彩电行业已进入限量时代,全球显示产业增长放缓,中国市场出货量同比下降7.9%,但销额增长7.1%,均价提升16.4%。消费市场面临价格压力,面板价格持续下降,渠道分布从传统向新兴分散,线上渠道占比达45.6%。
行业迎来结构性增长机会:尺寸更大,75英寸电视销量份额提升,市场平均尺寸持续增长;技术更优,Mini LED成为主流技术,高刷产品占比扩张,120Hz+产品销量份额持续提升;价值更高,均价大幅提升,高端市场成为增长曲线,3K及以上电视销量份额占比逐年上升。
促销节奏变化,传统大促拉力减弱,重大促销节点占比下滑。展望下半年,市场或将持续降势但降幅收窄,预计销量3004万台,同比下降4.4%,销额1130亿元,同比增长2.9%。