2025年投资与财务管理应用市场及广告趋势

Introduction/Overview传感器塔 Sensor Tower是全球最大品牌和应用程序发布商在移动应用程序、数字广告、零售媒体和受众洞察方面的领先信息来源。 传感塔（Sensor Tower）的使命是衡量全球数字经济。其荣获殊荣的平台为移动应用和数字生态提供了无与伦比的洞察力，使组织能够把握市场动态变化，并做出明智的战略决策。 成立于2013年，Sensor Tower的移动应用洞察帮助营销人员、应用和游戏开发者解开了移动应用市场的谜团，提供了关于使用情况、参与度和付费获取策略的可见性。如今，Sensor Tower的数字市场洞察平台已扩展至包括受众、零售媒体和Pathmatics数字广告洞察，帮助品牌和广告商了解其在网络、社交和移动端的竞争对手广告策略及受众。 press-apac@sensortower.comsales@sensortower.com媒体询问：商务咨询： 传感器塔 | 我们的客户 顶尖出版商信赖Sensor Tower的洞察，以发展其业务。 解决方案传感器塔 传感器塔应用广告洞察 传感器塔路径分析数字广告洞察 传感器塔观众洞察 传感器塔应用性能洞察 为需要了解您现有、竞争对手及潜在新受众的人群提供洞察。 对于那些需要了解数字广告生态系统的用户。 对于那些需要了解移动应用生态系统的用户。 对于那些需要了解付费用户获取策略的人来说。 深入了解：展示的广告数量、花费和展示次数估算、广告支出回报率（SOV）等关键渠道信息，例如：Facebook、Instagram、X（前身为Twitter）、OTT、YouTube、展示广告、视频广告等。 深入了解：应用排名、下载量、收入；活跃用户、人口统计、留存率、会话次数及使用时长；应用评分和评论、关键词、搜索广告等。 深入了解：消费者实际互动的应用程序（应用参与度）以及他们所看到（广告曝光）的广告。 深入了解：各应用程序中的全球及区域声量（SOV）分布、最大的移动应用广告网络、顶尖广告商、出版商、创意内容等。 解决方案传感器塔 传感器塔游戏洞察 传感器塔路径分析零售媒体洞察 传感器塔高级使用洞察 游戏洞察 对于那些需要深入了解移动游戏生态系统的朋友。 发现 PC 和主机平台上的顶级游戏趋势 对于那些需要了解行业首创的线上线下零售媒体网络投资见解的人 对于那些需要深入了解应用用户参与情况的人。 深入了解超过14万款PC和主机游戏在100多个全球市场中的关键指标，如销售额、营收、日活跃用户（DAU）和月活跃用户（MAU）。分析玩家行为变化，揭示玩家获取和留存方面的关键洞察。 深入了解：超越顶级分类（生活方式与益智）的下载量、收入、RPD和ARPDAU，并能深入挖掘具体类型（益智、街机等）和子类型（交换、文字等）。 深入了解各零售商的品牌和产品的广告支出、媒体组合、钱包份额、曝光量以及SOV，从而获得对合作品牌数字广告生态和零售媒体网络的珍贵洞察。 深入了解：每用户的会话次数；花费时间；每日时段；每个时间段使用的天数；新用户、留存用户、复活用户和流失用户趋势；以及用户群组使用重叠情况。 传感器塔执行摘要 该报告深入分析了2025年全球投资应用和品牌。这包括近年来投资应用下载的趋势、iOS和Google Play上银行应用下载量的变化，以及全球最具活力的投资和财务管理应用市场领先应用的表现。该报告还利用Sensor Tower的广告洞察，探索了投资品牌在不同市场的数字广告趋势，以及主要的广告渠道和受欢迎的广告创意。 关于收入和下载数据说明 Sensor Tower的营收数据来源于对App Store和Google Play应用内购买（IAP）收入的估算，不包括广告收入、第三方安卓应用商店销售的收入，以及开发者网站和其他渠道的直接支付收入。除非特别说明为净收入，否则所示收入数据均为毛收入（平台抽成前）。