纺织服装行业品牌力跟踪月报202212期：12月热度下降，看好疫情达峰后春节旺季发力

根据研报正文，12月品牌总体热度下降，大多品牌搜索热度环比和同比出现较大幅度下滑，但主打居家运动的LULU、城市马拉松赛事恢复推动下的特步、得益冬季户外兴起的始祖鸟百度指数仍同比持平，此外受益疫情解封、携手母公司稳健医疗助力防疫公益捐赠的全棉时代百度指数同比/环比增长1463%/48%。其余品牌热度虽下降，但主要运动品牌继续积极推进营销事件，期待感染高峰过后反弹。关于李宁10月负面事件，李宁百度指数于11月初已回落正常值；从相关词看，12月底与“日本军服”的相关度已不足2个月前的10%，相关负面事件的影响基本消散。内容营销：波司登冬季营销加码，本土运动品牌布局春节营销。运动社区：李宁虎扑讨论热度维持领先，各品牌识货销售折扣略有加深。

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