2024年中国电影观众变化趋势报告

2024年中国金鸡百花电影节2024CHINAGOLDENROOSTER&HUNDREDFLOWERSFILMFESTIVAL 第37届中国电影金鸡奖THE 37TH CHINA FILMGOLDENROOSTERAWARDS 2024中国电影观众变化趋势报吉 () 灯塔研究院灯塔专业版 主办单位 中国电影家协会厦门市人民政府 总策划 王丹策划 编辑 姜枢梁培仪刘佳杨斌张雅雯杨茗蛟 首席专家 牧晨灯塔研究院院长王舒灯塔专业版运营负责人撰稿 付怡然灯塔研究院分析师周芷羽灯塔研究院分析师 目录ONTENTS 01／第一部分2024电影市场及观众变化 02／第二部分电影观众对内容的需求及偏好 03/第三部分电影观众的消费与行为习惯 行业专家市场回顾及展望 前言OREWORD 2024年是中国电影市场沉淀和求变的一年。外部市场环境、行业内容生产、观众消费趋势、其他娱乐方式带来多重挑战，我们此时此刻尤其需要关注市场的变化聆听观众的心声。 中国电影家协会联合灯塔研究院发布《2024中国电影观众变化趋势报告》，以行业数据为依托，从市场情况观众特征、消费偏好、观影动机、观影习惯等多角度出发，展现并分析2024年中国电影市场及观众变化，并对中国电影市场未来发展趋势进行探讨与展望 第一部分2024电影市场及观众变化 第一部分 2024节假日档期票房活跃，档期决定全年票房体量 2024年已经走过了10个月，从年初开始电影市场持续将多部优质的电影作品呈现给观众，既有《热辣滚烫》《飞驰人生2》《抓娃娃》这样的喜剧大片，又有《周处除三害》《九龙城寨之围城》这样的动作类型片，还有《你想活出怎样的人生》《异形：夺命舰》这样的超出市场预期的引进片。 延续近三年趋势，2024年节假日档期票房活跃，截至目前2024年档期票房243.2亿，占全年票房近七成（占比66%）档期决定全年体量。热门档期票房成绩亮眼，元旦档票房15.3亿，刷新档期历史纪录；春节档票房80.4亿，《热辣滚烫》档期内斩获27.2亿票房，带动大盘打破春节档影史纪录；清明档票房8.4亿，《你想活出怎样的人生》以3.9亿档期内票房领跑并创清明档单片票房新纪录。 第一部分 2024女性&95后成为观影主力，线级城市分布格局趋稳+++ 截至10月，2024年购票用户当中女性占比58%，25岁及以上观众占比79%，三四线城市观众占比41%。 女性以及95后观众逐渐成为市场主力，分线城市占比格局趋稳，男性以及年轻市场存在机会。 第一部分 2024观影人数及人均观影频次略有回落+++ 截至10月，2024年电影市场观影人数预估4.11亿，人均观影频次2.20次，近六成（占比58%）观众年均影院观影1次。 ·2024年电影市场观影人数及人均观影频次均略有回落。 ·未来一方面需要吸引新用户首次走进影院，一方面需要培养低频用户持续走进影院。 (意）灯塔研究院 第一部分第二部分第三部分第四部分 以2024国庆档为例，购票平台想看规模显示观众观影热情仍在+++ ·从2024年国庆档淘票票平台想看规模可以看到，起片日开始淘票票平台想看数量逐日大幅上涨至近四年同期最高水位带动国庆档首日斩获近5亿（4.94亿）票房，观众的观影热情仍在。 第一部分 以2024暑期档为例，持续拉新及观影粘性的培养尤为重要+++ ·2024年暑期档，《云边有个小卖部》《默杀》《抓娃娃》的接连上映对观众的持续拉新起到了积极作用，但由于档期后续强势新片供给数量减少，档期拉新能力趋缓，大盘也未能保持2023年暑期档高位平稳的走势。 因此，持续性供给新内容对观众的持续拉新以及观影粘性的培养尤为重要。 第一部分 2024喜剧类型片供给数量及票房贡献突出，多元内容的潜力有待挖掘+++ ·从影片的供给数量来看，票房产出较高的热门类型片中2024年喜剧片的供给数量相比2023年明显提升。