2024年中国金鸡百花电影节2024CHINAGOLDENROOSTER&HUNDREDFLOWERSFILMFESTIVAL
第37届中国电影金鸡奖THE 37TH CHINA FILMGOLDENROOSTERAWARDS
2024中国电影观众变化趋势报吉
第一部分2024电影市场及观众变化
- 市场情况：2024年节假日档期票房活跃，档期决定全年票房体量。元旦档、春节档、清明档等档期票房成绩亮眼，其中春节档票房80.4亿，创下纪录。
- 观众特征：女性占比58%，95后成为观影主力，线级城市分布格局趋稳，男性及年轻市场存在机会。
- 观影习惯：观影人数及人均观影频次略有回落，2024年电影市场观影人数预估4.11亿，人均观影频次2.20次，近六成观众年均影院观影1次。
- 观影热情：以2024国庆档为例，购票平台想看规模显示观众观影热情仍在。
- 内容供给：2024年喜剧类型片供给数量及票房贡献突出，多元内容的潜力有待挖掘。
第二部分电影观众对内容的需求及偏好
- 观影类型：观众对喜剧、悬疑、科幻、动作四大类型电影热情高涨，其次是犯罪、奇幻类型电影。
- 内容需求：“有共鸣”的内容虽不构成观众进场的第一动力，却是映后被广泛讨论的内容。阻碍观众进场的因素主要是口碑差评、故事俗套不吸引人。
- 内容创作：观众对内容本身要求越来越高，内容创作将变得越来越“卷”，需要在好内容的基础上，引发话题共鸣。
第三部分电影观众的消费与行为习惯
- 消费趋势：2024年观众消费趋于理性，旅行、娱乐、外出、服装方面的支出有一定比例减少。
- 娱乐习惯：观众线上“刷短视频”的频率持续上升，线下娱乐消费频率整体降低，“去电影院看电影”的频率增速有所下降。
- 消费支出：观众影院及网上观影的消费支出增速放缓，电影行业持续面临其他娱乐活动的竞争。
- 票价接受度：七成观众习惯提前1-2天或观影当天购票，超七成观众认为票价50元以上一定程度上影响购票意愿。
- 购票行为：提前购票时，票价作为重要考量；而临时购票时观众则更关注影片口碑、类型题材及故事内容。
第四部分行业专家市场回顾及展望
- 观众变化趋势：观众对影片质量、观影体验的要求一直在提升，制作精良、口碑好的电影才能吸引观众走进影院。
- 类型题材创新：电影需要突出功能性与创新性，强化类型片属性，提高讲故事的能力，打造出富有人文关怀、艺术思考和创新的原创作品。
- 春节档展望：春节档仍然是中国电影最重要的档期，但关键在于供给的影片能否达到七成以上的满意度。
- 其他专家观点：观众观影需求变得更加精品化和多元化，电影制作周期相对较长，需要找到真正能穿越周期的电影；观众价值主张和审美变化的周期在缩短，电影制作需要找到“观众共鸣”、“社会情绪”与“作者表达”的平衡点；喜剧、悬疑、科幻、动作四大类型电影依然受到观众的热烈追捧，同时需要探索和开发更多元的类型题材。
