2018年五一小家电市场盘点奥维云网（AVC）家电大数据本部2018年5月 www.avc-mr.com五一促销期定义周度一二三四五六日17W161617181920212217W172324252627282917W18301234564月5月2018年五一（W16-W18）2017年五一（W16-W18）周度一二三四五六日17W161718192021222317W172425262728293017W1812345674月5月 目录ontentsc五一市场盘点 www.avc-mr.com02000040000600008000010000012000014000016000018000020000016W0116W0316W0516W0716W0916W1116W1316W1516W1716W1916W2116W2316W2516W2716W2916W3116W3316W3516W3716W3916W4116W4316W4516W4716W4916W5117W0117W0317W0517W0717W0917W1117W1317W1517W1717W1917W2117W2317W2517W2717W2917W3117W3317W3517W3717W3917W4117W4317W4517W4717W4917W5118W0118W0318W0518W0718W0918W1118W1318W1518W17消费，生活方式变化：五一促销季不再旺-4-2016W01-2018W18 线下市场分周度销量走势（以电饭煲为例）五一销售节奏趋势：五一已不再是传统意义上的小家电促销节点，随着线上电商节日促销增多，消费方式的改变等，五一促销季变旅游季。五一五一01五一数据来源：奥维云网（AVC）线下监测数据 www.avc-mr.com18W1418W1518W1618W1718W182018年五一小家电线下促销期销售节奏走势（以电饭煲为例）-5-五一促销期销售节奏走势02预热期促销初期“五一”促销期18年五一促销高潮点五一预热拉开电饭煲线下市场的促销活动经过1周的预热，电饭煲市场大规模促销开始数据来源：奥维云网（AVC）线下监测数据 www.avc-mr.com五一市场变化：线下冷清，线上火热03-6-1.5 3.9 1.8 0.6 4.2 -10.0%-1.0%-15.0%-32.0%49.0%电磁炉电饭煲电压力锅豆浆机料理机1.3 2.7 1.2 1.0 2.2 30.5%20.2%24.6%0.9%51.0%电磁炉电饭煲电压力锅豆浆机料理机零售额（亿元）同比（%）2018年五一小家电市场各品类市场规模及同比线上线下数据来源：奥维云网（AVC）全渠道推总数据 www.avc-mr.com485 539 579 580 350 359 574 586 967 1142 665 627 145 150 11.0%0.0%2.6%2.0%18.0%5.7%3.5%-7-均价变化：电饭煲，料理机均价同比涨幅较大042018年五一小家电线下市场各品类均价走势电饭煲电磁炉电压力锅豆浆机料理机榨汁机电水壶数据来源：奥维云网（AVC）线下监测数据 www.avc-mr.com15.5%2.7%1.6%32.8%0.6%28.7%14.9%电水壶榨汁机料理机豆浆机电磁炉电压力锅电饭煲-0.3%-0.4%-0.3%+2.1%+0.3%+0.0%+1.0%-8-销售结构：高端煲磁压表现，不如豆料榨水2018五一市场低端V.S.高端小家电产品零售额渗透率19.6%34.7%3.4%19.3%31.8%26.5%15.5%电水壶榨汁机料理机豆浆机电磁炉电压力锅电饭煲-4.3%-1.9%-5.1%-1.9%-3.6%+2.7%-1.3%低端定义：电饭煲：0-299，电压力锅：0-399，电磁炉：0-299，豆浆机：0-399，电水壶：0-99，料理机：0-399，榨汁机：0-599高端定义：电饭煲：1500+，电压力锅：1000+，电磁炉：1000+，豆浆机：800+，电水壶：300+，料理机：3000+，榨汁机：3000+数据来源：奥维云网（AVC）线下监测数据05 www.avc-mr.com-9-五一线下门店活动数据来源：奥维云网（AVC）研究整理06美的50年：一站购惊喜九阳：新品首发促销苏泊尔：开门红中国味 www.avc-mr.com-10-主销型号：五一促销成为主推新品的好时机07美的九阳苏泊尔TOP1机型MB-HS4073JYF-40T12CFXB40HC17-130上市时间18.0317.0817.09机型份额5.3%1.5%3.0%均价12615351031机型卖点-IH加热-24小时预约-IH加热-土灶铁釜-IH加热-24小时预约电饭煲美的九阳苏泊尔TOP1机型MY-HT5077PY-50C20SY-50HC18Q上市时间17.1017.0417.12机型份额7.0%2.8%5.5%均价12153361469机型卖点-IH加热-智能变压-底盘加热-双内胆-IH加热-球釜内胆-可预约电压力锅美的九阳苏泊尔TOP1机型BL1206AJYL-Y15JP37V-1300上市时间17.0316.0317.09机型份额9.9%9.1%5.4%均价174411261903机型卖点-底盘加热-焖香防溢-底盘加热-智能温控感应-底盘加热-真空-自清洗料理机数据来源：奥维云网（AVC）线下监测数据 www.avc-mr.com电饭煲 