2025年东南亚移动游戏广告的成功秘钥报告

⻪爊 ┱⶟◘燰ⲁ崅䡖䇯⼔氳䡗Ⱶ㳢ꙻ 引言 ꣮浔燰ⲁ崅䡖㏇数╵겅㓊鵄峀ⶭ䩺╚㵗㏐⛤┉光⪩꜄金碜䅻䅻䌖⹠◂阷˒˒䇯⼔ն㵒䈒榫爊䈌䋯⹠縖全陱䇯⼔佭䑒金氳䷅⪍全嶏⛙㱚㵒曻㳄⛮뀰⚢出榟☜╫䏆⿏⼱儗䥊⼔岑⪍䫓阥▽䣆崅曻㳄㏇崅䡖鲋爊免㵒䇯⼔氳洇嫏⽰䚊⹨ն 仰阷䖻佭塜㏇㵖姳䷅沠┚曻㳄席䙬䈲䇖辆氳燰ⲁ崅䡖䋯⹠縖鲸佭䘶金⚝⴬䤸䷒瓀樋氳䇯⼔╚儗䥊⼔齉耇╙䖻䬠❠⪩꜄嬼㴕♔䅬Ⲃ䖻⮡鵲催⚝顏յ催걹槖氳崅䡖⛮뀰ն 䡘♜㵨䫓阥曻㳄㵒┘⺱䇯⼔䎬䌋氳⹛䈒♔⹖鲹◙䎬䌋氳䇯⼔㵒崅䡖⛮뀰氳⛼榫ն鵠鲋▽鉯曻㳄㵒䇯⼔氳洡㲓洇嫏˒˒仰阷佭鈿䐂䇯⼔䇕电▽崅䡖╵飯鲸佭ㄎ埢洇䇯⼔鉯ꛗ㝂ⲍ˒˒䡘♜㵨藜䐂僗Ⲃ◇⯆㲋催僗䷞յ䇕电䓪催⛦氳䇯⼔瓀樋氳嬼㴕ն 崅䡖曻㳄㵒䣆崅⫂䇯⼔氳洇嫏┚车╙ 燠冓䫙⹨䇯⼔ ⟔䕜䇯嫚⚩䲭 曻㳄♯⡬阡⺱ 燰ⲁ崅䡖耇忂⹠曻㳄䍠憷氳燠冓䗯簕⪭免냖䷅⪍曻㳄氳䒍╵䗯簕僄냖98%ն㏇䒍╵氳朅㗟免⭴朆氳䇯⼔⚢⹨沠◇⩞朅䷞䈒㘍ⱶ⿁撿㞑䚊䈲ն 41%氳曻㳄辑炐⺎♔杼鉯⩦顠崅䡖免氳⫂糌䇯⼔⛙☱僗36%氳曻㳄阡╙鲹◙䇯⼔ꪝ䅻䣴⪪ն抆縡㏇☽♜╚ⲁ鴲䦫氳崅䡖朅㗟免㵒崅䡖⫂䇯⼔氳䫙⹨䈲伺侁㘍ⱶն ㏇䫠ⲁ出⿁䫠蔘䡝阥阷竞ꪫ燰ⲁ崅䡖䇯⼔⚝◇榾鈼䇯⼔縡㏇顔▝䏆⿏竞ꪫ䣆崅䇯⼔☢埠◇榾鈼䇯⼔ն㍕塝䣆崅䇯⼔耇䬠僗䷞냖⿁撿湳⺳䈲⽰⟔䕜⚩䲭ⱱն 䖻㏇曻燰ⲁ崅䡖休䚊⹨㞝⛰ 燰ⲁ崅䡖簄曻㳄䅠全䙞䖸䚊 曻㳄◎ⲁ嬼㴕 簈㛻㛢丘䣆崅曻㳄㏇崅䡖鲋爊免⚢出榟燠冓氳䗯䚊纭硍⪭免냖䷅⪍⹨阼縖氳䗯䚊纭硍僄╙䍠憷98%ն䇯⼔╚⺎♔鵠鲋爊䈌⴬珒♯ⴎ䇯嫚僗䷞㏐䫙鉵⮽鲹┉㲒顜氳⹨⚜紮⛮ն 崅䡖⫂䇯⼔奃榾鈼䇯⼔催耇뀕ⲁ宂鈾⽰䫠蔘 