2025年Q2移动应用和数字广告最新趋势

发现本季移动应用和数字广告的最新趋势 传感器塔 | 我们的客户 顶尖出版商信赖Sensor Tower的洞察，以发展其业务。 2025年第二季度：移动市场概览 版权所有 移动应用方法论关于此数据： 同一用户将同一应用程序下载到多个设备、同一用户对同一应用程序进行更新或重新安装，均不计入总数。 Sensor Tower的Insights团队使用Sensor Tower移动应用洞察平台，编制了本报告中提供的应用下载量和IAP收入的预估数据。 安卓应用下载量和收入预估仅代表来自Google Play商店的下载量和收入。Sensor Tower不提供第三方安卓应用商店的下载量预估。 本报告中引用的数据反映了2014年1月1日至2024年12月31日期间iOS App Store和Google Play的下载量及收入估算。 应用内购买（IAP）收入估算为毛收入——包含应用商店收取的任何百分比。收入包括来自iOS App Store和Google Play的付费下载、应用内购买和订阅。这不包括来自广告或第三方购买的收入。 提供的下载估算是以每个用户为单位计算的，这意味着每个 Apple 或 Google 账户的下载仅计算一次计入总数。 在此查看详细报告方法论。 移动用户现在在应用上的花费比游戏更多 2024年第二季度至2025年第二季度全球应用内购买收入季度数据（iOS和Google Play） 2025年第二季度，移动消费者在非游戏类应用上的应用内购买和订阅支出首次超过了游戏类应用。这标志着消费者行为的快速转变，非游戏类应用的收入从2019年第二季度的26%的（应用内购买）总收入跃升至2025年第二季度的52%。 总体而言，2025年第二季度，iOS和Google Play的全球IAP收入达到创纪录的400多亿美元，同比增长11%。这一持续增长凸显了移动市场的持续强劲，随着消费者对移动支出的接受度越来越高。 相比之下，近期手游市场保持稳定，其应用内购收入约为200亿美元。 iOS 仍然是移动变现的首选平台 iOS 继续是移动端盈利的主流平台。在两大平台近 410 亿美元的消费者总支出中，iOS 占据了将近 280 亿美元——这意味着三分之二以上的支出都流向了苹果的平台。 即使排除中国——这是谷歌 Play 无法使用的第二大 iOS 市场——iOS 在收入方面仍保持着 100亿美元的巨大领先优势。 两个平台都显示出强劲的增长，表明整体上存在稳健的变现机会。事实上，2025年第二季度，Google Play的应用程序增长率略高于iOS（+28%对比iOS的+23%），游戏增长率也略高于iOS（+1.7%对比iOS的+0.2%）。 来源：Sensor Tower 备注：iOS和Google Play合并统计。iOS仅限中国。收入为毛收入——包含应用商店抽取的任何百分比。 应用下载量保持稳定——尽管深入分析显示需求出现变化 2024年第二季度至2025年第二季度全球应用下载量（iOS和GooglePlay） 尽管2025年第二季度应用下载量总体保持稳定，但深入分析显示消费者需求发生了显著变化。新兴市场快速下载增长和疫情期间的激增势头已趋于平缓，这标志着市场逐渐成熟，大多数用户已拥有所需的应用。 要成功，新应用必须突出自身特色。这一点在各类应用的业绩分化中显而易见：受生成式AI兴起推动的生产力与工具类非游戏应用，下载量同比增长3.7%；相比之下，手机游戏下载量同比下降6.8%。 来源：Sensor Tower 备注：iOS和Google Play合并统计。iOS仅限中国。不包括第三方安卓。 谷歌应用商店仍主导下载量，而iOS增长更高 虽然iOS在变现方面领先，但Google Play在下载量上仍占据主导地位。2025年第二季度，Google Play占据了所有下载量的77%，相比之下，iOS在应用内购买收入方面占比近70%。 