2025中国电影市场及观众变化趋势报告
大麦娱乐灯塔研究院2025ChinaFilmMarketand Audience Trends Report 2025年中国金鸡百花电影节特别报告之三 总策划：王丹策划：郑岑张哈 大麦娱乐灯塔研究院撰写首席专家：牧晨大麦娱乐灯塔研究院院长撰稿：付怡然大麦娱乐灯塔研究院分析师 编辑：姜枢隋意毛瑞潇设计：杜甜甜 中国电影家协会、中国文联电影艺术中心组织编写 目录 前言 第一部分2025电影市场变化趋势 第二部分2025电影观众变化趋势19 第三部分未来电影市场&电影观众展望32 第四部分2025年头部影片市场分析36 结语46 前言 2025年，中国电影在喧器与沉静之间，走出了一条充满反思与突破的路径。这一年，市场在理性中调整，在沉淀中前行一一总票房稳中有进，观影人次再创新高，但人均观影频次的回落却如一面镜子，映照出观众选择的愈发审慎与挑剔。我们正站在一个关键的转折点上：电影不再仅仅是娱乐的选项之更是一场关于情感共鸣、文化认同与极致体验的价值博奔。 这一年，我们见证了《哪吒之魔童闹海》以磅磺之势点燃全民热情，不仅刷新国产动画的想象边界，更将“支持国产动画”推上观众入场动机的前列。它不仅是一部电影的成功，更是中国故事、中国精神、中国电影工业协同发力的象征。它的海外上映，不只是商业的延伸，更是一种文化自信的从容表达。与此同时，《南京照相馆》以深沉的历史回响唤起民族记忆《捕风道影》以经典类型的创新重构重燃动作片荣光，《您的声音》则以细腻的笔触聆听平凡人心中的波澜，让那些被忽略的个体故事在银幕上获得回响这些作品共同勾勒出2025年中国电影的多元图景：既有情感的温度，也有类型的锐度：既回应时代命题，也探素艺术表达的边界。 而观众，正以更清晰的声音参与这场共创。他们的画像在变化一一女性、年长人群、下沉市场共同构成观影主力，年轻观众对高概念电影充满热爱：他们的偏好在分化一一垂类题材迎来春天，圈层共鸣愈发强烈：他们的标准在提升一好故事，强视听、深情感缺一不可，口碑成为决策的灯塔。他们不再被动接受，而是主动选择，用心投票，用口碑定义价值。 本报告由中国电影家协会联合大麦娱乐灯塔研究院共同发布，旨在透过数据洞察趋势，以案例解析动因，呈现2025年中国电影市场与观众的深刻变迁。我们相信，唯有真正理解这片土地上的故事与讲故事的人，理解银幕前的观众及其所思所感中国电影才能在变革中坚定前行，在挑战中孕育新生。未来已来，唯变不破，唯真不破。 第一部分 2025电影市场变化趋势 2025年票房表现：年度总票房超过2024实现稳中有进的态势 2025年已走过十个月，年初《哪吒之魔童闹海》点燃全民观影热情，此后市场持续推出多部题材丰富的优质作品，不断满足观众日益多元的审美需求。《南京照相馆》《志愿军：浴血和平》紧扣时代脉搏，唤起爱国情怀；《浪浪山小妖怪》《罗小黑战记2》拓展国产动画的艺术边界与表达可能；《捕风追影》《F1：狂飘飞车》凭借极致的类型完成度与震撼的视听体验激活动作片市场活力。 截至自前，2025年中国电影市场年度总票房已超越2024年同期达450.1亿，实现稳中有进的态势。 2025年类型片表现：动画电影表现突出 类型片表现方面，2025年动画电影表现突出，上映数量略高于去年同期，《哪吒之魔童闹海》以现象级表现拉升大盘，《浪浪山小妖怪》《罗小黑战记2》等作品接连上映，大幅提升动画电影票房贡献，剧情片票房贡献也略有提升。相较之下，喜剧悬疑、动作等热门类型片在供给数量和票房表现上均较前两年有所下滑。未来，电影市场驱需持续稳定地推出题材丰富的优质作品，以满足观众日益多元的审美需求。 2025年档期表现：春节档《哪吒之魔童闹海》撬动观影热情拉新召回约五成观众，全民助力影片冲击全球影史票房榜TOP10 档期表现方面，春节档《哪吒之魔童闹海》点燃观影热情，观影总人次3.24亿，观众构成中近两成为购票平台新用户，拉动购票平台新用户总量达历史第一，另有超三成用户被成功召回，展现出强大的拉新与回流能力。 