美好生活大调查：中国电影消费数据报告（2024年）

目录 前言...................................................1 一、电影登顶文娱赛道，“电影之都”青岛消费动能强劲.......3二、南北格局逆转：南方观影热情超过北方...................6三、区域增速分化：华南、西北观影热情领涨.................7四、城乡消费共进：头部市场与下沉市场齐上扬...............8五、银幕无龄化：中国迈向“全民观影”时代................10六、男性增长逆袭：观影“他”力量成增量新动力............11七、票房新势力：高收入家庭观影占比激增..................12八、家庭观影潮涌：多孩家庭观影增长迅速..................14九、行业消费分化：“情绪消费”点燃更多观影热情..........15十、跨城观影新潮：“品质引力”不惧路途遥远..............16结语：银幕照见美好生活..................................18 前言 用严谨的数据，洞悉民生冷暖，描绘美好生活。 《美好生活大调查》是由中央广播电视总台、国家统计局、中国邮政集团有限公司、北京大学国家发展研究院在2006年联合发起的民调品牌栏目，2025年是第十九年。调查活动每年对我国150多个城市，300多个县的10万家庭进行入户问卷调查，是迄今为止全球规模最大的民生感受型调查。 习近平总书记曾提出“我们的人民热爱生活，期盼有更好的教育、更稳定的工作、更满意的收入、更可靠的社会保障、更高水平的医疗卫生服务、更舒适的居住条件、更优美的环境，期盼孩子们能成长得更好、工作得更好、生活得更好。人民对美好生活的向往，就是我们的奋斗目标”。这十个“更”是获得感、幸福感和安全感的体现，也是《美好生活大调查》评价美好生活的标尺。大调查以“时代出卷，人民阅卷”为指针，突出人民在工作、生活中所思、所想、所盼的问题，内容涵盖百姓消费投资意愿、收入信心、休闲娱乐、幸福与烦恼、城市评价等多个领域，每年研判数十个专业市场，积累了上千万组可以交叉对比的数据，精准预测市场，用大数据为人们的感受画像。 在2025年4月第20届中国电影华表奖在青岛举办之际，总台研究院联合财经节目中心《美好生活大调查》编写了《美好生活大调查：中国电影消费数据报告（2024年度）》。其数据基于在2023年和2024年连续两年年末发起的“今年您在哪些文体娱乐方面消费较多”（最多可选三项）的情况调查，其中2023年有效样本量7248人，2024年有效样本量 9456人。调查从居民文体娱乐消费的“基本盘”切入，深度洞察电影消费人数占比的动态变化，从年龄层次、收入水平、区域分布等多个维度，细致剖析电影消费群体的演变趋势，绘制出一份反映中国消费者2024年观影数据情况的全景式报告，紧扣“国之大者”和“民之关切”为进一步推动中国电影产业高质量发展提供一手的“总台数据”和“总台观察”。 亿万闪光的水滴汇聚成大调查的数据洪流，浸透着电影高质量发展带给人民美好生活的无穷活力和不竭动力。大调查将持之以恒地践行“人民至上”理念，在“以人民为中心”的发展思想指引下，追踪研究如何提升人民群众的获得感、幸福感、安全感，让“时代出卷，政府答卷，人民阅卷”成为有效机制，用调查数据为中国百姓生活画像，用调查数据展现城市新面貌，用调查数据传递发展新理念。 一、电影登顶文娱赛道，“电影之都”青岛消费动能强劲 2025年，全国两会将“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”列作政府十大工作任务之首，扩大消费已然成为“重中之重”。消费一头连着经济大势，一头连着万户千家，既是经济问题，更是民生工程。 大调查在调查2024年消费市场热度时发现，在20703名受访者中有21.97%的人认为“文化娱乐”消费市场比较热，在15个消费类别中高居第四。