美好生活大调查:中国居民消费特点及趋势报告(2025年度)

目录 前言：民生为本数据为镜透视中国消费新图景...................................................1（一）服务消费潜力巨大....................................................................................2（二）文化消费动力强劲....................................................................................3（三）下沉市场消费上浮....................................................................................3（四）偏好多元释放红利....................................................................................4一、旅游消费.............................................................................................................5【发现一】超三分之二国人年度旅游预算在2000-19999元......................5【发现二】年轻人、女性群体旅游冲劲强...................................................6【发现三】阿勒泰上榜诠释“媒体+旅游”超强号召力.............................8【发现四】特色文旅综合体是打造差异化竞争的消费密码........................9二、健康消费...........................................................................................................11【发现一】北方人偏重养生，南方人偏重健身.........................................11【发现二】农村人口保健养生消费预期首次超过城市.............................12【发现三】运动健身，中年人在坚持，年轻人在提升.............................13【发现四】养生和运动两个市场呈现消费互补、消费分层态势..............13【发现五】“情绪消费”有望成为新热点.................................................14【发现六】服务业和物流/运输业医疗服务消费需求高...........................15三、养老服务消费...................................................................................................16【发现一】“医疗健康服务”是选择社区养老首要因素.........................16【发现二】一线城市社区养老需提高“食”力.........................................17【发现三】“AI+银发经济”呈现多样消费生态.......................................18四、学习教育消费...................................................................................................20【发现一】下沉市场教育消费热情高涨.....................................................20【发现二】不同年龄段看书学习的兴趣普遍增长.....................................21【发现三】女性学习消费预期高于男性.....................................................22【发现四】不同职场群体自我投资情绪整体高涨.....................................22五、文化娱乐消费...................................................................................................23【发现一】电影登顶文娱消费赛道榜首.....................................................23 【发现二】跨城消费激活城市发展“一池春水”.....................................24【发现三】银发族文化娱乐消费市场潜力巨大.........................................25六、家政服务消费...................................................................................................26【发现一】农村家政消费需求明显............................................................27【发现二】家政消费在家庭收入和学历水平上呈现“哑铃型”结构......27【发现三】高质量家政服务需求旺盛.........................................................28七、数码、家电、汽车等耐用品消费....................................................................29【发现一】华东地区手机消费预期最高.....................................................30【发现二】四类行业或成为数码产品忠实消费者.....................................32【发现三】大城市家电消费需求旺盛.........................................................32【发现四】人工智能为家电市场创造消费竞争力.....................................33【发现五】汽车消费市场下沉趋势明显.....................................................34【发现六】新能源车成为首选，“油电共生”格局显现.........................35【发现七】续航、安全和充电便利是选择新能源车的首要因素..............36八、买房与租房消费...............................................................................................37【发现一】一线城市买房需求走弱，租房需求上涨.................................37【发现二】租房市场呈现“年轻化”现象.................................................38【发现三】收入预期与租房意愿呈负相关.................................................39九、宠物消费...........................................................................................................39【发现一】非传统家庭宠物消费更多.........................................................39【发现二】年轻人引领养宠热潮................................................................40【发现三】东北“萌宠经济”领先全国.....................................................41【发现四】宠物消费保健当先....................................................................42结语：在数据中寻找中国消费的破壁与突围.........................................................43（一）稳住普通百姓的“信心支点”..............................................................43（二）重构外贸大省大市新增长极..................................................................45（三）新质生产力拓展消费新空间..................................................................47 前言：民生为本数据为镜透视中国消费新图景 用严谨的数据，洞悉民生冷暖，描绘美好生活。 《美好生活大调查》是由中央广播电视总台、国家统计局、中国邮政集团有限公司、北京大学国家发展研究院在2006年联合发起的民调品牌栏目，2025年是第十九年。调查活动每年对我国150多个城市，300多个县的10万家庭进行入户问卷调查，是迄今为止全球规模最大的“美好生活”主题调查。 习近平总书记曾提出“我们的人民热爱生活，期盼有更好的教育、更稳定的工作、更满意的收入、更可靠的社会保障、更高水平的医疗卫生服务、更舒适的居住条件、更优美的环境，期盼孩子们能成长得更好、工作得更好、生活得更好，人民对美好生活的向往，就是我们的奋斗目标”。这十个“更”是获得感、幸福感和安全感的体现，也是《美好生活大调查》评价美好生活的标尺。大调查以“时代出卷，人民阅卷”为指针，突出人民在工作、生活中所思、所想、所盼的问题，内容涵盖百姓消费投资意愿、收入信心、休闲娱乐、幸福与烦恼、城市评价等多个领域，每年研判数十个专业市场，积累了上千万组可以交叉对比的数据，精准预测市场，用大数据为人们的感受画像，并进行各具特色的城市独特数据综合性发布。 2025年，全国两会将“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”列作政府十大工作任务之首，扩大消费已然成为“重中之重”。消费一头连着经济大势，一头连着万户千家，既是经济问题，也是民生工程。中国经济的韧劲，是14亿人的“无限潜能”。2025年中国人会把钱花在哪些地方，哪些新的消费趋势会横空出世？中央广播电视总台研究院联合总台财经节目中心《美好生活大调查》编写了《美好生活大调查：中国居民消费特点及趋势报告（2025年度）》。在报告中，《美好生活大调查》在2024年年末对97057名受访者进行 线下入户问卷调查，同时对20703名受访者进行线上问卷调查。问题选项在前期设计中，对当下消费热点进行了调研和筛选，参考国家统计局CPI（居民消费价格指数）基本分类，确定了汽车、家电、旅游、保健养生、家政服务、文化娱乐、养老服务、运动健身、医疗服务、租房、买房自住、养宠物、电脑/手机等数码产品、学习培训等教育