此外，凭借精良的制作水准与持续发酵的高口碑，影片收获全年龄段观众的一致认可，票房一路走高。上映期间，“助力《哪吒之魔童闹海》冲击全球影史票房榜TOP10"成为社会热议话题，全民情感共振助推其走向国际舞台。这部影片的现象级表现，早已超越单一电影的商业成功，成为中国故事、中国精神与中国电影工业协同突破的象征。 2025年档期表现：春节档《哪之魔童闹海》撬动观影热情观众对动画电影的偏好以及对其他电影的关注均有所提升 灯塔研究院线上调研显示：《哪吒之魔童闹海》的火热不仅提升了观众对动画电影的偏好程度与去年同期相比，喜爱度提升5%（去年13%，今年18%），偏好排名上升两位其引发的观影热情更持续外溢至其他影片，超四成观众表示受该片影响，对其它电影信息的关注度也有所增加。 2025年档期表现：春节档《哪吒之魔童闹海》撬动观影热情带动国产动画品类增长 过去半年中，近半数观众坦言“支持国产动画”是其走进影院的重要动因之一，《哪吒之魔童闹海》的成功，有效带动了国产动画整体品类的增长。此后，《浪浪山小妖怪》《罗小黑战记2》等作品接连上映，凭借扎实的制作水准与良好的口碑，延续了国产动画的热度，不负观众期待，进一步巩固了市场信心。 《浪浪山小妖怪》观影动机 支持国产动画喜欢短片《中国奇潭》口感觉故事很有趣口感觉故事反映现实/有共口 罗小黑战记2》观影动机口 喜欢电影《罗小黑战记》口喜欢剧集《罗小黑战记》口猫妖罗小黑吸引我口支持国产动画口 2025年档期表现：春节档《哪吒之魔童闹海》撬动观影热情海外上映，展现开放姿态，彰显文化自信 放眼全球，《哪吒之魔童闹海》已登陆北美、欧洲、澳新、中东及东南亚等多个海外市场，在IMDb、烂番茄等主流平台获得高分开局，截至9月底，海外票房收入近5亿人民币。此次出海不仅是商业版图的拓展，更是一次中国文化自信的从容表达，标志着中国动画正以更加主动开放的姿态走向世界舞台。 于北美、欧洲、澳新、中东、东南亚等多地上映 海外票房6871.2万美元（约4.9亿人民币） 北美票房2332.2万美元（约1.66亿人民币） 北美排片总数突破700家影院，创下近20年华语电影在北美发行的最高排片纪录 烂番茄开分100%新鲜度&99%爆米花指数 IMDb开分8.1 2025年档期表现：暑期档后半程发力，近五年口碑最佳 暑期档后半程发力，《南京照相馆》强势领跑、带动大盘回升《浪浪山小妖怪》《捕风追影》等高口碑影片接力上映，推动整体票房追平2024年同期。 2025年暑期档是近五年口碑最佳的暑期档一一票房排名前五的国产影片，淘票票评分均达9分以上，豆瓣评分均超过7.5分。高口碑影片不仅实现票房长线走势，更有效拉动新观众入场实现人群破圈，展现出内容驱动市场的积极趋势，是市场调整期中值得肯定的良性信号。 单片案例：《南京照相馆》 《南京照相馆》紧扣反法西斯战争胜利80周年的时代节点，将宏大历史叙事转化为普通人的生死决择，以反战立场与爱国内核呼应主流价值，以强烈的真实性点燃观众情感共鸣，让观众在共鸣中回望历史、聚力当下，完成从情感触动到价值认同的深层连接。 单片案例：《南京照相馆》 这股强烈的情感势能充分转化为市场表现：影片自上映第二天起连续十天单日票房破亿，上映次周更带动大盘单周新增用户数量创下近五年暑期档新高，多人结伴观影比例居2025年暑期档首位，观众自发结伴入场，共同铭记历史。一部电影，不仅唤起了民族记忆，也重新定义了主旋律作品的情感力量与社会影响力。 中国电影家协会在关于《南京照相馆》的调研报告中提到：《南京照相馆》是“严肃性”大时代和“好看性”小人物的高质量结合，满足了观众对严肃性题材的道求和高级别叙事的渴望。这种严肃性，既是一种创作姿态的坚守，更是高概念电影的品质基石。它要求创作者以敬畏之心对待历史与现实，在艺术表达中实现历史真实与艺术真实的统一。