www.avc-mr.com10545.710196.82017年五一2018年五一五一线下市场电饭煲零售额规模及同比51953255850052054056058018W1618W1718W182018年五一线下电饭煲均价走势五一促销：虽整体市场规模走低，但IH电饭煲持续热销01-12-单位：万元61.7%70.5%38.3%29.5%2017五一2018五一五一线下市场产品结构变化IH加热底盘加热44449650440042044046048050052017W1617W1717W182017年五一线下电饭煲均价走势数据来源：奥维云网（AVC）线下监测数据-0.7% www.avc-mr.com价格段：中高端电饭煲零售额占比同比增幅明显02-13-0.0%0.0%0.0%0.0%1.2%1.6%8.3%7.6%24.1%21.8%24.5%24.3%18.6%25.0%23.3%19.7%2017五一2018五一五一IH电饭煲市场价格段变化7.3%5.4%11.8%9.7%10.5%9.3%10.4%8.5%16.7%16.5%15.5%17.4%11.8%17.8%15.2%14.9%2017五一2018五一五一电饭煲市场价格段变化≥15001000-1499700-999500-699400-499300-399200-299100-1990-99数据来源：奥维云网（AVC）线下监测数据 www.avc-mr.com-14-畅销机型：新品电饭煲热销五一市场品牌机型上市月度加热方式零售额占比均价美的MB-HS407318.03IH加热5.3%1261 美的MB-HS407518.03IH加热5.0%979 苏泊尔CFXB40HC17-13017.09IH加热3.0%1031 美的FS400616.10IH加热2.7%1289 苏泊尔CFXB40HK26-16617.12IH加热2.5%1920 美的FZ4005XM16.10IH加热2.4%1549 苏泊尔CFXB40HC19-12017.08IH加热2.3%595 苏泊尔CFXB40HC3T-12015.07IH加热2.3%491 苏泊尔CFXB40HC27-16617.12IH加热2.3%1648 2018年五一线下市场畅销型号03数据来源：奥维云网（AVC）线下监测数据 www.avc-mr.com电压力锅 www.avc-mr.com56058658854055056057058059060018W1618W1718W182018年五一线下电压力锅均价走势五一促销：IH电压力锅五一促销“平淡”收场01-16-5066.84274.32017年五一2018年五一五一线下市场电压力锅零售额规模及同比单位：万元37.0%36.8%63.0%63.2%2017五一2018五一五一线下市场产品结构变化IH加热底盘加热51460859045050055060065017W1617W1717W182017年五一线下电压力锅均价走势数据来源：奥维云网（AVC）线下监测数据-14.7% www.avc-mr.com价格段：中端电压力锅份额增长，中大，中小容量产品五一走俏02-17-2.7%4.1%85.1%80.5%9.5%11.2%1.3%1.2%2017五一2018五一五一电压力锅市场公斤段变化≥7L6L-7L5L-6L4L-5L<4L8.7%6.3%18.8%19.6%13.2%15.0%7.2%8.1%6.5%7.2%15.7%14.6%29.0%28.7%2017五一2018五一五一电压力锅市场价格段变化≥1000700-999600-699500-599400-499300-399200-2990-199数据来源：奥维云网（AVC）线下监测数据 www.avc-mr.com-18-畅销机型：17上市电压力锅成为五一热销品品牌机型上市月度加热方式零售额占比均价美的MY-HT5077P17.10IH加热7.0%1215 苏泊尔SY-50HC18Q17.12IH加热5.5%1469 美的MY-HT5087PG17.03IH加热4.0%1727 苏泊尔CYSB50FH19Q-15016.10IH加热4.0%1706 美的PSS5068P16.06底盘加热3.7%635 苏泊尔CYSB50FH17Q-15016.10IH加热2.9%1090 美的MY-CS5036P15.07底盘加热2.9%397 九阳Y-50C2017.04底盘加热2.8%336 苏泊尔SY-50FC22Q17.04底盘加热2.5%669 2018年五一线下市场畅销型号03数据来源：奥维云网（AVC）线下监测数据 www.avc-mr.com料理机 www.avc-mr.com11081150115910801100112011401160118018W1618W1718W182018年五一线下料理机均价走势五一促销：料理机均价增长，可加热料理机份额进一步提升01-20-6343.39644.82017年五一2018年五一五一线下市场料理机零售额规模及同比单位：万元88.8%95.4%11.2%4.6%2017五一2018五一五一线下市场产品结构变化可加热不可加热818994101602004006008001000120017W1617W1717W182017年五一线下料理机均价走势数据来源：奥维云网（AVC）线下监测数据+49.3% www.avc-mr.com价格段：破壁机拉动中高端料理机份额增长02-21-91.7%96.2%8.3%3.8%2017五一2018五一五一料理机市场产品类型变化搅拌机破壁机0.7%0.2%1.5%0.8%3.4%1.8%0.7%0.8%0.8%1.4%39.1%36.2%39.2%43.1%11.9%13.6%1.3%1.6%2017五一2018五一五一料理机市场价格段变化≥30002000-29991300-1999700-1299600-699400-599200-399180-199160-1790-159数据来源：奥维云网（AVC）线下监测数据 www.avc-mr.com-22-畅销机型：爆款型号依旧畅销五一料理机市场品牌机型上市月度产品类型零售额占比均价美的BL1206A17.03破壁机9.5%1744 九阳JYL-Y1516.03破壁机8.7%1126 美的MJ-BL1214A18.04破壁机8.7%1619 九阳JYL-Y1616.03破壁机6.