票房贡献方面，2024年喜剧片表现突出，多元内容的潜力有待挖掘。 表现：高票产题材中，仅喜剧供给数量提升相比2023年，2024年各类型影片【供给数量】变化 未来需要从： 持续性提供观众喜欢的电影，吸引更多观众走进影院。 第二部分电影观众对内容的需求及偏好 观众偏好观影类型趋势 ·灯塔研究院9月线上用户调研发现，2024年观众对喜剧、悬疑、科幻、动作四大类型电影热情高涨，其次是犯罪、奇幻类型电影。 剧情、战争、爱情、动画电影作为垂类用户青的类型，头部影片仍然可以取得令人满意的票房表现。 情绪需求之外，一个足够吸引眼球的故事也是观众走进影院的核心动力+++ 第二部分 “有共鸣”的内容虽不构成观众进场的第一动力却是映后被广泛讨论的内容+++ 灯塔研究院9月线上用户调研显示，故事/题材、有共鸣、视效震撼、精彩刺激、引发思考的内容以及演员演技是映后观众集中讨论的内容。 “有共鸣”的内容虽不构成观众进场的第一动力，却是映后被广泛讨论的内容：因此，影片是否能够引发话题共鸣同样重要。 ·以电影《姥姥的外孙》为例，“遗产继承”的话题以及“细腻感人”的亲情映后引发广泛共鸣和传播，影片最终取得了票房过亿的超预期表现。 阻碍观众进场或影响票房走势的因素则主要是口碑差评、故事俗套不吸引人+++ 观众对内容本身要求越来越高，内容创作将变得越来越“卷” 在好内容的基础上，观众需要： 第三部分电影观众的消费与行为习惯 2024年观众消费趋于理性，旅行、娱乐、外出、服装方面的支出有一定比例减少 ·灯塔研究院9月线上用户调研中，表示“更愿意消费”的观众比例较1月调研时有所下降（下降9%），32%的观众表示今年“变得更节省”，2024年观众整体消费趋于理性。从消费细项上可以看出，观众在旅行、娱乐、外出、服装方面的支出有一定比例（20%左右）的减少，23%的观众外出购物/逛商场的花销减少了，这对大多在商场内经营的电影院来说，恐造成一定程度上的冲击。 2024年观众线上“刷短视频”的频率持续上升线下娱乐消费频率整体降低 ·2024年观众线上娱乐活动消费频率相较1月调研时无明显变化，“刷短视频”的频率持续上升线下娱乐活动消费频率整体降低，“去电影院看电影”的频率增速有所下降（下降9%）。 观众影院及网上观影的消费支出增速放缓，电影行业持续面临其他娱乐活动的竞争 ·消费支出方面，2024年观众影院及网上观影的消费支出增速相较1月调研时均有所放缓（10%左右），电影行业持续面临其他娱乐活动（特别是线上娱乐活动）的竞争。 2021-2024年电影平均票价稳定在40元档位，年度人均电影消费稳定在90元左右 2018-2024年中国电影市场人均电影消费 *根据年度总票房及预估观影人数计算 七成观众习惯提前1-2天或观影当天购票，票价是观众挑选影院时的考虑因素之一 观众心理票价极限 认为票价“便宜 超七成观众认为票价50元以上一定程度上影响购票意愿，而30元以内的电影票购票门槛更低。 提前购票时，票价作为重要考量；而临时购票时观众则更关注影片口碑、类型题材及故事内容 灯塔试映历史数据发现，好故事增强观众推荐意愿 噪声中识别有效信息，提供全链路的观众数据研究助力行业穿越周期 在观众消费超于理性、其他娱乐活动争夺注意力的大环境下，电影要在供给数量、厂质量以及类型丰富度之上，放大电影之于其他娱乐方式的优势及不可取代之处，让观众走进影院、感受影院、留在影院。 第四部分行业专家市场回顾及展望 第一部分第二部分第三部分第四部分 傅若清 中国电影家协会副主席中国电影集团公司党委书记、董事长中国电影股份有限公司董事长、总经理 关于观众变化的趋势 主要是观众对影片质量、观影体验的要求一直在提升。制作精良、口碑好的电影才能吸引观众走进影院，而视听体验、文化获得感已成为一部电影获得肯定的主要因素。 这点在年轻一代人身上尤为明显，90后、00后更渴望通过看电影等文化娱乐活动丰富生活的社交性与互动性，并且很看重观影选择的自由度与灵活性。 