然而，iOS正稳步缩小下载差距，同比增长强劲增长4.4%，而Google Play则略有下降。这一增长在印度等市场尤为显著，尽管Android历来占据主导地位，iOS的下载量仍有所提升。 这两个平台积极增长的驱动力是非游戏应用，而移动游戏下载量略有下降。 来源：Sensor Tower 备注：iOS和Google Play合并统计。iOS仅限中国。不包括第三方安卓。 2025年第二季度：主要市场 2025年第二季度，美国消费者在移动设备上花费近150亿美元 美国仍然是领先的移动市场，消费者在2025年第二季度通过应用内购买花费了近150亿美元，这标志着同比增长健康增长8%。美国市场的实力非常显著，其应用内购买收入超过了接下来四个顶级市场收入的总和。 尽管美国在总支出方面领先，但英国在增长方面表现突出，其同比增长24%，与整个欧洲地区的区域增长率相当。这一增长率远远超过了北美洲（同比增长+9%）和亚洲（同比增长+7%）。 欧洲和拉丁美洲助力IAP2025年收入增长 美国通过在2024年第二季度至2025年第二季度期间增加了11.6亿美元的IAP收入增长，引领了各国增长，这一增幅超过了整个亚洲地区的总和（同期增长了8.6亿美元）。 然而，欧洲引领所有地区，其新增IAP收入同比增长近15亿美元，其中英国和德国贡献显著。 拉丁美洲地区同样引人注目。尽管在2025年第二季度，其总IAP收入仍相对较小，为16亿美元，但该地区实现了27%的显著同比增长（YoY），主要得益于巴西33%的强劲增长。其快速扩张使其成为一个值得关注的地区。 美国曾是少数几个正增长的顶级市场之一 美国是唯一一个看到正增长YoY下载量的顶级市场，这一趋势几乎完全由对生成式AI的需求驱动。美国生成式AI应用的下载量同比增长惊人地增长了68%；如果没有它们，美国整体下载量将略有下降。 与此同时，巴西正是一个成熟市场的案例研究。其下载量下降与33%的年度应用内购买收入增长形成鲜明对比。这表明了消费者行为的转变——用户现在已拥有他们所需的大部分应用，并正将更多的时间和金钱投入到这些应用中，而不是去寻找新的应用。 来源：Sensor Tower 备注：iOS和Google Play合并统计。iOS仅限中国。不包括第三方安卓。 应用开发者转向亚太地区和非洲寻找新用户 亚太地区方面，日本和韩国在2025年第二季度实现了显著反弹，软件应用下载量呈现积极增长。这得益于对生成式人工智能、工具类应用以及商业与生产力类应用需求的强劲增长。 非洲是另一个主要的增长动力。该地区整体实现了强劲的9%年同比增长（YoY），与全球增长乏力形成鲜明对比。其增长势头由摩洛哥、南非和肯尼亚等高增长市场引领，这些市场位列全球增长最快的前五名。尼日利亚也表现出强劲的业绩，位列第六。 来源：Sensor Tower 备注：iOS和Google Play合并统计。iOS仅限中国。不包括第三方安卓。 2025年第二季度：主要类别 人工智能驱动软件应用收入增长超过50% 非游戏应用的内购（IAP）收入在2025年持续快速增长。软件类别（包括生成式AI）的收入同比增长53%。 2025年第二季度，软件并非唯一受益于人工智能技术的领域。事实上，前十大领域中已有八个实现了至少15%的同比增长，其中社交和影视流媒体领域更是实现了超过20%的同比增长。 来源：Sensor Tower 备注：iOS和Google Play合并统计。iOS仅限中国。排除第三方安卓应用。收入为毛收入——包含应用商店抽取的任何百分比。应用分类依据Sensor Tower的App IQ分类体系，截至2025年8月3日。 2025年第二季度，短剧应用程序下载量近5亿次 尽管各细分领域的下载增长情况不一，但影视流媒体应用引领了增长，这得益于短剧应用的持续流行。2025年第二季度，短剧应用在该细分领域的所有下载量中占比高达43%，较2024年第二季度的12%实现了显著增长。 