格战：市场竞争激烈导致价格战步入白热化，结构性下沉延续，不同品牌间的竞争主要体现在价格和功能上。
- 功能迭代：腰部品牌在功能迭代上积极抢跑，特别是直流变频、大风量、智能控制等功能的普及，以及面板材质、定时功能、火力段、防干烧等细节优化。
预测篇
- 油烟机：预计受精装市场挤压和地产后周期影响，油烟机市场将持续低迷，但线上零售量/额占比将持续提升，有望首次突破30%。
- 燃气灶：受益于低线市场需求释放及一二线城市的换新需求，燃气灶市场整体下行趋势趋于平缓，预计线上销售将突破1000万台。
综上所述，2019年中国厨卫电器市场在面对地产后周期的挑战的同时，也展现出渠道多元化、品牌转型、技术创新和竞争加剧等多重趋势，未来市场发展将继续围绕这些核心方向展开。
