2025年小企业广告趋势报告

2025年，96%的小型企业将进行广告投放，平均广告预算为78万美元，其中92%的企业计划维持或增加广告支出。主要发现包括：

策略与决策者

• 小型企业广告决策者中，37%由企业主负责，54%由专门团队或成员推动。
• 雄心壮志的企业（如收入增长型企业）通常拥有更大的广告预算，并更倾向于增加广告支出。

预算与支出

• 2025年中小企业广告市场总额预计达6400亿美元。
• 超过9成企业将维持或增加广告支出，主要原因是触达更广泛受众、提升ROI和竞争大型企业。
• 8%的企业削减广告开支，主要由于运营成本上升。

优先级与渠道

• 社交媒体是最常用的广告渠道（75%的企业使用，且认为其有效），其次是搜索引擎广告、产品推荐和展示广告。
• 75%的企业在社交媒体平台上做广告，其中脸书和Instagram最受欢迎。
• 视频广告使用率较低（30%），但随企业规模增长而增加，年轻、规模较大的企业使用视频广告的可能性是小型、较老企业的7倍。

投资回报率

• 98%的企业相信自己能触达目标受众，95%的企业可以衡量广告ROI。
• 超过81%的企业使用MarTech工具（如分析平台、CRM系统）定期检查ROI，其中30%每天检查。
• 拥有内部营销团队的企业更频繁地检查ROI（如每天检查）。

行业趋势

• 信息产业、教育产业和金融保险产业的中小企业广告预算最高，分别为14.8万美元、13.9万美元和12.7万美元。
• 这些行业的企业更可能增加广告支出，使用更多MarTech工具，并对ROI和触达受众更有信心。
• 年轻、规模较大的企业（如过去5年内成立、年收入超过250万美元）通常对广告需求最大，使用更多广告渠道（如视频、电视），并更可能增加广告支出（80%）。

公司画像趋势

• 年轻、规模较大的企业（如过去5年内成立、年收入超过250万美元）通常花费更多广告费用，并更重视广告投放。
• 小型企业更依赖企业主管理营销预算，而大型企业通常有专门团队。
• 大型企业更倾向于使用抖音、快拍和Reddit等社交媒体平台进行广告投放。