Sensor Tower的下载数据来源于对App Store和Google Play下载量的估算，不包括预装、重复下载和来自第三方安卓应用商店的下载。Google Play在中国大陆地区不可用。 传感器塔数据与方法 传感器塔的Pathmatics平台赋能您洞察数字广告生态，减少无效广告支出，并提升广告活动的精准度。借助Pathmatics，您可洞察美国、澳大利亚、巴西、加拿大、法国、德国、意大利、印度、日本、墨西哥、新西兰、西班牙、韩国及英国等市场的数字广告格局。Pathmatics提供关于广告位、支出、曝光量及声量（SOV）的全面估算，并深入分析品牌在Facebook、Instagram、X（原推特）、YouTube和TikTok等平台上的广告策略，涵盖展示横幅、视频、移动端及OTT等格式。 Pathmatics 从网络上收集数字广告样本，并利用统计抽样方法来估算每个创意带来的展示量、每千次展示成本（CPM）以及相关支出。 议程 投资与财务管理应用市场概述 投资与财务管理应用软件增长势头强劲：同比强劲增长表明移动金融工具需求上升 数据来源：Sensor Tower 应用性能洞察，截至2025年11月7日。备注：Sensor Tower 的数据基于 App Store 和 Google Play 的估算，不包括预装、重新下载和第三方安卓应用商店。仅限中国iOS设备。 投资与财务管理是第三大金融服务类别，其发展很大程度上得益于加密货币平台的快速崛起。投资相关应用程序的季度下载量接近3亿，其中加密货币应用程序贡献了主要份额——这表明移动工具正在重塑用户构建和管理财富的方式。 移动应用程序已成为金融服务的主要入口——从日常的消费金融和银行应用程序到更具创新性的投资和加密货币平台。整个生态系统持续扩张，所有主要类别均保持稳定的年增长率。 移动优先交易和加密平台推动2025年投资应用增长 Notes:Sensor Tower的数据基于App Store和Google Play的估算，不包括预装、重下载数据以及第三方安卓应用商店。iOS仅限中国。* 2025年的数据反映截至2025年9月的最近12个月期间。数据来源：截至2025年11月7日的Sensor Tower应用性能洞察 投资应用程序已成为用户进入全球金融市场的主要途径，其中Groww、Angel One和Olymptrade等领先平台在2025年各自吸引了数千万次下载。在加密货币领域，采用率更是爆炸式增长——币安今年新增下载量超过6000万，而Pi Network和World App在2025年持续快速扩张。这些平台共同展示了以移动端优先的交易方式以及数字资产如何重塑全球用户行为。 2025年的增长尤其强劲，主要体现在投资类应用上。iFiND/Flush、FBS和XM 360等交易平台，凭借积极的移动端扩张、优质的教育内容以及投资者对多资产交易日益增长的兴趣，实现了飙升。结合Dhan、SBI Securities和Trade Republic等平台提供的简化开户流程和低成本经纪模式，这些趋势正将数百万新投资者吸引至全球市场。 2025年投资应用市场格局：碎片化市场中的本地与全球领导者 投资应用的区域排名显示，投资生态系统因监管和市场成熟度而呈现多样化。美国和日本倾向于成熟的券商，而印度、印度尼西亚及东南亚更青睐服务于新零售投资者的移动优先交易应用。中国和越南则突出本土平台，这些平台是为当地金融体系而建。 加密应用区域领袖：顶级交易所、钱包及Web3社区 区域加密货币领导者差异巨大——从Coinbase等美国交易所到东南亚快速崛起的Web3社群。派币网络和世界App等平台主导多个市场，而币安、OKX以及本地钱包仍然是关键参与者。这种多样性反映了加密货币的采用在不同监管和文化环境下呈现出不同的发展轨迹。 谁在使用投资应用程序？清晰的男性多数和跨市场的千禧一代与X世代的积极参与 数据来源：Sensor Tower 用户洞察。