2025年中国娱乐消费行为调研分析

一、总体消费意愿与支出情况

2025年，中国文化娱乐消费呈现出强劲的增长态势。大调查数据显示，2025年有20.88%的人计划在文化娱乐上增加消费，在消费预期榜上排名第六 【2】 。从实际支出来看，2025年全国居民人均教育文化娱乐消费支出达3,489元，同比上升9.4%，占人均消费支出的比重为11.8%，其中城镇居民人均支出为4,298元，同样同比增长9.4% 【15】 。从更长的时间维度看，这一支出水平延续了自2016年以来的稳步增长趋势，2025年人均教育文化娱乐消费支出已从2019年的2,684元增长至3,659元（另一统计口径数据），占消费支出比重也从2019年的12.3%提升至12.41% 【6】 。

从产业端来看，2025年全国规模以上文化及相关产业企业达8.2万家，实现营业收入152,135亿元，同比增长7.4% 【15】 。其中，数字内容服务、互联网游戏服务、互联网文化娱乐平台等16个“文化新业态特征明显行业”的企业营业收入增长14.3% 【5】 。2025年上半年，全国规模以上文化及相关产业企业营业收入已达71,292亿元，同比增长7.4%，文化新业态的16个行业小类营业收入增长达13.6% 【7】 。

二、分领域消费行为特征

1. 演出市场：大型演出持续火热

2025年全国演出市场呈现蓬勃向上的发展态势。全国5000人以上大型营业性演出全年场次达0.30万场，同比增长12.70%；票房收入攀升至324.48亿元，同比增长9.49%；观众人数达4,338.58万人次，同比增幅高达18.81% 【10】 。全国营业性演出（不含娱乐场所演出）场次达64.04万场，同比增长6.58%；票房收入616.55亿元，同比增长6.39%；观众人数1.94亿人次，同比增长4.22% 【10】 【11】 。

值得关注的是，演唱会、音乐节等大型演出已成为地方文旅消费的强力引擎，“3小时演出撬动72小时消费”模式全面激活了“吃住行游购娱”全产业链 【10】 。以“KPL王者荣耀职业联赛”年度总决赛为例，该赛事落地国家体育场“鸟巢”，吸引超6万名现场观众，其中85%来自北京以外地区，赛事周边商圈、影院推出“第二观赛现场”，票根经济覆盖住宿、餐饮、交通等场景 【9】 。

2. 旅游消费：全面超越疫情前水平

2025年国内居民出游人次突破65亿，国内出游花费超过6.3万亿元，出游人次和旅游收入已全面超越2019年水平，标志着国内旅游业从复苏周期全面转向增长周期 【5】 。消费者需求正从“有没有”向“好不好”、“特不特”转变，文旅融合、数智文旅、精细化运营成为核心关键词 【8】 。

3. 数字文娱消费：线上生活聚焦化

2025年我国居民线上生活逐渐聚焦，线上生活的普遍增长主要体现在游戏和视频类内容上，呈现出明显的休闲娱乐特征 【3】 。截至2025年6月，短视频用户规模达10.68亿人，使用率达95.1%；微短剧用户规模达6.26亿人，使用率达55.8%；网络音乐用户规模达7.24亿人，使用率达64.5% 【7】 。网络游戏、网络文学、网络音频在网民中的使用率分别达52.0%、45.7%和27.2% 【7】 。

从消费情况来看，网络游戏消费额达1,988亿元，占数字内容消费的46.5%；在线音视频消费额达1,075亿元，占数字内容消费的25.6% 【7】 。截至2025年12月，我国网络游戏用户规模达5.73亿人，较2024年12月增长1,573万人，占网民整体的50.9% 【9】 。2025年累计下发游戏版号1,771个，同比增长25.1%，总量创下近五年新高 【9】 。

4. 体育赛事：马拉松经济持续扩容

2025年全国共举办马拉松赛事594场，参赛总规模达454.09万人次，较2023年的344.5万人次和2024年的416.32万人次持续扩容 【11】 。据田协测算，2025年284场A类认证赛事共创造185.1亿元直接经济影响，同比增长16.8%，对“吃住行游购娱”文旅六要素的拉动效应达201.1亿元，占总拉动效应的44.3% 【11】 。

三、消费行为新趋势

1. 文化自信转化为消费自信

2025年，《哪吒之魔童闹海》仅凭单一中国市场票房便冲进全球影史前五，中国内地市场总票房达518亿元（约74亿美元），占全球票房收入的22.3%，稳居全球第二大电影市场 【15】 【2】 。这标志着“文化自信”正转化为“消费自信”，“国潮热”升级为“全球潮” 【2】 。

2. 数字消费区域差异明显

2025年全国数字消费指数较2024年显著提升，所有省份均呈现正增长，但数字消费指数的异质性明显，部分城市呈现下滑趋势 【3】 。领头羊城市包括深圳市、上海市和北京市，其中深圳数字消费指数不仅位居全国前列，还实现了显著增长 【3】 。

3. 现场娱乐成为精神消费刚需

现场娱乐（演唱会、戏剧、脱口秀等）满足了年轻人情绪释放、社交陪伴和明星内容消费需求，行业已从疫后修复转入高位常态化发展阶段 【12】 。大麦作为行业领先平台，超过98%的演唱会选择其作为票务总代理，超过95%的剧场及展览项目与其合作票务服务 【12】 。

4. 消费分层与圈层化

消费者需求从“有没有”向“好不好”、“特不特”转变，客群细分与圈层化趋势显著 【8】 。不同线级城市在娱乐消费金额上呈现明显差异，消费行为与城市能级、经济发展水平密切相关 【4】 。

四、总结

2025年中国娱乐消费市场整体呈现以下特征：总量上，文化娱乐消费支出稳步增长，产业规模持续扩大；结构上，演出、旅游、数字文娱、体育赛事等细分领域全面开花；趋势上，文化自信驱动消费升级，数字技术赋能消费体验，现场娱乐与线上内容消费双轮驱动。一个更具想象力的消费时代正在到来 【2】 。