传媒行业6月投资策略：关注疫情修复可能及近期调整的游戏板块，把握龙头底部机会

请务必阅读正文之后的免责声明及其项下所有内容证券研究报告|2022年06月02日超配传媒行业6月投资策略关注疫情修复可能及近期调整的游戏板块，把握龙头底部机会核心观点行业研究·行业投资策略传媒超配·维持评级证券分析师：张衡证券分析师：夏妍021-60875160021-60933162zhangheng2@guosen.com.cnxiayan2@guosen.com.cnS0980517060002S0980520030003市场走势资料来源：Wind、国信证券经济研究所整理相关研究报告《传媒互联网周报-视觉中国上线海外NFT平台，618关注直播电商及MCN产业链》——2022-05-29《传媒互联网周报-“数字经济”协商会召开，《乘风破浪3》上线》——2022-05-23《传媒互联网周报-持续看好游戏板块，关注疫情变化》——2022-05-15《传媒互联网周报-《国家文化数字化战略》、《规范网络直播打赏相关意见》发布》——2022-05-08《传媒行业5月投资策略暨业绩回顾-政策趋暖，关注板块底部机会》——2022-05-065月跑赢市场，超跌中小市值表现较好。1）5月份传媒（中信传媒指数）板块上涨4.3%，跑赢沪深300指数4.67个百分点，在中信一级30个行业中，传媒板块排名第14位；2）个股表现上，实益达、ST新文、时代出版、粤传媒、ST联建等表现较好；ST明诚、ST大通、ST腾信、电魂网络、冰川网络、完美世界等跌幅居前；3）整体来看，4月以来调整较大的中小市值个股及元宇宙板块反弹较大，4月份表现较好的游戏板块出现一定幅度调整。关注疫情受损行业修复可能。1）受疫情因素影响，国内影院开放数量和新片上映数据自3月份以来大幅下滑；3、4、5月全国票房收入分别同比下滑63.5%、77.3%、85.3%；随着全国范围内疫情逐渐消退、影院开业、新片上映之下，国内电影市场需求有望改善，关注相关领域基本面修复可能，推荐光线传媒、万达电影等标的；2）国内广告花费自一季度以来同比大幅下滑，从Q2来看，随着疫情逐渐消退，稳增长、促消费等政策逐步发力，经济预期改善之下，广告花费有望获得显著改善，建议关注受广告收入弹性较大的分众传媒、芒果超媒等标的。游戏4月收入环比增长，把握底部布局机会。1）2022年4月中国游戏市场实机销售收入229.90亿元，同比下降3.40%，环比增长1.86%，在营收持续环比下滑之下，增速转正。移动游戏市场实际销售收入169.59亿元，同比下滑5.29%，环比方面仍然实现了增长，增幅为2.39%；出海市场则继续保持较好表现；2）近期游戏板块有所调整，中期来看行业景气度有望持续改善，建议重点关注相关标的布局机会。投资观点：关注疫情受损板块修复可能，把握龙头底部机会。1）关注疫情变化及受损板块影视及营销服务修复可能，推荐光线传媒、万达电影、芒果超媒、分众传媒等标的；2）政策筑底，持续看好超跌行业龙头及部分受益政策改善的细分行业向上修复可能，推荐板块龙头三七互娱、芒果超媒、分众传媒，港股推荐哔哩哔哩、泡泡玛特、快手等标的以及整体低估且基本面持续改善的游戏板块；3）元宇宙关注产业进展及事件催化，a）数字资产NFT化有望衍生更多应用领域，关注视觉中国、浙文互联、三人行、读者传媒、华策影视、阜博集团等；b）虚拟数字人应用，关注底部营销公司及影视内容公司，关注蓝色光标、风语筑、星期六等标的。重点推荐组合：五月投资组合为三七互娱、完美世界、芒果超媒、哔哩哔哩，六月投资组合为三七互娱、完美世界、芒果超媒、分众传媒、哔哩哔哩。风险提示：业绩低于预期、技术进步低于预期、监管政策风险等重点公司盈利预测及投资评级公司公司投资昨收盘总市值EPSPE代码名称评级（元）（亿元）2022E2023E2022E2023E002555.SZ三七互娱买入20.64571.501.721412300413.SZ芒果超媒买入37.336981.381.642723002027.SZ分众传媒买入5.778330.320.411814资料来源：Wind、国信证券经济研究所预测 请务必阅读正文之后的免责声明及其项下所有内容证券研究报告2内容目录传媒板块行情回顾：跑赢市场表现，元宇宙大幅调整..................................................................4板块表现回顾.......................................................................................................................................................4个股表现...............................................................................................................................................................4关注疫情受损行业修复可能..............................................................................................................5疫情好转，电影行业有望边际改善..................................................................................................................5稳增长发力，广告市场有望回暖......................................................................................................................6游戏行业4月收入环比改善，关注板块调整后的机会..................................................................6游戏行业4月收入环比改善..............................................................................................................................6关注游戏板块调整后的布局机会......................................................................................................................8数字文化战略发布，上市公司推进NFT交易平台，持续关注数字产业及元宇宙行业进展......9中办国办发布《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》......................................................................9上市公司推进数字藏品平台落地....................................................................................................................10视觉中国上线测试海外数字艺术品平台........................................................................................................10中文在线上线数字藏品平台“第五境面”....................................................................................................12投资建议：关注疫情受损板块修复可能，把握龙头底部机会....................................................12免责声明............................................................................................................................................15 rQpQoOsQoNtOrQmMnPnPtO8OaO8OmOrRmOnPeRmMsMjMpPmOaQmNrPMYmRtMwMoOzQ请务必阅读正文之后的免责声明及其项下所有内容证券研究报告3图表目录图1：传媒行业单月相对收益...................................................................................................................................4图2：5月传媒行业涨幅(%)排名第14位................................................................................................................4图3：3月以来票房收入大幅下滑............................................................................................................................5图4：国内广告花费同比大幅下滑...........................................................................................................................6图5：中国游戏市场4月环比转正...........................................................................................................................7图6：中国移动游戏市场4月环比增长2%..............................................................................................................7图7：中国游戏出海4月环比增长2%......................................................................................................................8图8：手游流水排名...................................................................................................................................................8图9：出海游戏流水排名....................................................................................................................................