2019中国冰箱零售市场年度分析报告

奥维云网发布的2020年关于中国冰箱市场的分析报告显示，冰箱行业已进入一个新的发展阶段，主要特征包括价格下行、需求量波动以及行业竞争格局的变化。

行业特点

1. 价格下行与需求变化：过去几年，冰箱行业的价格优势逐渐减弱，技术战如风冷无霜成为吸引消费者的手段。2019年，成本压力释放导致行业快速进入价格竞争模式，零售额规模出现负增长。

2. 需求与市场表现：2019年，中国冰箱全渠道零售市场表现复杂，需求量虽有6年内的首次正增长，但零售额规模却出现了10.8%的负增长。这反映出市场从规模红利期转向了需求缓慢释放期。

新周期形成因素

1. 原材料压力释放：原材料高压暂告一段落，生产成本进入平稳周期，为行业提供了稳定的生产环境。

2. 电商渠道的二次增长：电商平台通过线上线下结合、下沉至低线市场的策略实现了二次增长，尤其利用微信、QQ等社交平台入口和直播带货等方式吸引消费者。

3. 需求结构固化：市场产品需求结构固化，内部降级现象明显，表明消费者对产品的需求趋于稳定，升级空间有限。

行业发展趋势

1. 低价刺激需求回升：低价策略加速了更新潜力的释放，线下市场规模降幅显著收窄，H2（下半年）行情有所好转。

2. 规模为先，淡旺季概念淡化：强势促销活动带来了行业在H2的正面影响，传统淡旺季的概念被抹平。

3. 品牌竞争格局：海尔、美的、卡萨帝等品牌在不同价格区间表现出色，但整体上，合资企业和内资企业之间存在明显的竞争差异。

4. 价格段变化：高端市场呈现两极分化，低端市场新品牌崛起，大容积产品成为新赛道。法式四门和十字门冰箱市场也表现出不同的需求趋势。

5. 预测与展望：预计冰箱行业将持续处于高保有量状态，更新需求将主导市场，价格竞争将继续，而低端市场的竞争将会加剧。低价策略将促进需求释放，行业短期内可能进入价格降级阶段。

综上所述，中国冰箱市场在经历了价格下行、需求调整后，正逐步适应新的发展周期，竞争格局和需求趋势都有所转变，行业参与者需密切关注市场动态，调整战略以应对挑战和机遇。