不迎合浅表层娱乐而是以扎实的叙事、深刻的思考，在浮躁的传播环境中为观众提供沉潜的情感体验与精神共鸣。 《捕风追影》单片案例： 宣发层面，影片采用两周内多轮次逐渐放开的点映策略，执行精准、节奏得当，成为2025年暑期档点映运作最成功的案例之截至8月31日，影片官抖累计点赞量突破1亿，高居暑期档首位。宣传中提前聚焦“养子团”人物关系，将新人演员塑造为映前爆点，有效激活年轻圈层关注。正因如此，《捕风追影》自上映之初便突破了30岁以上人群的固有圈层，成功将年轻观众重新定义为核心受众。年轻观众并未远离影院，短视频营销也并未失效，关键在于需要找到与年轻人的同频共振点。 单片案例：《捕风追影》 《捕风追影》不仅带动了年轻观众在该品类中的票房贡献回升更在女性观众和下沉市场实现了票房占比的双重提升，成为近年来此类影片中用户结构最为均衡的作品之一，为国产动作犯罪电影的未来发展找到了新用户、新方向。 这一索例表明：当类型创新、代际传承与精准营销同频共振经典题材依然能焕发新生。 2025年国产电影表现国产电影逐步追赶好莱 灯塔研究院线上调研显示：32%的观众更倾向于观看国产电影这一数字几乎追平了好莱坞电影的31%，标志着国产电影在观众心中的偏好显著提升。65%的观众表示他们观看国产电影的频率有所增加，这与好莱坞电影的35%形成了鲜明对比。此外好莱坞电影的观影频率减少比例为17%，显示出一定的下降趋势国产电影逐步追赶好莱坞。 2025年国产电影表现具有传播中国文化的使命，在特效高科技/高概念等方面存在进步空间 国产电影凭借独特的文化表达赢得观众青睐，47%的观众认为其最大亮点在于传播中国文化。同时，贴近生活的叙事和真实的情感共鸣以及熟悉亲切、演技出色的演员表现，也让国产电影更具亲和力与感染力。而好莱坞电影则在视听效果、高科技高概念、想象力等方面占据优势。 2025年国产电影表现国产电影应创作更多中国观众喜欢的内容补足进口片缺口 2020年后进口片票房下滑明显，年度票房突破100亿成为难题；随着供给数量逐步回升，进口片票房产出并未随之回升。 *数据统计载止2025年10月24日，仅统计大吨市场票房 第二部分 2025电影观众变化趋势 2025年观影人数&频次2025年预估观影人数5.13亿，近五年最高约六成观众走进影院观看1部影片 截至2025年10月，中国电影市场预估观影人数5.13亿，为近五年最高，更多新用户走进影院：而人均观影频次2.02次有所回落，约六成观众2025年仅走进影院观看1部影片，高频观影观众比例有所下降，未来需要培养低频用户持续走进影院。 2025年观众变化之一：购票用户画像愈发向女性、年长人群以及下沉市场倾斜 截至目前，2025年购票用户中女性占比60%，25岁及以上用户占比85%，三四线城市观众占比44%。购票用户画像愈发向女性、年长人群以及下沉市场倾斜。男性、年轻人群以及高线市场存在拓展空间。 2025年观众变化之二：愈发垂类愈发清晰自己的观影偏好不同性别年龄的观众观影偏好不同 2025年观众愈发清晰自己的观影偏好，灯塔研究院线上调研显示：男性偏好科幻、动作、犯罪、战争题材；女性偏爱剧情片和爱情片：年轻人群喜爱犯罪片而年长人群则更加青科幻、奇幻、战争电影。 2025年观众变化之二：愈发垂类愈发清晰自己的观影偏好《F1:狂飞车》等垂类影片获得商业成功 观众也变得愈发垂类，《F1：狂飙飞车》《戏台》《罗小黑战记2》《名侦探柯南：独眼的残像》等垂类影片的商业成功告诉我们，深耕类型化培育，聚焦细分人群、细分题材的中腰部影片或将拥有更多市场机会。 2025年观众变化之三：追求极致观影体验，既要好题材好故事又要视听刺激、还要情感共鸣 “题材/故事吸引我”、“评分高/评价好”是2025年观众入场动机Top2一一观众首先需要看到“好题材好故事”；“视觉特效冲击感强”、“感觉制作精良”、“感觉精彩刺激/有爽感”也排在入场动机前列一一“视听刺激”也是观众观影时看重的要素；除此之外，观众还会因为“