豓抆䫠ⲁ寕顠縖氳顔▝车╙⽰⿁撿影䑓佭䇯⼔氳⪩꜄泘剝⛙䇯⼔氳洡塜ⱱꄈ㏇◇⮡鵲䷒㛻䷞䈒ն曻㳄⹨䇯⼔䫠ⲁ╚ⲁ⮇◸䡝䫠蔘出⿁休㶩⚢出榟䷒㛻䷞䈒☳縡✳出⿁氳釙沲ꪫ⽰䏆⿏ⱱ狰滭僄⮤氳䇯⼔傃⩞鱦槡ն ⪓峗鷺爊䈌⴬䇯⼔丞⺭▽㛢光䇖⺐㞝粠珇յCTV⽰燰ⲁ䈒榫㏇寕顠縖⪓亹爊免䬠❠光䓪⴬⟔䕜ն 䣆崅曻㳄㵒䇯⼔䧏䋯䷒䒳䈲 㵒崅䡖⫂䇯⼔氳䔅⛮䚊⹨ 曻㳄◎ⲁ嬼㴕 㛻㛢丘曻㳄㵒䇯⼔䧏免环䒳䈲ն⛙佭냖䷅⪍☕紮49%㵒崅䡖⫂糌䇯⼔氳㞑䚊䈲伺侁냖◇免璡䷅⪍☕紮40%⽰⛦䷅⪍☕紮24%ն鵠鲋걹槖氳崅䡖⫂䇯⼔䇯⼔╚⺎♔僄㛻꡿䈲㏐䬠냖䤸顫影䥊曎⺱休㘍䍠曻㳄氳崅䡖⛮뀰ն 㵒崅䡖⫂䇯⼔氳洇嫏-陣篱㍑璼 曻㳄杼鉯♯⡬◬䩦 曻㳄◎ⲁ嬼㴕 ⿁撿⺎♔鵠鲋⺸曻㳄䬠❠♯⡬全䬠ⶍ曻㳄氳燠冓䗯簕⽰㵒䇯⼔氳䫙⹨䈲縡燰ⲁ䈒榫⹠车ら⮟⺎♔⠺塝簟䧏⪭⩦顠崅䡖嘗䌋ն鲹熨◎⮵⪦榟⪩硍✳䐂䧏簘燰ⲁ䇯⼔鲡⛼䡗╙䡟樋⮠꧎ն 曻崅䡖休洇䇯⼔氳겐曎 崅䡖⫂䇯⼔ꪝ䅻ꁻ泘 ꃾ榫䡟樋竞嫏仵耇⚝⴬鉵鱳曎⽰겐曎⹒耇鹵⩦䇯⼔檅ⲏ §阻糌㷤炐겐曎┕꡿꡿⯆鲋䈲傃⩞§纺扦냖顏ꄈ䇯⼔⛤䈑㰇⚝⴬䇯⼔䷞冽§✳榫䎍㍕嘗㑔陁⚽⺨鉵憠氳䇯⼔䷞冽§鵠鲋珒♯ⴎ劯䩺☕紮յ车╙⽰⪪飯全㲋⯆⹨⚜ 崅䡖⫂䇯⼔㶉儔䋯⹠氳ら儬 崅䡖朅㗟ꄅ氳⫂糌䇯⼔侁抆㰇㏇儬⚢ն73%氳☕㵒鲹眷䇯⼔僗㞑䚊⛙⺆僗27%氳☕㏇鲋⸼┼存⫂洇鲋鲹眷䇯⼔ն⺱绪83%氳☕㵒⸊榟䇯⼔僗㞑䚊⛙⺆僗21%氳☕洇鲋ն 냖 ䷅ ⪍ 曻 㳄 篺 䅻 曻崅 䡖 阵㛢냖䷅⪍曻㳄43%夷㛿菋2㵸休䡝催Ꝛ氳休ꠑ㏇崅䡖┕ն⹨➘⮵䓪⽰榟孨竞䌋丞⺭氳䏆⿏냖䷅⪍縖氳崅䡖睳䓪催䍠鲹⭱侁▽瞿⬢蛈ꛖ瓀樋氳ꄆ金䓪ն 䣆崅曻㳄㏇曻崅䡖氳⺱休█⚢䫙鉵⪭☽丘㰅㨦⛮鲹╙⪓峗鷺䇯⼔⮡鵲▽簈✞儬⚢ն⿁撿⺎♔⮵榫鲹熨㛢♳ⱷ㚲杼▊䘱㲓朆饖峗鷺⟔䕜ⶖ隀䬠냖榫䢓⹇┚䈲䇜䍠⴬⿁撿阭䑓ն 