2025年英国媒体消费报告

引言从千禧一代在社交媒体上的挥霍到Z世代内容订阅的繁荣，这些趋势详细解析了不同人口群体如何度过他们的时间。数据显示了各种媒体格式以及最大媒体品牌的未来展望。2025年，英国消费者如何娱乐和获取信息？Attest的第八份年度媒体消费报告探讨了电视、音频、新闻和社交媒体习惯的持续演变。 调查样本本报告中的数据来源于一项针对1,000名18-65岁英国消费者的全国代表性调查。媒体消费追踪调查在三月和四月期间在Attest平台上进行，每年开展一次。 第18页 社交媒体趋势内容p10 音频趋势p23 打印和数字内容趋势p5电视趋势 趋势1电视观看时间稳定近年来消费者观看电视的时间有所减少，但这一趋势在2025年似乎有所放缓。每天观看三种或更多小时电视（任何类型）的消费者比例与去年相同（52%），而2023年为55%，2022年为59%。最忠诚的电视观众是50-65岁的群体，其中63%每天观看至少三小时。而18-30岁的群体只有44%，31-49岁的群体为55%的人在同期观看相同时间。 直播电视依然稳定，有持续16%的英国人每天观看至少三小时，尽管这一比例显著低于24%的观众观看流媒体订阅电视相同时长的比例。一般不观看直播电视的消费者比例也保持在24%，但这一比例在30岁以下人群中上升到三分之一。30岁以下的观众中，观看直播电视的人最有可能表示他们观看时间少于30分钟——相比之下，他们年长的对应人群通常会观看1-2小时。同时，30岁以下的观众观看流媒体电视最多，其中42%的人通常会每天观看1-2小时，另外30%的人观看时间超过三小时。只有4%的年轻消费者通常不看流媒体服务，但这一比例对于50岁以上人群增加到23%。 趋势 2YouTube TV和苹果电视达到每周观众峰值在上一年观众数量下降了5点之后，Netflix已经成功挽回大部分损失，增长了+4点。如今，76%的消费者表示他们每周至少观看一次Netflix。唯一另一个实现+4点增长的订阅电视平台是YouTube TV。目前以19%的份额，YouTube TV享有了自我们开始测量以来最高的每周观众比例。 观察不同主播的观看资料，18-30岁的人是迪士尼+（51%）和youtube tv（26%）的主要观众。31-49岁的消费者主导Netflix（83%）、亚马逊prime（50%）、virgin media（13%）和hayu（5%）。同时，50岁以上的人是sky（30%）的最大订阅者。苹果电视也连续第三年取得增长，每周观众人数提升了3个百分点至12%（这意味着该流媒体服务自2022年以来在英国市场份额已经翻了一番多）。亚马逊prime和迪士尼+均略有上升，分别达到48%和41%，而其他平台基本保持稳定。谈到英国人正在观看的内容，受欢迎的电视剧包括《青春期》、《白莲花》和《重拳》，反映了他们对犯罪题材节目的浓厚兴趣。经典的英国肥皂剧仍然是热门，经常被提及的有《东区人》和《埃默代尔》，而像《闪婚》这样的真人秀节目也被经常提及。 趋势 3Spotify 弹回记录用户去年，英国人经常使用 Spotify 的比例下降了 5 个点，但使用量又强劲反弹了 7 个点。如今，55% 的消费者定期收听 Spotify，巩固了其作为该国最受欢迎的音乐流媒体平台地位。 18至30岁的消费者是最投入的音乐流媒体用户，其中59%的人每天听音乐（与31至49岁人群的34%和50岁以上人群的14%相比）。50至65岁的人群中略超过31%的人表示他们根本不听音乐——而30岁以下人群中只有2%的人如此。英国人每天听音乐流媒体的百分比达到35%，另外25%每周多次听。同时，从不听音乐流媒体的消费者数量已从去年的18%下降到2025年的15%。YouTube Music 也获得了增长，常规用户增加了+6个点至31%。这两个平台现在都超过了他们之前的英国用户记录。同时，亚马逊音乐保持不变，为21%；它还没有超过它2022年的25%记录。