纺织服装行业品牌力跟踪月报~2110期：明星效应明显，国货保持高热度

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国货品牌在双十一大促和冬天旺季的营销活动中受到了消费者广泛的关注和认可。在搜索指数方面，今年国货热度高涨，阿迪近期因签约胡明轩引发争议，搜索指数最高；安踏搜索热度相比8月东京奥运会有所减少，近期冬奥临近，仍高于同期李宁和耐克；太平鸟在10月官宣王一博和白敬亭，搜索热度环比提升48%，且因较高频次羽绒服营销，与波司登搜索关联度最高。其余品牌基本与上月持平。从过去1年情况看，国货运动品牌搜索热度总体提升，而耐克热度有所消减。在内容营销方面，运动品牌关注度高，太平鸟微博声量大增，波司登、耐克当月最高阅读数超10万，Adidas和森马的阅读量分别为5.8万和6.4万。在运动社区方面，安踏和李宁在虎扑讨论热度高，识货销量较优。总体来看，看好国货热潮持续，优质本土企业品牌力提升，重点推荐安踏体育、李宁、太平鸟、波司登、特步国际。