2018年5·1热水器市场总结报告

2018年五一热水器市场总结2018年05月 www.avc-mr.com-2-五一促销期定义周度一二三四五六日17W161617181920212217W172324252627282917W1830123456452018年五一（W16-W18）2017年五一（W16-W18）周度一二三四五六日17W161718192021222317W172425262728293017W18123456745 www.avc-mr.com-3-五一促销期活动2018 五一促销期Week16-Week18Week17Week16Week18苏宁、国美降价、满减、满额赠礼、领券减等京东满减等天猫满减、免息等苏宁、国美燃动51、定金抵扣、降价、满减领券减等京东领券减千元、送牙刷等天猫直降、满减、免息等苏宁、国美满减、满额送礼、领券减等京东领券减、满额送礼、免息等天猫满减、直降、免息等 www.avc-mr.com-4-五一期间电热表现较好，其零售额比重相较燃热有明显提升数据来源：奥维云网（AVC）全渠道推总数据28.8亿元,同比3.4%电热52.7% , 净增2.5%燃热47.3%热水器分品类零售额比重175.4万台,同比-4.3%25.9亿元,同比-2.6%108.1万台,同比-6.8% www.avc-mr.com-5-线下渠道增长乏力，一二线城市同比跌幅显著数据来源：奥维云网（AVC）线下监测数据W1W3W5W7W9W11W13W15W17线下周度零售额指数变化20172018-6.4%-3.8%-3.4%-3.5%-8.0%-6.0%-4.0%-2.0%0.0%T1T2T3农村18五一电热分级别市场占比W1W3W5W7W9W11W13W15W17线下周度零售额指数变化20172018-10.4%-7.4%-5.7%-0.6%-12.0%-8.0%-4.0%0.0%T1T2T3农村18五一燃热分级别市场占比 www.avc-mr.com-6-五一期间热水器线上线下高价位段零售额比重同比均有所上升110112392004214717261830309933590500100015002000250030003500171817181718171818年五一均价变化电热线上电热线下燃热线上燃热线下数据来源：奥维云网（AVC）监测数据-15.3%12.6%4.7%-2.9%1.0%1199-1200-19992000-29993000-39994000+电热线上五一期间分价格段零售额比重同比变化维度：零售额维度：零售额维度：零售额-1.9%-3.0%1.9%-1.0%4.1%1199-1200-19992000-29993000-39994000+电热线下-4.0%0.8%-0.7%2.1%1.8%1199-1200-19992000-29993000-39994000+燃热线上-0.9%-2.0%-3.1%-0.1%6.1%1199-1200-19992000-29993000-39994000+燃热线上 www.avc-mr.com-7-五一期间电热各品牌线上线下均价均同比有不同程度上涨2505276610421146116216045777386367393712375915981861206022308921081128814081718171817181718171817181718171817181718A.O.史密斯美的海尔万和万家乐A.O.史密斯美的海尔万和万家乐18年五一期间电热各品牌均价同比变化onlineoffline数据来源：奥维云网（AVC）监测数据 www.avc-mr.com-8-365738471279155113461743125813381295136452815413221726362706312222392424255327641718171817181718171817181718171817181718A.O.史密斯美的海尔万和万家乐A.O.史密斯美的海尔万和万家乐18年五一期间燃热各品牌均价同比变化onlineoffline数据来源：奥维云网（AVC）监测数据五一期间燃热各品牌线上线下均价均同比有不同程度上涨 www.avc-mr.com-9-五一期间电热线上品牌数量有所下降，线下品牌数量有所上升93922017年2018年五一期间电热品牌数量变化93962017年2018年五一期间电热品牌数量变化onlineoffline数据来源：奥维云网（AVC）监测数据 www.avc-mr.com-10-86932017年2018年五一期间燃热品牌数量变化82812017年2018年五一期间燃热品牌数量变化onlineoffline数据来源：奥维云网（AVC）监测数据五一期间电热线上品牌数量有明显上升，线下品牌数量有所下降 www.avc-mr.com-11-五一期间电热60升容积段及燃热16升+出水量段增长显著40-59, 30.5%40-59, 26.4%40-59, 26.0%40-59, 25.1%60-79, 48.5%60-79, 53.4%60-79, 53.7%60-79, 56.8%80-99, 20.1%80-99, 18.5%80-99, 17.8%80-99, 16.2%2017201820172018线上线下各容积量段零售额份额变化（单位：升)10-, 9.7%10-, 5.4%10-, 8.4%10-, 5.3%11-12, 35.6%11-12, 28.7%11-12, 28.7%11-12, 17.7%13, 27.5%13, 29.4%13, 28.5%13, 32.7%14-15, 2.7%14-15, 7.8%14-15, 1.5%14-15, 4.0%16+, 24.6%16+, 28.7%16+, 32.8%16+, 40.4%2017201820172018线上线下各出水量段零售额份额变化（单位：升)数据来源：奥维云网（AVC）监测数据 www.avc-mr.com-12-五一期间电热市场TOP10畅销机型18年五一电热线上TOP10排名型号品牌排风量零售额份额均价1EC6003-JT3(U1)海尔603.6%2043 2F60-15WB5美的603.4%1124 3EC6003-G6海尔602.8%1599 4DR60A.O.史密斯602.2%2358 5F6030-A6S美的602.1%1938 6LEC5001-20X1统帅502.0%654 7EC6002-Q6海尔601.4%1146 8F40-15A3美的401.4%660 9F6030-A6(HEY)美的601.4%1470 10EC5002-Q6海尔501.4%1057 18年五一电热线下TOP10排名型号品牌排风量零售额份额均价1CEH-60V海尔602.7%3855 2ES60H-S7海尔602.0%2290 3CEWH-60PEZ10C/10C+A.O.史密斯602.0%3843 4F60-21DMA(HEY)美的601.8%1522 5CEWH-60P10C/10C+A.O.史密斯601.8%2979 6EWH-75D10A.O.史密斯751.7%4845 7EWH-80E10/10+A.O.史密斯801.6%5678 8EWH-55D10A.O.史密斯551.5%4361 9CEWH-75PEF10/10+A.O.史密斯751.5%3855 10ES60H-J1(E)海尔601.5%1177 数据来源：奥维云网（AVC）监测数据 www.avc-mr.com-13-18年五一燃热线上TOP10排名型号品牌排风量零售额份额均价1JSQ22-12HWA美的124.8%1188 2JSQ27-G4美的142.0%2381 3JSQ24-UT海尔121.9%1185 4JSQ27-14WH5D美的141.7%1518 5JSQ24-D13万家乐121.7%1099 6GQ-13E3FEX能率131.7%2787 7GQ-13E4AFEX能率131.5%3041 8RUS-16E55CWNF林内161.3%4225 9JSQ33-D6A.O.史密斯161.2%4480 10JSQ30-H6美的161.2%2156 18年五一燃热线下TOP10排名型号品牌排风量零售额份额均价1RUS-16E56FRF林内163.7%6175 2JSQ33-L8-SNA.O.史密斯161.9%6224 3RUS-13E32FRF林内131.6%4049 4JSQ33-JSXA.O.史密斯161.5%10187 5RUS-13E56FRF林内131.4%5588 6RUS-16E32FRF林内161.2%4616 7JSQ33-HS-CWXA.O.史密斯161.2%7451 8JSQ26-SNA.O.史密斯131.2%4422 9JSQ25-13HS3美的131.1%2587 10GQ-13H1FEX能率131.0%3144 数据来源：奥维云网（AVC）监测数据五一期间燃热市场TOP10畅销机型 及时掌握市场动态用奥维微信小程序