应用分类依据 Sensor Tower 的 App IQ 分类法，截至 2025 年 11 月 7 日。 在各个市场中，投资应用程序的用户以男性为主，但更发达的经济体显示出女性参与度明显更高。韩国（38%）、日本（25%）、新加坡（25%）和美国（22%）等国家的性别比例远比印度和越南等高增长市场平衡，后者女性仅占13%至17%。这表明经济成熟度与更包容的投资行为相关。 在所有市场，投资应用程序的用户主要由25至44岁的群体主导，但发达经济体显示出明显的年龄偏高趋势。日本、韩国和美国35至44岁及45岁以上的用户占比更高，反映了更成熟的投资者基础，而印度尼西亚、泰国和菲律宾等高增长市场则吸引了显著更年轻的用户——尤其是18至24岁的群体。 谁在使用加密货币应用？与一般投资应用相比，男性用户比例更高，且用户更集中于年轻群体。 数据来源：Sensor Tower 用户洞察。应用分类依据 Sensor Tower 的 App IQ 分类法，截至 2025 年 11 月 7 日。 加密平台吸引的受众也比传统投资应用明显更年轻。18至24岁的群体在印度尼西亚、菲律宾、泰国和越南尤为突出，使得整体年龄结构比一般投资群体更年轻。即便如此，千禧一代和早期X世代（25至44岁）仍然是所有市场中的核心加密用户群体，这反映了早期采用者和更财务稳定的用户群体在参与数字资产和新兴Web3生态系统方面的结合。 尽管通用投资类应用已偏向男性，但加密货币应用显示出更为显著的不平衡。在印度、印度尼西亚和韩国等市场，男性用户占比超过85-90%，这明显高于他们在投资类应用中的比例。即使在日本、新加坡和美国等更为成熟的市场，加密货币的使用也仍然更偏向男性，这反映了不同金融产品和数字资产领域存在不同的采用模式。 投资应用品牌数字广告趋势 投资与财务管理品牌季度广告支出突破5亿美元，曝光量达1200亿次 来源：Pathmatics的Sensor Tower数字广告洞察。市场包括澳大利亚、巴西、加拿大、法国、德国、印度、意大利、日本、韩国、墨西哥、新西兰、西班牙、英国和美国。包含的广告渠道因市场而异。期间：2024年1月1日至2025年9月30日。 投资与财务管理类广告支出在2024年至2025年间稳步增长，到2025年第三季度，全球预算已超过每季度5亿美元。尽管美国显示出温和的逐季增长，但大部分增长来自国际市场，这些市场持续扩张，推动该类别整体支出达到新的高点。 就覆盖范围而言，国际市场推动了大部分的曝光量，在同期内从约80亿增长到每季度超过120亿。美国曝光量也有所增加，但增速较慢，导致地区间的差距扩大。总体而言，这一趋势凸显了全球数字广告投资的加速增长，品牌在快速扩张的金融服务格局中争夺可见度。 投资品牌如何调整其渠道策略以适应关键市场 投资和财务管理品牌的广告策略因市场而异。在美国，投资品牌在YouTube（26%）和移动应用（14%）上投入显著，这表明它们持续重视以视频为主导的教育和在应用内的互动。日本则显示出更明显的视频倾斜趋势，YouTube占据了投资相关支出的40%，远超所有类别的基准线，而TikTok和Instagram则扮演着较为次要的角色。 韩国和印度在社会媒体渠道上显示出不同的优先事项。在韩国，Instagram占据了所有类别的支出主导地位（56%），但投资品牌仅分配了较小的份额（约20%），这反映出一个更多元化和注重绩效的组合。而在印度，投资品牌高度集中于Facebook（46%）和Instagram（37%），显示出在快速扩张的零售投资者市场中，高触达率的社交平台对于推动认知度和获取用户仍然至关重要。 2025年顶级投资广告商：区域领导者驱动全球影响力 来源：Pathmatics的Sensor Tower数字广告洞察。所包含的广告渠道因市场而异。时间：2025年1月1日至2025年10月30日 2025年带动展示量的主要广告商因地区差异而大相径庭——从大力投入提升知名