2025年12月俄罗斯游戏市移动场广告趋势洞察报告

2025年1-2月，俄罗斯游戏广告市场呈现“先升后降”趋势，2月末开始回暖。广告量每周波动，但整体保持稳定，在投APP数量维持在9000款以上，竞争格局稳定。

核心发现与结论：

1. 广告量趋势：1月第二周环比增长13.2%，随后下滑，2月末（第8周）环比增长12.2%。
2. 游戏类型：休闲类和益智解谜类仍是投放主力，动作、模拟、街机类紧随其后，反映俄罗斯玩家对PVP、对抗、模拟经营等玩法兴趣较大。
3. 开发者来源：中国内地厂商广告量占比远超其他海外厂商，越南厂商为主要竞争对手。
4. 媒体平台：广告联盟是主流渠道（97%），Yandex和vkontakte是主要本土媒体，角色扮演和策略类是买量主力。
5. 广告素材：主流形式为16s~30s的竖屏视频，占比40.3%，横向及全屏视频占比与图片相近。
6. 市场排行：QakeverGames、Bamboo Gaming等厂商位列前列，产品多为轻中度类型（三消、模拟经营、填色等）。
7. 新入竞争者：CityCraft Explorers、Music Monster: Horror等新发现投放广告的游戏。
8. 广告策略分析：Tanks Blitz通过多视角切换、真人演示等提升真实感；Jigsawscapes则通过现实场景+文案强调游戏卖点，真人元素提升可信度。

关键数据：

• 广告量最高周：1月第二周（环比增长13.2%）。
• 广告量回暖周：2月末（第8周，环比增长12.2%）。
• 在投APP数量：每周9000款以上。
• 广告素材时长：16s~30s占比61.8%。
• 竖屏视频占比：40.3%。

研究结论： 俄罗斯游戏广告市场竞争稳定，轻中度游戏占主导，中国内地厂商竞争力强劲。广告素材以竖屏视频为主，本地化程度不高，未来可关注本地化优化和新兴玩法趋势。