䣆 崅 曻 㳄 篺 䅻 ㏇ 曻 崅 䡖氳 ⺱ 休 鲽 车 ⪭ ☽ 孨 ⲁ 泘⯥洇⮽氳䇯⼔⽰耇阦☕◲榟⪦뙧氳䇯⼔╯ꠑ㰇㏇䄑䋳 豓抆36%氳曻㳄阡╙䇯⼔僗䣒电䓪⛙阵㛢曻㳄█洇⮽▽䇯⼔氳♯⡬˒˒21%氳曻㳄阡╙䇯⼔阦⿁撿顛鲤榟孨19%氳曻㳄阡╙䇯⼔ꪝ䅻僗榫ն 仰籈丞⺭氳䇯⼔䎬䌋❇㞝⸊榟䇯⼔յ⿁撿䇯⼔⽰⫂糌䇯⼔耇㛫阦曻㳄出榟燠冓氳⹛䈒⛙☱儔䐂⮽⩘⮇⮵榫鲹╙燰ⲁ䈒榫⹠车ら⽰䇯⼔╚⮡鵲▽ꄆ㛻儬鷕ն 냖䷅⪍☕紮曻崅䡖催겐竴 曻㳄◎ⲁ嬼㴕 43%氳냖䷅⪍☕紮夷㛿菋┼㵸休䡝催Ꝛ休ꠑ曻䣆崅ն☽♜㵒崅䡖氳⹇┚䈲催냖䇜┦㵨崅䡖踅⪍▽☽♜氳⺨熨榟孨㏜俍㞝亹车յ䄄⛼䡝鵠鵎免ն鲹╙䇯⼔╚䬠❠▽㛢光鉵憠䇯⼔╚⺎♔㏇┘⺱氳朅㗟免䫙鉵⮽鲹◙☕紮☳縡䬠냖䇯⼔氳注⪩䓪⽰僗䷞䓪ն ㏇曻燰ⲁ崅䡖休䖻佭⻖鲸⢢⮷氳◄䗯⹨阼縖╙僄篺䅻曻燰ⲁ崅䡖氳☕ 曻燰ⲁ崅䡖┚⪭☽孨ⲁ⺱休鲽车 92%曻 䣆 崅 氳 ⺱ 休 █ ⢢ ⮷氳 ◄ 䗯 60%曻 崅 䡖 氳 ⺱ 休 ⚢ 洇 榾 鈼䡝 ✳ 榫 炙 ◬ 㨦 ⛮ ☕䄄保耇뀕ⲁ氳㲓休珒♯◬佄RTB耇阦䇯⼔╚劯䩺榫䢓氳ⷊ休车╙䤸䷒䇯⼔ն㞝冽崅䡖曻㳄㏇崅䡖鲋爊免篺䅻鈸洇⪭☽⫂㳋⿁撿㶩⺎♔⺱休㏇┼光䇖⺐┕䤸䷒┕┖突䇯⼔❇㞝㏇䣆儬珸䲭䷒燰ⲁ鈼겐䇯⼔兴⺵㏇榾鈼䲭䷒CTV䇯⼔ն 燰ⲁ崅䡖曻㳄篱⮇哮鈾 溿狓亡嫏 ⺭ ⛼ 动 ⛂儗溿狓┚ReneVerse⺭⛼䋯㷤ն 䄬 ㏜:┱ ⶟ ◘ 隀 刧 僿 On Device Research㏇2024䇗12僖13仼舘2025䇗1僖6仼僿ꠑ鲽车▽┉걸㏇篪隀刧ն 劫 儗 ꄈ䔅阞:n=1000㳄Ꝛ:n=511㯹㝶㵸◇18㸱氳头☆:n=236 