月度增长概念盘点•西梅汁•酷洛米潮玩盲盒•润喉糖2022年12月 Part1 西梅汁•适用人群和场景广泛——暴饮暴食、蔬果摄入少、久坐不动、常吃外卖、饮食油腻、便秘孕妇等人群，大餐自由无“腹”担、调理肠胃促排便等场景。•功效性和健康属性强——促进肠胃蠕动、改善便秘、提高代谢、热量和升糖指数较低。•口感风味接受度高——甜酸爽口。高增长归因 数据来源：魔镜分析+筛选规则：天猫淘宝咖啡/麦片/冲饮>饮料>果蔬汁类目下，标题中含有“西梅”的产品12月天猫淘宝西梅汁销售概况1631.6 万+251.3%17.9 万+264.1%销售额（元）销售额同比增速销量（件）销量同比增速0210月11月12月销售额（亿元）果蔬汁销售额西梅汁销售额天猫淘宝平台果蔬汁、西梅汁销售对比66.7%32.5%251.3%264.1%12月销售额同比12月销售量同比西梅汁果蔬汁 爆品速览1 妈妈花园西梅汁品牌名称mom‘s garden妈妈花园参考价格168元/500ml≈0.34元/ml月销售额117.8万元月销售量7000+件核心卖点添加GOS益生元；孕期哺乳期可用；老人儿童可用；10倍膳食纤维，低糖；法国有机西梅数据来源：魔镜分析+筛选规则：淘宝天猫平台该品类12月销售额TOP5品牌下各自爆款产品数据说明：销售数据选取品牌旗舰店爆品单一链接销售额 爆品速览2 汇源100%NFC西梅汁品牌名称汇源参考价格10.8元/200ml≈0.05元/ml月销售额114.7万元月销售量9000+件核心卖点鲜果鲜榨；100%纯果汁；新疆西梅数据来源：魔镜分析+筛选规则：淘宝天猫平台该品类12月销售额TOP5品牌下各自爆款产品数据说明：销售数据选取品牌旗舰店爆品单一链接销售额 爆品速览3 英贝健益生元西梅纤维果饮品牌名称英贝健参考价格44.9元/500ml≈0.10元/ml月销售额80.1万元月销售量1.7万件核心卖点4大益生元添加（益生元浓缩液、低聚果糖、聚葡萄糖、水苏糖）数据来源：魔镜分析+筛选规则：淘宝天猫平台该品类12月销售额TOP5品牌下各自爆款产品数据说明：销售数据选取品牌旗舰店爆品单一链接销售额 数据来源：魔镜电商聆听西梅汁产品电商舆情反馈27.0%12.0%3.0%2.0%1.0%1.0%功能效果口感味道成分不良反应便捷性外观设计2022年12月天猫淘宝西梅汁产品消费者反馈正负向声量占比正向声量, 79.30%负向声量, 20.70%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%2022年12月天猫淘宝西梅汁产品消费者反馈各维度占比 数据来源：魔镜电商聆听好评文本展示润肠通便口感酸甜袋装便携差评文本展示引发肠胃不适味道接受度因人而异添加剂过多引发质疑产品亮点产品痛点•味道好，解决了孕期便秘问题。yyds！•对肠胃消化真的不错，喝完后肠道挺顺畅的～•喝起来蛮不错的～酸酸甜甜的好喝。•酸甜爽口，甜而不腻。•小小只，方便携带。•袋装方便。•喝了一包，就一直串稀。•喝了肚子疼，不怎么上厕所。•像之前喝的感冒冲剂一样，觉得好难喝。•口感真的太差了，完全不像西梅的味道。•感觉添加剂加了好多。 数据来源：魔镜社交聆听数据说明：社交平台指抖音、微博、小红书三平台西梅汁社交舆情反馈2022年12月社交平台西梅汁分平台声量占比2022年12月社交平台西梅汁热词词云图小红书55%微博22%抖音23% 3%4%4%2%3%3%20%孕妇久坐党打工人常吃外卖减肥大餐之后便秘消费人群消费场景2022年12月社交平台西梅汁消费人群和场景分析数据来源：魔镜社交聆听数据说明：社交平台指抖音、微博、小红书三平台文本展示•好适合我这种经常久坐的打工人喝...•打工人！加班狗！在哪里？！噗噗不顺畅的你们，真的可以试试看~•酸酸甜甜的，口感像鲜榨果汁，久坐党必备。•双12二胎孕妈的开箱母婴好物：...孕期西梅汁。•孕中期就便秘什么方法都用了，乳果糖、西梅、西梅汁、开塞露...