苹果音乐仅增长了几个点（至17%）。Spotify是年轻消费者的明显首选，使用率为30岁以下的76%（而31-49岁为55%，50岁以上为34%）。YouTube Music和Amazon Music在31-49岁年龄段中最受欢迎（分别使用率为36%和24%）。在接触老年消费者方面，50岁以上中有20%同时使用YouTube和Amazon，但只有8%使用Apple Music。 趋势4视频可能扼杀了广播明星[正如The Buggles著名演唱的歌曲那样]，但音乐流媒体尚未彻底摧毁收听广播。尽管我们从开始测量以来每日收音机听众的数量有所下降，但在2025年使用量仍然稳定。收音机之敌流媒体音乐 这对接触中老年受众尤其如此：31-49岁人群中有37%每天收听广播，50岁以上人群中有46%也是如此（但只有18%的30岁以下人群如此规律地收听）。每个年龄组中约有三分之一的人“每周几次”收听广播。深入挖掘经常收听广播的人群画像，我们发现高收入家庭消费者比低收入者更倾向于收听：家庭年收入超过75,000英镑的人群中有43%每周多次/每日收听，而收入低于35,000英镑的人群中这一比例为31%。因此，如果您目标是老年人、富裕人群，广播仍然是一个不错的选择。日间听众占比为35%，另有25%的消费者每周多次收听——这些数据与收听流媒体音乐的情况相符，这意味着广播仍然是极具价值的广告媒介。 英国人多久听一次收音机每日：35% 每周几次：25%每周1-2次：10% 每月几次：6% 每月1-2次：3% 每月一次：7.5% 从不：14% 趋势 52025年，英国人更频繁地收听播客：41%的人每周至少收听一次，比去年增加了5个百分点。30岁以下的年轻人和31-49岁年龄段的人群中有约46%的人每周收听（相比之下，50岁以上的人群中有28%的人）。但说到每日流媒体，31-49岁年龄段的人做得最多（17%对比30岁以下的11%和50岁以上仅6%）。年轻消费者驱动播客和有声书消耗 喜剧播客总体上最受听众欢迎，但体育播客是男性的最爱：43%的男性受访者收听体育播客，而只有9%的女性收听。健康与幸福、真实犯罪是收听第二多的播客类型——这两种类型都受女性青睐。与此同时，新闻/政治播客（位列前五）更可能拥有男性听众。年长的消费者也经常寻求新闻和政治内容。男性更偏爱播客——有47%的人每周收听，而女性只有34%——同样，家庭收入较高的消费者也是如此。将近53%的家庭年收入超过£75k的消费者表示他们每周多次收听播客——相比之下，只有22%的家庭年收入低于£35k的消费者这样做。有声读物也实现了适度增长，每周收听英国人的比例从18%上升到20%。增长的大部分来自18至30岁的消费者：每周至少收听一次的比例增长了6个百分点至28%。31至49岁人群的每周使用率达到23%，而50岁以上人群只有9%每周至少听一次有声书。然而，我们确实看到50岁以上人士中表示从未听有声书的人数有所下降（62%，较2024年的67%下降），这表明更多年长的听众可能正在尝试使用有声书。 英国人多久听一次播客和有声书每日：12% 每周几次：16%每周1-2次：13% 每月几次：9% 每月1-2次：8% 每月一次以下：12% 从不：30.5% 每日：4% 每周几次：9% 每周1-2次：7% 每月几次：9% 每月1-2次：6% 每月一次以下：15% 从不：50% 趋势6年轻人增加社交媒体使用每天在社交媒体上花费三小时以上的消费者比例增加了4个百分点至32%。这一增长主要来自31至49岁的英国人，他们现在更有可能沉迷于每天三小时以上的社交活动（达到30%）。尽管如此，这个年龄组最有可能表示他们每天在网上花费1-2小时。 年长的英国人（50-65岁）通常每天在社交媒体上花费长达一小时，只有14.5%的人花费超过三小时。在最大型的“末日scroll者”方面，女性每天在社交平台上花费6小时以上的可能性是男性的两倍（6%对3%）。