2018年五一促销期家电市场报告概要
洗衣机市场
- 线下市场表现：洗衣机线下市场在2018年1月受春节影响呈现下滑趋势，2月延续下滑，3月因“3·15”活动出现短期提振，但总体仍保持低迷。
- 线上市场增长：线上市场成为洗衣机增长的主要动力，尤其是在3月之后，线上销售显著增加。
- 品牌竞争格局：外资品牌如海尔、卡萨帝、小天鹅、西门子等在市场份额上有所波动，整体趋势显示行业均价提升，但不同品牌的表现分化明显。
波轮洗衣机市场
- 容量趋势：8公斤容量机型成为主流，特别是在高端市场中，10公斤及以上容量机型增长迅速。
- 价格分布：1000-2500元区间内的销量相对较高，而高端市场（均价3000元以上）增长尤为显著。
- 技术渗透：变频技术在波轮洗衣机中快速普及，而智能功能的渗透率有所下降，表明消费者对智能功能的需求在这一细分市场中不如预期。
滚筒洗衣机市场
- 容量与价格：10公斤滚筒洗衣机成为主流，中高端市场（均价3000元以上）的增长尤其强劲。
- 技术趋势：变频成为标配，智能化水平提升，而分区洗涤技术的渗透率也有所增长。
- 品牌竞争：海尔在高端市场表现出色，市场份额显著增长。
热泵式干衣机市场
- 市场主导：热泵式干衣机在线下市场占据主导地位，尤其是在零售量和零售额方面。
- 价格与容量：随着市场定位的高端化，产品向大容量发展，价格分布从低端向高端区间转移。
- 区域销售：销售主要集中在江南、华南及京津等地区，显示了对干衣机的刚性需求。
零售市场分析
- 价格战蔓延：洗烘一体机市场竞争激烈，价格战蔓延至中低端市场，尤其是针对10公斤及以下容量的机型。
- 品牌表现：海尔、小天鹅等品牌在波轮和滚筒洗衣机市场表现突出，在高端产品中具有竞争优势。
结论
2018年五一促销期，家电市场呈现出明显的线上线下差异，线上市场成为增长的主要驱动力。洗衣机、波轮和滚筒洗衣机市场均显示出明显的容量升级趋势，特别是10公斤滚筒洗衣机和8公斤波轮洗衣机受到消费者欢迎。热泵式干衣机市场增长迅速，成为家电市场的一个亮点。品牌竞争中，海尔在多个细分市场表现出色，显示出其在高端市场的强大竞争力。同时，价格战现象在洗烘一体机市场尤为明显，这反映出市场竞争的激烈程度。
