2023年H1中国厨房电器市场总结

2023 H1中国厨房电器市场总结 新环境、新消费 经济环境、人口趋势、消费升级等宏观背景与渠道变革的完善孕育新消费场景 2023年中国经济进入恢复增长期，消费对于经济增长的贡献显著 上半年消费稳步复苏，但是回暖趋势并不稳固，增长主要来源于积压需求释放和避险投资 但房地产行业仍未走出低迷，年轻人失业率仍在高位 人口与家庭结构已经发生变化，消费主力群体迭代，理念革新，追求更加健康、便捷的生活方式 家电销售渠道不断有新生业态出现，推动渠道不断裂变发展 渠道全场景化，社交、下沉、建材市场皆在兴起，进一步开拓渠道的多元化 双线渠道各有千秋，便捷是吸引网上消费者首要因素，实体店凭借产品体验和品质吸引消费者 厨房电器发展新趋势 新消费时代意味新人群、新需求、新营销、新供给，把握新风口，迎接新起点 上半年各行业冷热不均，空调产品在炎热气候下全面爆量，除空调以外其他大部分产品涨势一般，整体气氛呈现保守消费 厨房烹饪市场呈现稳健复苏态势，刚需明火烹饪产品保持相对稳定，无烟烹饪市场“嵌入式”引领增长 2023全年需求虽有所释放，但家电市场经过多年发展进入平稳期，在新的周期内用户新增需求减弱，产品销售单价增加 2023年厨电修复行情态势明显，比2022年表现更加稳健 品牌集中度继续提升，头部固化趋势苗头已现，大品牌在未来市场更具话语权 消费者对品质生活追求促使成熟品类走向更优更强，产品高端化是必然趋势 风格诉求 艺术艺术家参与设计,可视作艺术品欣赏 与家装风格相吻合；或设计出彩,够气派契合 外观经典高档,历经多年使用不过时经典 消费需求多样化，节省空间、功能集成、家居一体产品受到更多消费者认可 规模50万台/30亿元增长14.8%/13.3% 新人群产生新需求，小容积化和适老化产品需求持续提升，圈层细分成为产品发展必然之路 家电产品升级逐步融入适老化功能以满足银发人群需求 微波炉采用经典旋钮设计，操作文字简单明了 针对老年人做饭安全性的需求，燃气灶采用比如防干烧、双安芯等技术 智能烹饪系统，自动调节火候、风量等简化操作步骤，烹饪过程无需手忙脚乱，帮助老年人解放双手 契合政策刺激绿色节能家电的消费，绿色节能家电渗透率提升 2023 H1节能家电规模、占比及增速 45%+8%1098亿元 套系化对于购买渠道提出新的课题，Z世代年轻人的渠道选择更加多元化 以线上市场为例，上半年家电套系规模破140万套 存量升级替换背景下，新场景带来新机会，产品场景化思维成为赢得用户的关键 焕新家电场景趋势 健康乐活 高效轻松 极简空间 代表性新家电： 代表性新家电： 代表性新家电： 代表性新家电： §嵌入式洗碗机：2023年“6·18”期间零售额同比增长率52% §嵌入式冰箱：2023年“6·18”期间零售额同比增长率640% §游戏电视：2023年“6·18”期间零售额同比增长率69.8% §全能型扫地机器人：2023年“6·18”期间零售额同比增长率51% 未来，“家”有无限可能，只有顺势而为、把握机遇，才能更好地迎接新时期 Thank you 欢迎发送邮件至marketing-china@gfk.com联系我们 “GfK市场洞见”小程序指尖获取科技全品类数据！ 关注GfK官方微信号获取行业最新洞察