#孕期便秘大作战文本展示•咱就是说这个简直是便秘女孩的宝藏!! •最近天天胡吃海喝日料火锅烤肉想要畅通稳住体重被种草了西梅汁。•我之前减肥吃的少嗯嗯不顺...尝试了西梅汁。•天天外卖，加上作息不规律，肠胃真滴顶不住啊！偶然在小红薯上看到这个西梅汁益生元... Part2 酷洛米潮玩盲盒•始于颜值——够酷够萌又够甜。•发散于风格——多风格元素适配，可爱童话、赛博朋克都百搭。•终于性格——有点小情绪、偶尔坏脾气的暴躁甜心酷洛米拥有鲜活生猛的生命力，在完美得千篇一律的“纸片人”里脱颖而出，满足出年轻人对独立个性的审美需求。高增长归因 数据来源：魔镜分析+筛选规则：模玩/动漫/周边/娃圈三坑/桌游>潮玩盲盒类目下，标题中含有“酷洛米or 库洛米”的产品12月天猫淘宝酷洛米潮玩盲盒销售概况554.5 万+968.5%5.0 万+222.8%销售额（元）销售额同比增速销量（件）销量同比增速024610月11月12月销售额（亿元）潮玩盲盒销售额酷洛米潮玩盲盒销售额0.05亿元3.48亿元天猫淘宝平台潮玩盲盒、酷洛米潮玩盲盒销售对比-0.3%-8.9%968.5%222.8%12月销售额同比12月销售量同比酷洛米潮玩盲盒潮玩盲盒 爆品速览1 Kuromi幸运占卜系列盲盒品牌名称名创优品参考价格49元/个月销售额29.0万元月销售量2000+件核心卖点魔女占卜元素酷洛米ip数据来源：魔镜分析+筛选规则：淘宝天猫平台该品类12月销售额TOP5品牌下各自爆款产品数据说明：销售数据选取品牌旗舰店爆品单一链接销售额 爆品速览2 酷洛米半机械大体套组积木品牌名称TOPTOY参考价格649元/个月销售额27.2万元月销售量400+件核心卖点赛博朋克元素；元宇宙元素；未来科技感；酷洛米ip数据来源：魔镜分析+筛选规则：淘宝天猫平台该品类12月销售额TOP5品牌下各自爆款产品数据说明：销售数据选取品牌旗舰店爆品单一链接销售额 爆品速览3 魔法之夜盲盒酷洛米品牌名称三丽鸥参考价格79元/个月销售额9.0万元月销售量500+件核心卖点童话风格；三丽鸥家族数据来源：魔镜分析+筛选规则：淘宝天猫平台该品类12月销售额TOP5品牌下各自爆款产品数据说明：销售数据选取品牌旗舰店爆品单一链接销售额 数据来源：魔镜电商聆听好评文本展示高颜值外观圈粉送礼场景加持自带收纳盒与场景防尘片，防尘展示二合一差评文本展示质量差，品控不佳盲盒售后不佳性价比不高产品亮点产品痛点•库洛米非常可爱！！•体验感极差、粗制滥造...但是谁叫她是库洛米呢好看是真的。•作为女朋友的生日礼物送的，女朋友挺喜欢的哈哈给小孙女准备的生日礼物...•不过看到还有个收纳盒的份上，感觉这个价位还是可以的•质量可真差啊，掉漆的掉漆，花脸的花脸。•小件个别存在卡位过松，容易掉落；大件很明显能看到：胶体色不均匀。•换货还不给换一样的，那你盲盒售后的意义在哪？人家抽到隐藏有质量问题也给人换全新未知的？•一盒里16块，其实性价比不高，甚至有点贵。酷洛米潮玩盲盒电商舆情反馈 数据来源：魔镜社交聆听数据说明：社交平台指抖音、微博、小红书三平台酷洛米潮玩盲盒社交舆情反馈2022年12月社交平台酷洛米潮玩盲盒分平台声量占比2022年12月社交平台酷洛米潮玩盲盒热词词云图小红书87%微博10%抖音3% 9%9%18%18%4%12%15%19%宅家逛街家里山姆超市女孩闺蜜小朋友大人消费人群消费场景2022年12月社交平台酷洛米潮玩盲盒消费人群和场景分析数据来源：魔镜社交聆听数据说明：社交平台指抖音、微博、小红书三平台文本展示•谁不为酷洛米心动呐？大人也要玩玩具...•我今天还有个特别的任务，就是给家里的大朋友小朋友买新年礼物...给小侄女挑了一款来自元宇宙的赛博朋克版酷洛米。•为酷洛米疯狂心动，这不得和闺蜜一人一套！！！冲！！！•酷洛米女孩冲呀!文本展示•这次逛山姆超市感觉年味很足呢,尤其是被满满当当的TOPTOY玩具积木给吸引到了！•想给家里的小朋友都买一套了！•啊啊啊啊啊猜猜我今天去山姆逛街看到了什么新东西赛博朋克版酷洛米看到他那一刻我两眼放光。