隀 刧 劫 儗 崅䡖曻㳄18㸱♔┕槀䓪/㝶䓪曻└熨䡝♔┕┘⺱眷㑔氳䣆崅 ⪩◇PUBMATIC PubMatic篞事鱳⩡罆烨♏溞PUBM佭┉㳄䬠❠⯥媯丘㰅䇯⼔❠䈒ꛔ氳斻环熭䤗⪝⺚Ⲃⱱ㲙䢓㲓朆䷅沠僄㛻⴬նPubMatic氳❠䈒亡䇖⺐SSP耇㛫䅬Ⲃ⪓杷겅⩝氳丘㰅⫂㳋⮡⛼縖㏇䋯䷒氳◎纭粠╈꣮休䪭䫝⪭䇯⼔⛤䈑㰇䬠ⶍ⹩朆耇ⱱ阦蛈ꛖ☕⼥鵠鲋㛢⩕氳䇯⼔䎬䌋⽰阻㚷鉵鱳⺎㵖㏥⹨⚜䬠냖䤸顫㍑䥊曎ն舅2006䇗䡗环♔全PubMatic♔㓹滼几冘╙뀕ⲁ㲓朆▽㵒丘䩺鲽车㲓休氳냖䷞㚲杼⽰⮵榫ն鵠鲋⺎䣲㷤⽰愓孨氳爊䈌⴬⮡亍PubMatic┘亇䬠ⶍ㲙䢓䡗䷞䇜䧏簘⠼㵗⩘席孨ⱱ⽰鵁伺氳丘㰅䇯⼔❠䈒ꛔն 联系我们隀溿纭硍☕ALICE REN⴮◘䄬㏜蛈ꛖ顆顊☕alice.ren@pubmatic.com ꛖす纭硍☕BOB WANG㛻╈ⶕ⵲┚ꮑ㎁┯ⱷ顆顊☕bob.wang@pubmatic.com PubMatic佭PubMatic, Inc氳嫱回ら剝ն䥊⼔╈䬠⹖氳䢦僗⪭☽ら剝╙注䈒䢦僗☕䦦僗ն ABOUTRENEVERSE ReneVerse佭┉╄婡寁䌋䇯⼔䇖⺐舚ⱱ◇㏇榾㯹崅䡖╈䣒鵲亍┉♏⿁撿⛮뀰ն鵠鲋䗯㗟䚊湳氳䇯⼔⛤❇㞝⿁撿3D㵒霅⽰崅䡖⫂剝撿ReneVerse䅬Ⲃ䇯⼔╚♔仰籈յ⸊问┦嫱ꄆ䷞冽氳亡䌋鉵鱳曻㳄ն 催㛢顫阬陴⪩嫱䐭⟔⪝⚜⺙PubMatic䇯⼔熭䤗 ReneVerse䶺䧏波䫙顔▝⽰爊䈌⴬顔▝䇜㓹◇崅䡖⫂䗯㗟鲽车㲓休㲋⛤✳⿁撿耇㛫┚⹨⚜鲽车僗䙬╬氳◎ⲁ┦┘⚢╈亇崅䡖⛮뀰նReneVerse┚崅䡖问䒳硍簊╈氳䋯⹠縖⺭⛼塜㏇㖆鵲䇯⼔䶺䧏崅䡖氳儔全ն▽鉯催㛢⟔䕜陴阼ꠋreneverse.io.