2025年英国媒体消费报告显示，不同人口群体在媒体使用习惯上呈现多样化趋势。
电视趋势
- 电视观看时间稳定，52%的消费者每天观看至少三小时电视，与去年持平。
- 50-65岁群体最忠诚，63%每天观看至少三小时；18-30岁群体仅为44%。
- 直播电视使用率稳定在16%，30岁以下观众中24%从不观看直播电视。
- 流媒体电视使用率上升，42%的30岁以下观众每天观看1-2小时，30%观看超过三小时。
- Netflix每周观众达76%，YouTube TV增长至19%，成为订阅电视平台中增长最快的。
- 观看内容偏好：犯罪题材（如《青春期》《白莲花》）、英国肥皂剧（如《东区人》）和真人秀（如《闪婚》）受欢迎。
音频趋势
- Spotify使用率回升至55%，18-30岁群体最活跃（59%每天听音乐）。
- YouTube Music和Amazon Music用户增长，分别达31%和21%。
- Spotify仍是年轻消费者首选（30岁以下76%），YouTube Music和Amazon Music在31-49岁群体中更受欢迎。
- 收音机使用稳定，35%的消费者每日收听，31-49岁（37%）和50岁以上（46%）群体更依赖收音机。
- 高收入家庭（年收入超75,000英镑）更倾向于每日收听广播（43%）。
- 播客使用率提升，41%的消费者每周至少收听一次，30岁以下和31-49岁群体（46%）更活跃。
- 喜剧播客最受欢迎，男性偏爱体育播客（43%），女性偏好健康与幸福、真实犯罪类。
- 有声书使用率增长，18-30岁群体增长显著（28%），50岁以上仅为9%。
社交媒体趋势
- 31-49岁群体更可能每天在社交媒体上花费三小时以上（30%），30岁以下（54%）和50-65岁（14.5%）群体相对较低。
- 抖音日用户量增长6个百分点至35%，成为第三大社交媒体平台，31-49岁群体是主要增长动力。
- 30岁以下抖音用户达61%，与Instagram相当。
- Facebook用户以31-49岁群体为主（65%每日使用），X（Twitter）在30岁以下群体中增长显著（26%）。
- YouTube日用户量增长4.15%，但抖音增速更快。
打印和数字内容趋势
- 30岁以下群体数字杂志阅读率提升至33.5%，成为主要消费群体。
- 高收入家庭（年收入超75,000英镑）更倾向于数字内容消费（82%访问数字新闻）。
- 数字新闻网站使用率小幅下降至65%，50岁以上群体仍是主要消费者（71.5%）。
- 印刷报纸阅读率温和增长，11.5%的消费者每周读报纸，30岁以下群体增长6个百分点。
- 50岁以上报纸阅读率下降（24%），31-49岁群体（28%）仍是主要读者。
- 男性更倾向阅读印刷报纸（32%）和杂志（25%），高收入群体（48%订阅报纸）更活跃。
内容订阅趋势
- 内容订阅率上升至37%，18-30岁群体（51%）是主要支出群体。
- 31-49岁群体订阅率增长8.5个百分点（37%）。
- 高收入家庭（65.5%）订阅率远高于低收入群体（32%）。
- 男性订阅率（45%）高于女性（30%）。
- 数字内容订阅（19%）占比高于印刷内容（5%），13%同时订阅两者。