越来越多的人愿意为“文化认同感”买单，愿为“精神获得感”付费，当“文化自信”转化为“消费自信”，中国文化的“软实力”正在转化为消费的“硬支撑”。 在文化娱乐消费中，电影以压倒性优势成为最受青睐的消费项目。2024年，有高达57.67%的人把看电影列为自己文体娱乐消费的“重头戏”，较2023年增长11.44个百分点，以绝对优势大幅领先演唱会、体育赛事、展览等其他文体娱乐形式。 这一势头正在延续，2025年开年，《哪吒之魔童闹海》以“我命由我不由天”的热血姿态一路冲进全球影史票房前五名，让世界看到了一个被低估的、购买力不断壮大的超级电影市场。2025年春节档（1月28日至2月4日），中国电影票房为95.10亿元，超北美票房成绩，暂列全球单一市场票房冠军。1数据证明，电影已经成为中国居民文化消费的重要载体。 其中，第20届中国电影华表奖举办地青岛的数据格外亮眼，有71.43%的青岛受访者将电影列为2024年文体娱乐 的消费重点，高出全国平均水平13.76个百分点。青岛消费电影较多的人数占比是其他各项文体娱乐占比的2.5倍以上。青岛是联合国授予中国的首个也是目前唯一一个“电影之都”，大调查数据充分反映了电影文化在青岛扎根之深，2025年春节档《封神第二部：战火西岐》《蛟龙行动》两部大片都是“青岛制造”。 以“硬核”为特色的东方影都正在持续“扩链”，从影视项目、技术突破到人才培养、企业孵化，青岛正以产业思维导向打造“电影产业枢纽”，不仅为全球影视制作团队提供一流的硬件设施、完善的影视工业化体系、一流的影视服务，更通过完善全产业链、全生态体系实现资源、人才、人气的聚集，从而打造出囊括文旅、科创、娱乐消费等领域在内的多业态产业集群，成为国内乃至国际影视工业化“领跑者”。 总台作为中国电影高质量发展的见证者、讲述者和参与者，也在持续助力这股电影消费新浪潮，与青岛携手创新了一系列打通电影“传播场”与“消费场”的案例样本。 2025年新春伊始，总台联合国家电影局创新策划和开展“跟着电影游中国”活动，在全球各地举办超100场宣推活动，相关报道全媒体累计触达6.84亿人次。该活动助力青 岛迎来今年以来最大规模的入境游欧洲旅行团，500位来自欧洲的外国游客对多条电影主题旅游精品线路产生浓厚兴趣，“影视+文旅”成为新的入境游风向标。2024年总台首次创新“影院看奥运”，青岛多家影城参与放映总台巴黎奥运会赛事节目直播，让大批体育迷涌进影院，在大银幕上见证青岛姑娘陈梦夺得乒乓球女单冠军的荣耀时刻，激活了全新的“影院+”消费场景。 电影早已串联起旅游、展览、餐饮、体育等多个消费场景，小票根正在撬动消费大市场。尤其是餐饮行业，大调查发起了“看电影时您还会进行哪些消费”的线上投票，有高达85.50%的参与网友投给了“餐饮”。比如湖北的洪湖就带起一波电影美食热潮，《哪吒2》放映后，洪湖的莲藕登上了总台元宵晚会，“央视主播说三农”特别制作原创视频《致太乙真人：〈关于重塑哪吒莲藕必要性及其他材料的可行性分析〉》，别出心裁地探讨太乙真人选择莲藕重塑哪吒身体的原因，解析莲藕加工技术及产业链，普及了丰富的农业知识。系列视频带动实现消费热潮，洪湖融媒体报道称“视频引发藕粉热销，春节后供不应求”。在这波电影消费热中，城市与媒体的双向奔赴也正在让每座城市在电影消费升级的浪潮中找到自己专属的叙事坐标，为活力满满的中国文化消费注入强劲动能。 二、南北格局逆转：南方观影热情超过北方 从全国范围来看，2024年南方电影消费较多的人数占比超过北方，领先7.69个百分点。从近两年的数据来看，南北方都有所增长。但南方的增速超过北方，增幅高达16.58个百分点，从而实现对北方的反超。 从具体省份来看，广东、四川、福建、重庆、江西、安徽等大多数南方省份都超过了60%，北方则相对较弱。北方的省份（自治区、直辖市）中，山东处于全国头部水平，其电影消费较多的人群占比高达68.92%，高于西部影视新高地四川和全国“第一票仓”广东2，这也体现出山东在相对弱势的北方电影市场上强大的领军力。 