人工智能的影响也十分明显。在“工作与教育”类别中提及人工智能相关术语的顶级应用，其下载量同比增长19%，表现优于未提及人工智能的应用，后者同比增长13%。 来源：Sensor Tower 备注：iOS和Google Play合并统计。iOS仅限中国。排除第三方安卓应用。应用分类依据Sensor Tower的App IQ分类体系，截至2025年8月3日。 策略游戏不再作为顶级手游类型的主导 2025年第二季度按应用内购买收入排名的前十大游戏类型iOS和Google Play 与一年前相比，策略游戏已超越角色扮演游戏，成为领先的移动游戏类型，并在应用内购收入上拉开了一个百亿美元的差距。这一增长得益于强劲的同比增长23%，其中4X策略、卡牌战斗和回合制战术等子类型是主要驱动力。本季度备受瞩目的热门游戏包括SD高达G世代永恒版和Kingshot。 尽管策略类游戏引领了潮流，其他类型游戏也取得了令人瞩目的增长。益智类、射击类、生活方式类和桌面游戏均实现了双位数的年同比增长。 来源：Sensor Tower 备注：iOS和Google Play合并统计。iOS数据仅限中国。收入为毛收入——包含应用商店抽取的任何百分比。排除第三方安卓应用。游戏分类依据Sensor Tower的游戏分类体系，截至2025年8月3日。 模拟、解谜和街机游戏驱动新下载 2025年第二季度iOS和Google Play下载量排名前列的游戏类型 模拟、解谜和街机游戏各占总移动游戏下载量的约20%，表明休闲游戏继续主导着大部分需求。本季度表现突出的游戏包括《烹饪王国》（模拟）、《音乐钢琴7》（街机）和《皇家王国》（解谜）。 鲜明对比之下，策略类成为2025年第二季度唯一实现同比增长的头部品类，全球下载量上涨5%。作为移动端变现的领先品类，这一增长信号表明该领域竞争日益激烈，并吸引了出版商越来越多的关注。 来源：Sensor Tower 备注：iOS和Google Play合并统计。iOS仅限中国地区。排除第三方安卓应用。游戏分类依据Sensor Tower游戏分类体系，数据截止至2025年8月3日。 2025年第二季度：热门应用 版权所有 ChatGPT已是世界排名前五的应用程序 2025年第二季度iOS和Google Play热门应用 ChatGPT成为全球最快在iOS和Google Play达到十亿下载量的应用程序。其变现表现同样令人瞩目，在2025年第二季度首次进入按应用内购买收入排名的前五名非游戏应用，超越了迪士尼+和Tinder等主要竞争对手。 抖音在移动领域仍保持领先地位，本季度在应用内购买收入方面排名第一，在下载量方面排名第二。2025年第二季度，抖音的应用内购买收入近17亿美元，创下迄今为止第二高的季度业绩，是其他任何应用收入的近两倍。 爆发式应用正聚焦两大关键趋势：人工智能与视频 2025年第二季度与第一季度iOS和Google Play增长最快的应用排名 本季度最热门的突破性应用突出展示了人工智能技术（如ChatGPT和PictureThis）或视频流媒体与编辑（例如TikTok、CapCut、ReelShort）。短剧应用的快速崛起有力地证明了视频已成为移动端吸引用户注意力的主要方式。 就营收增长而言，AI助手和短剧应用均呈现爆发式增长。AI助手在2025年第二季度通过IAP（应用内购买）收入达11.5亿美元（同比增长8.4亿美元），而短剧应用则产生7.6亿美元收入（同比增长4.7亿美元）。 2025年第二季度：热门游戏 版权所有 2025年第二季度热门游戏包含众多熟悉作品 2025年第二季度iOS和Google Play热门游戏 2025年第二季度，没有近期推出的游戏在IAP收入方面跻身前十，延续了熟悉的模式。随着新游戏取得成功的难度越来越大，许多发行商已将重心转向投资和维护其老旧的成熟游戏，而非尝试推出新游戏。 下载量最高