•谁不为酷洛米心动呐? 久违宅家休闲时刻... Part3 润喉糖•疫情后时代，踩中战疫食品风口，功效性满足“阳”人需求——12月正值解封后第一轮疫情高峰，润喉糖宣传的润喉、护嗓、止咳等功效或能缓解“吞刀片”症状，引发消费者大量购买囤货。高增长归因 数据来源：魔镜分析+筛选规则：零食/坚果/特产>糖果零食类目下标题中含有“润喉”的产品12月天猫淘宝润喉糖销售概况1.6 亿+195.5%345.7 万+128.7%销售额（元）销售额同比增速销量（件）销量同比增速04810月11月12月销售额（亿元）糖果零食销售额润喉糖销售额天猫淘宝平台糖果零食、润喉糖销售对比-4.3%-21.6%195.5%128.7%12月销售额同比12月销售量同比润喉糖糖果零食 爆品速览1 金嗓子喉宝都乐含片品牌名称金嗓子喉宝参考价格16元/22.8g≈0.7元/g月销售额1402.2万元月销售量12.6万件核心卖点川广云贵原材；草本复配：青果+罗汉果+桔红+金银花；三秒即凉；小巧便携数据来源：魔镜分析+筛选规则：淘宝天猫平台该品类12月销售额TOP5品牌下各自爆款产品数据说明：销售数据选取品牌旗舰店爆品单一链接销售额 爆品速览2 Strepsils使立消润喉糖品牌名称Strepsils/使立消参考价格79.9元/94g≈0.9元/g月销售额667.6万元月销售量8.3万件核心卖点多种口味；两种抗菌成分（2，4-二氯苄醇、戊间甲酚）数据来源：魔镜分析+筛选规则：淘宝天猫平台该品类12月销售额TOP5品牌下各自爆款产品数据说明：销售数据选取品牌旗舰店爆品单一链接销售额 爆品速览3 京都念慈庵润喉糖品牌名称英贝健参考价格23.3元/60g≈0.4元/g月销售额433.8万元月销售量6.0万件核心卖点多种口味；草本复配；密封铁盒不易受潮数据来源：魔镜分析+筛选规则：淘宝天猫平台该品类12月销售额TOP5品牌下各自爆款产品数据说明：销售数据选取品牌旗舰店爆品单一链接销售额 数据来源：魔镜电商聆听润喉糖产品电商舆情反馈18.0%11.0%5.0%1.0%1.0%1.0%口感味道功效性价比成分便捷性外观设计2022年12月天猫淘宝润喉糖产品消费者反馈正负向声量占比正向声量, 85.70%负向声量, 14.30%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%2022年12月天猫淘宝润喉糖产品消费者反馈各维度占比 数据来源：魔镜电商聆听好评文本展示润喉止咳，新冠必备多口味，不甜腻无糖成分符合当下健康潮流差评文本展示食品不能替代药物，功效不及预期无糖概念受到质疑性价比不高产品亮点产品痛点•新冠期间买来止咳的，整体不错。•清凉润喉，成分新冠感染后含服，能润嗓，整体感觉好些。•苹果味的好吃。•不会太甜，賊凉爽。•无糖这点很好，痘肌不能吃糖就很在意这点！•冲着无糖买的...•就是糖，一点药性都没有，胖大海，金银花不挨边。•只能算糖，没有半点润喉的感觉。•无蔗糖不等于糖醇产品，成分葡萄糖、麦芽糖同样是糖，控糖者慎用！•就是虽然无糖，但是热量还是很高。•一盒里16块，其实性价比不高，甚至有点贵。 数据来源：魔镜社交聆听数据说明：社交平台指抖音、微博、小红书三平台润喉糖社交舆情反馈2022年12月社交平台润喉糖分平台声量占比2022年12月社交平台润喉糖热词词云图小红书16%微博42%抖音42% 23.7%24.0%32.9%77.4%2.0%6.00%24.00%咳嗽秋冬季新冠喉咙痛宝宝姐妹朋友消费人群消费场景2022年12月社交平台润喉糖消费人群和场景分析数据来源：魔镜社交聆听数据说明：社交平台指抖音、微博、小红书三平台文本展示•特殊时期，身边很多朋友开始有了症状！我们家中都需要备着一些药品来预防各种情况~•最近羊的喉咙吞刀片姐妹们，里面特有的罗汉果，胖大海成分，可以缓解咽喉不适哟~•经常用嗓的宝宝们，秋冬季节，家里多备点这个润喉糖，清清凉凉很舒服~文本展示•感染后嗓子痛咋办？吃冰淇淋、