2018年5·1空调市场总结报告

2018年空调市场“五一”分析报告奥维云网家用空调事业部2018年5月 www.avc-mr.com-2-五一促销期要知道：16周—18周20172018五一促销期周度一二三四五六日17W161718192021222317W172425262728293017W1812345675月4月周度一二三四五六日18W161617181920212218W172324252627282918W18301234565月4月 www.avc-mr.com规模：空调市场量降额升，后期市场需求不足数据来源：奥维云网（AVC）推总数据13919223618W1618W1718W18568万套线下423万套-6.4% 线上145万套18.5% 线上占比25.5%208亿元线下162亿元-3.4% 线上46亿元36.1% 同比-1.1% 同比3.2% 五一期间空调市场销量及同比五一期间空调市场销额及同比分周度市场销量状况线上占比22.1%分周度市场销额状况50708818W1618W1718W18 www.avc-mr.com-4-增长点：电商助力空调稳步增长，重点关注三四级和农村市场36.1%-5.1%-11.1%-10.5%4.7%电商大连锁其他家电百货商店超市五一空调市场分渠道销售额同比-12.5%-1.5%1.4%-0.1%T1T2T3农村数据来源：奥维云网（AVC）监测数据（2018W16-2018W18）五一空调市场分市场销售额同比 www.avc-mr.com-5-品牌：五一空调市场主要品牌市场表现数据来源：奥维云网（AVC）监测数据（2018W17-2018W18）五一线上空调市场分品牌份额变化五一线下空调市场分品牌份额变化2.1%2.5%2.6%2.6%3.3%4.7%7.2%20.3%23.5%26.3%2.2%3.5%3.4%3.2%3.5%5.7%7.0%23.4%18.4%24.5%扬子志高科龙长虹海信TCL海尔奥克斯格力美的零售量份额零售额份额1.7%1.7%2.1%2.5%3.4%4.2%5.7%12.0%23.8%36.3%2.2%1.1%3.1%3.2%2.0%5.1%6.2%10.8%24.0%32.6%科龙大金志高惠而浦三菱电机奥克斯海信海尔美的格力零售量份额零售额份额 www.avc-mr.com-6-市场价格：线上产品结构快速调整带动行业均价上涨40.8%38.4%30.9%23.9%14.1%23.1%14.1%14.6%2017年2018年柜机定频柜机变频挂机定频挂机变频53.7%53.3%13.0%12.3%28.5%30.2%4.8%4.2%2017年2018年线上线下五一空调市场分渠道产品结构变化五一空调市场分渠道行业均价变化数据来源：奥维云网（AVC）监测数据（2018W17-2018W18） www.avc-mr.com产品结构：能效产品间竞争加剧，高能效产品占比提升明显38.2%49.8%39.7%65.8%24.1%23.3%32.3%13.3%37.6%26.8%28.0%20.9%一级二级三级挂机Y2017 Y2018 柜机Y2017 Y2018 22.5%38.9%24.6%40.8%21.7%15.8%34.4%23.5%55.8%45.3%41.0%35.7%一级二级三级挂机Y2017 Y2018 柜机Y2017 Y2018 五一线下变频空调分能效等级结构变化五一线上变频空调分能效等级结构变化线上市场3级能效产品主打的局面大为改观，高能效产品占比提升明显线下市场能效提升主要集中在1级产品上，2级能效产品空间被严重挤压，特别是柜机市场数据来源：奥维云网（AVC）监测数据（2018W17-2018W18） www.avc-mr.com产品结构：高能效产品均价下降，高配亲民化成趋势挂机Y2017 Y2018柜机Y2017 Y2018 307931802925302626792663一级二级三级707969836452611262826118一级二级三级挂机Y2017 Y2018 柜机Y2017 Y2018 376937223421362630392934一级二级三级911590267765737168626708一级二级三级五一线下变频空调分能效等级均价变化五一线上变频空调分能效等级均价变化线下高能效产品普遍降价，反应出后期企业重点发展一级能效产品成为企业主要策略，市场竞争加剧相比较线下产品，电商产品价格有明显提升，改变了原先低价格竞争的局面数据来源：奥维云网（AVC）监测数据（2018W17-2018W18） www.avc-mr.com五一促销期间各品牌挂机主销机型五一促销期间线下市场主要品牌挂机TOP5机型表现数据来源：奥维云网（AVC）监测数据（2018W17-2018W18）(35594)FNHAA-A1, 4068(26594)FNHAA-A1, 3663(26592)FNHAA-A1, 3343(26575)FNAa-A3, 3065(35575)FNHAC-A1, 4571BP2DN8Y-PH400(B3), 2770BP3DN8Y-PH200(B1), 3354BP3DN1Y-TA201(B2), 4118BP2DN8Y-PH400(B3), 2498BP3DN8Y-PH200(B1), 298713BDA21AU1, 352013BDA21AU1, 3144A2SAA21AU1, 412213BDA23A, 2887A2SAA21AU1, 3913A8X117N-A3(1N10), 2321A8X860N-A1, 3066A8Q320N-A1(1P41), 3952A8Q200H-A1, 3578A8X117N-A3(1Q01), 2104BPCYC600(A1), 2896BPAYA600(A1), 3158AFF600+3, 1932BPBYA700(A1), 3585BPAYA600(A1), 286815002000250030003500400045005000格力美的海尔海信奥克斯 www.avc-mr.com五一促销期间各品牌柜机主销机型数据来源：奥维云网（AVC）监测数据（2018W17-2018W18）五一促销期间线下市场主要品牌柜机TOP5机型表现(72555)FNHAA-A1, 9057(72555)FNHBA-A1, 11196(50555)FNHAA-A1, 7717(72580)FNHAA-A3, 7757(72550)FNHAA-A2, 10110BP3DN8Y-YB303(B1), 8913BP3DN8Y-YB303(B1), 7937BP3DN8Y-YB202(B1), 11456BP3DN8Y-YB300(B1), 8662BP3DN8Y-YB300(B1), 759318SNA21AU1, 1084618SNA21AU1, 986107DBC21AU1, 911418RAA21AU1, 1128207DBC21AU1, 8197A8X620Z-A1(2N30), 8867A8X720Z-A1(2N24), 7613A8X510Z-A1(2N30), 7829A8X620Z-A1(1P38), 7873A8X720Z-A1(1P38), 6479BPAHA700(A1), 7140BPAHA700(A1), 5968BPAHA800(A1), 7630BPYH700(A2)A, 5114BPYH700(A2)A, 61364500550065007500850095001050011500格力美的海尔海信奥克斯 Thanks奥维云网（证券代码：831101），是专注于垂直领域的大数据应用技术和解决方案服务商。公司以开放式大数据平台为核心资源，整合全产业链数据体系，具备从数据采集处理、存储计算、挖掘分析、可视化和应用等核心环节的大数据技术能力，现阶段主要面向零售交易大数据、家庭互联网用户大数据、企业大数据、金融大数据、酒店及旅游大数据等领域，凭借自身数据、技术、服务和产业资源优势，为企业提供“数据＋技术＋服务”的全方位大数据解决方案。关注AVC官方微信获取更多数据咨讯