大调查还发现，有44.69%的山东受访者对山东的影视作品传播表示满意，高出全国平均水平2.97个百分点。一直以来，从山东走出一大批具有齐鲁风格、山东气派、群众喜闻乐见的精品力作。2025年初，由山东出品或联合制作的电影《我本是高山》《封神第一部：朝歌风云》、电视剧《南来北往》《父辈的荣耀》分获“五个一工程”奖，均是观众耳熟能详的影视佳作。 山东凭借丰富的历史与自然景观成为多部影视作品的取景地，部分景区结合影视IP开发沉浸式项目，延伸了影视作品的社会价值，影视作品已经成为展示山东丰富历史文化和现代风貌的重要窗口。 三、区域增速分化：华南、西北观影热情领涨 从全国七大区域来看，2024年华中地区电影消费较多的 人口占比最高。近两年的数据变化更值得关注，从2023到2024年，华中、华北、华南、华东、西北、西南六大区域均实现了不同程度的增长。其中，华南、西北的增幅格外引人注目，华南由2023年的35.96%增长至2024年的61.97%；西北更是由2023年的27.70%增长至2024年的55.72%，增长了28.02个百分点，翻了一倍多。 四、城乡消费共进：头部市场与下沉市场齐上扬 从2023年到2024年，城市和农村电影消费较多的人口占比都在显著增加，而且不管是不同城市线级还是各类城市类型之间的电影消费较多的人口占比差距都在明显缩小。 一方面，代表头部市场的直辖市和一线城市的增长幅度尤其突出，直辖市从2023年的39.51%跃升至2024年的 55.07%，增幅达15.56个百分点，一线城市则增长13.64个百分点。这表明，大城市的“头部效应”在电影消费领域仍在发挥作用。这一趋势在2025年春节档得到进一步印证并延续，在TOP20票房城市榜上，北京、上海两大直辖市断层领先，成为全国“唯二”春节档票房破3亿元的城市；成都、重庆、广州、深圳等一线和新一线城市则成为票房主力3。 另一方面，代表下沉市场的广大的三线城市、地级市和农村地区的电影消费潜力巨大，是推动中国电影产业持续增长的关键增量来源。2024年全国新建影院1026家，有716家位于三四五线城市，占新建总数的近七成，特别是当《哪吒2》票房逼近100亿时，就有数据显示票房的主力之一就是地级市和县城影院。4随着乡村全面振兴的推动、城乡一体化发展，农民收入持续增加、返乡创业就业比例增高，电影下沉市场的消费实力和潜力有目共睹。总台记者在河北省望都县贾村镇采访发现，小镇电影院的出现让村民们不必往返两小时去县城电影院，以前看电影都要提前一天规划，但现在说走就走，感觉像去朋友家串门一样，大大缩短了他们与电影艺术的距离。5 五、银幕无龄化：中国迈向“全民观影”时代 从年龄结构来看，2024年不管是哪一个年龄段，对电影的消费投入都远高过其他娱乐项目，“全民观影”的时代已经来临。大调查显示，在60岁以下各年龄段的受访者中，都有高达一半以上的人将电影作为自己重要的娱乐消费，各年龄段差距不大，其中年轻人略低，中年人略高。 需要注意的是，这并不是反映了年轻人在电影上的绝对消费没有中年群体多，而是反映了电影在不同年龄群体文化生活中的相对占比。大调查发现，在60岁以下的四个年龄段中，越年轻，在各项娱乐活动上的投入越分散；越年长，在电影单项上的投入越集中。年轻人的文化娱乐项目丰富多元，演唱会、音乐节、剧本杀/密室逃脱等在他们的娱乐消费中都占有一定的比例，他们热衷电影，同样也热衷其他娱 乐活动，这就分散了他们在电影上的投入比例。而对中年群体来说，电影作为一种经典的文娱形式，在他们娱乐生活中的占比是断崖式的领先，而且增长很快，在46-59岁的中年群体中，电影消费较多的人口占比近乎是第二名“展览”的一倍，高出27.22个百分点。 这就解释了为何年轻人在电影上的绝对消费额不低，但在相对比例上，电影在他们整体娱乐消费中的占比却略低于中年群体。这也说明，电影市场面对年轻人要“找增量”，增加对年轻人的吸引