因此，中影一直在大力丰富优质影片供给，并且通过“预约放映”、分线发行等模式扩大观影选择和便捷度。 关于类型题材的创新 当下电影的生存环境已极大变化，怎样突出所长、契合观众的新需求，在众多媒介供给中差异化突围，是电影“以变求变”的重要命题。 一是功能性。好电影的核心在于大众文化价值，包含文化关联性、认同感与归属感。电影要把观众的理解和感受纳入到创作中来，在观影中有参与感，在观影后形成文化讨论。 二是创新性。与时俱进的创新性应该是当代电影人的一种创作自觉。电影人要有勇气去持续探索，通过电影的创新实践，给观众更多感知与想象空间。 三是体验性。电影与科技的发展密不可分，充分用好电影科技，发挥电影在视听体验上的所长，凸显电影的独特性优势，让电影这门艺术的生命力更加蓬勃。 第一部分第二部分第三部分第四部分 于冬 中国电影家协会副主席博纳彭业集团股份有限公司创始人、董事长兼总经理 关于观众变化的趋势 观影年龄从21岁上升到了27.5岁，就是电影市场很大的一个变化。从2000年起步的中国电影产业改革，培养了大量年轻观众，尤其是大学生观众。但全球疫情改变了大学生们的观影习惯，从去电影院看更影变为在网上追剧、刷短视频。而彼时已经大学毕业的这批观众，在工作后仍有观影习惯，成为现在的电影消费主力。 关于类型题材的创新 在新技术的赋能之下，影视作品的“技术含量”不断提升，也将观众的观影体验带入了全新的层次。加速而来的人工智能革命将催生出强大的向“新”力，对于文化产业而言更是一场生产力革命。新技术和视听震撼力，这些都是成就好电影的辅助手段，但最重要的核心仍然是我们要发扬中国电影极具东方美学特性的叙事传统，强化类型片属性，提高讲故事的能力，通过多维度表现形式、人物塑造、层次化叙事结构，兼具现代电影制作的类型突破和现代技术现代语境的表达，打造出富有人文关怀、艺术思考和创新的原创作品，满足观影人群差异化、多样化的消费需求。作为观众与创作者，应该更注重对电影质量的追求，提升审美标准。虽然高质量的内容被推崇，但真正的“好”并不只是流量和受欢迎程度，而是电影作品能否打动人心、引发深思。创新与传承并重是关键。继续探索电影新技术的同时，保持对故事性和情感深度的关注，才是电影创作的不变法则。 关于春节档的展望 第四部分第一部分第二部分第三部分 尹鸿 中国电影家协会制副主库清华大学教技演门科技大季持等数接，电影学茂院长 第一点，观众的观影热情有所下降。由于缺乏重点影片和头部影片连续性地挑起市场热情，导致整体电影观众的观影习惯和观影热情有所下降，使得节假日电影消费更加明显，平日的电影消费欲望和行为渐渐有所减弱。 第二点，观众的观影趣味有所分化。由于缺乏高关注度的焦点电影：使得观众的观影选择可能会更加有差异性。有女性更喜欢的，有男性更喜欢的，有中老年观众喜欢的，也有青少年观众喜欢的，所以电影的观众群体比较分化。这种情况在影院的观影方式就能看出来，越来越多的：比如同性别的一群男性或者一群女性，或者一个家庭去结伴观影，过去认为的情侣或是大家有共同选择的电影可能相对会减少。 第三点，青少年电影、青少年观众的观影热情下降更加明显。其实这两年我们随着电影题材类型、形态的丰富，中老年观众有所增加，但是作为电影最核心的主力受众群的青少年反而有所下降，他们更多地被游戏、短视频、微短剧，以及其他一些形态所吸引，进电影院变得越来越有门槛和难度。 关于类型题材的创新 从类型角度而言，喜剧、悬疑、军事/动作这三大类电影仍然还会是主要的一些电影形态，但是我们会发现一个非常明显的变化，就是单一类型的时代已经结束了，随着媒介的多样性，随着观众对类型模式的认知越来越有反思性，其实类型的融合倾向会越来越明显，像《默杀》可能把社会问题跟悬疑惊悚结合在了一起，《抓娃娃》可能把教育、成长、家庭跟喜剧结合在一起，其实就是类型的融合、题材的融合变得越来越多样。实际上我们现在是一个类型融合创新