从国内市场到海外不同区域,抖音的用户年龄分布呈现出很鲜明的分层特征,不同维度的具体情况如下:
- 国内整体年龄结构
国内抖音呈现出非常有特点的“双核心”用户年龄格局,24岁及以下用户占比达22.9%,是占比最高的单一用户群体;51岁及以上用户占比21.3%,规模仅次于年轻群体,是平台极具消费潜力的“银发经济”核心群体。中间年龄段分布相对均衡:25–30岁占14.5%,31–35岁占比11.8%,36-40岁占9.8%,41-45岁占9.0%,46-50岁占10.7% 【1】 。
从更宏观的全民覆盖视角来看,抖音以18-35岁为核心用户区间,其中18-24岁用户占比45%,同时40岁以上中老年用户、合规准入的低龄青少年用户规模也在快速增长 【14】 。针对平台短剧内容的受众统计也显示,抖音短剧的核心受众以20-49岁人群为主,性别分布较为均衡 【15】 。
- 英国市场年龄分布
抖音在英国的最大用户群体是30岁以下人群,其中61%的该年龄段用户日均使用抖音,该年龄段的平台渗透率已经和Instagram不相上下。同时31-49岁群体是当地抖音用户量增长的核心推动力,该年龄段的日均用户占比提升了7个百分点,目前达到32% 【2】 。
- 美国市场年龄分布
抖音是美国12-34岁人群中使用社交媒体最频繁的品牌,在该年轻群体中的渗透率表现突出 【9】 。
- 抖音海外版(TikTok)全球受众年龄特征
全球范围内TikTok有40.6%的受众年龄在25岁以下,同时42.5%的用户集中在25-34岁区间,这也标志着抖音的核心成熟受众年龄正在逐步增长,25-34岁已经成为跨平台推广的核心目标人群 【4】 。