2018年五一热水器市场总结
市场概览与促销活动
- 促销期定义：2018年的“五一”促销期从第16周至第18周。
- 主要促销平台：苏宁、国美、京东、天猫等电商平台均参与了促销活动，包括降价、满减、优惠券、定金抵扣等策略。
销售趋势与产品偏好
- 电热产品表现：在促销期间，电热产品的零售额比重较燃气热器有所提升，具体为52.7%，相比去年增长2.5%；燃气热器则为47.3%。
- 价格段变化：电热产品的零售额在不同价格区间内均呈现出同比增长的趋势，特别是高价位段，线上与线下市场均有上升。
- 品牌与价格：电热品牌如A.O.史密斯、美的、海尔、万和、万家乐等在线上线下市场的零售额同比均有所增长，尤其在高端价位产品上增长明显。
- 品牌数量：电热品牌数量在促销期内线上有上升趋势，而线下品牌数量则有所减少。
- 容积量与出水量：40-59升容积段及燃气热器16升以上出水量段的销售份额显著增长。
畅销机型分析
- 电热机型：海尔、美的、A.O.史密斯等品牌的多款机型位列线上、线下销售前十位，特别是在60升大容量产品和高价位产品中表现突出。
- 燃气机型：A.O.史密斯、海尔、美的等品牌的燃气热器机型也占据了线上、线下销售前列，特别是16升大出水量产品。
结论
2018年“五一”期间，热水器市场展现出一定的回暖迹象，尤其是电热产品在价格策略上的调整推动了销售增长。消费者对高价位、大容量产品的需求增加，同时品牌间的竞争也在促使产品创新和服务优化。线上销售表现出更强的增长动力，而线下销售则面临挑战。整体而言，促销活动对于提振市场销售起到了积极的作用。