在另一端，50岁以上的群体更可能表示他们每天在社交媒体上花费少于30分钟（或不花费时间）：37%的人，而30岁以下的只有6%。18至30岁的消费者也增加了他们上网的时间，自去年以来，三小时以上的会话量记录了+3个点的增长，达到了可观的比例54%。30岁以下的群体在社交平台上花费的时间最多，最有可能每天花费3至4个小时。 趋势7抖音领先社交媒体平台增长我们调查的所有社交媒体平台在过去一年中都没有实现日用户量的显著增长——唯一的例外是抖音。抖音的日用户量增加了6个百分点，达到35%。同时，该平台吸引了新增用户，从不使用该平台的英国人的比例从47%下降到38%。 与此同时，Facebook的最大用户群体由31至49岁的人组成，其中65%的人每日使用（较去年上升+4个百分点）。有趣的是，X的年龄分布在过去一年中发生了变化，从平均分布转变为由30岁以下人群主导：18至30岁人群中有26%每日使用X，而31至49岁人群为22%，50岁以上人群为17%。X在30岁以下人群中获得了净新增用户，从未使用过X的人群比例下降了-5个百分点至26%。随着youtube的日均使用量仅增长了4.15%（可忽略不计），抖音正逐渐成为该国第三受欢迎的社交媒体平台。31至49岁的消费者是抖音增长的主要推动者，该年龄段的日均用户量增长了7个百分点（达到32%）。然而，抖音最大的用户群体是30岁以下的人，其中61%的人日均使用该平台，增长了4个百分点。这使得抖音在这个年龄段的受欢迎程度与instagram相当。 趋势818至30岁的英国人2025年增加了他们阅读数字杂志内容的人数。在增长了7个百分点后，超过三分之一的人每周都能接触（33.5%）。这意味着30岁以下的群体现在更有可能阅读数字杂志，而不是31至49岁的群体，后者是之前的最大消费群体。30岁以下的年轻人正在深入研究数字杂志内容 高收入家庭更可能经常阅读数字内容——毫无疑问，支付订阅费用的能力起了一定作用。我们看到，家庭收入超过75,000英镑的人群中，有82%每周都会访问数字新闻（而家庭收入低于35,000英镑的人群中只有59%），同时52%会每周访问数字杂志内容（而只有22%）。在数字新闻方面也存在性别差异：72.5%的男性表示他们每周都会访问，相比之下女性为59%。总体而言，数字杂志的消费者每周阅读量增加了3个百分点（达到27%），而数字新闻网站则出现小幅下降（降至65%）。50岁以上的人群是数字新闻最大的消费者，有71.5%的人每周至少访问一次。然而，这比去年下降了6个百分点。31至49岁的年龄段也减少了其每周数字新闻消费量几个百分点（降至68%），而30岁以下的人群则略有增加（增至55%）。 新闻英国人访问数字新闻和杂志内容的频率每日：32% 每周几次：20%每周1-2次：13% 每月几次：7.5% 每月1-2次：4% 每月一次以下：7% 从不：16% 杂志每日：6% 每周几次：11% 每周1-2次：10.5% 每月几次：10% 每月1-2次：8% 每月一次以下：15% 从不：41% 趋势9虽然日报的传统似乎已经终结，但印刷报纸并非完全消亡。近几年，英国人“每周读几份报纸”的比例呈温和增长，从2022年的8%上升到2025年的11.5%。报纸制作一个小的复兴结合仍然购买每日小报或报纸的7%消费者，这意味着18.5%的人口每周多次阅读实体报纸，而另外8%则“每周一次或两次”。报纸读者群在年轻消费者中有增长：30岁以下的群体每周使用率增长了+6个百分点。 然而，与此同时，50岁以上消费者的报纸阅读量正在减少。只有24%的50至65岁人群每周阅读报纸（与去年相比下降了9个百分点）。到2025年，31至49岁的消费者将最有可能阅读印刷报纸：28%的人每周阅读一份，但这一细分市场未能记录任何增长。有趣的是，男性与纸质报纸的互动可能性显著高于女性消费者（32%versus21%每周读报纸）。他们也更可能每周阅读印刷杂志（25%versus20%）。总体而言，22.5%的人口