2024年英国媒体消费报告

电视、音频、印刷、数字和社交媒体趋势 引言 P您正为来年规划媒体策略吗？想知道您将在哪里找到您的受众？Attest的媒体消费报告旨在为您提供答案，提供涵盖社交媒体、电视、音频、印刷和数字媒体三年的数据。 我们强调你需要了解的趋势，关注不同人口统计学群体的年消费情况。从哪个社交媒体平台在千禧一代中增长，到哪个电视流媒体平台在Z世代中最受欢迎，你将获得有助于你决定在何处投放广告预算的见解。 样本 本报告中的数据来自在Attest平台每年三月/四月进行的追踪调查。样本包括1,000名全国代表性的英国工作年龄消费者。 目录 08 /12 /16 /音频趋势社交媒体趋势打印与数字媒体趋势03 /电视趋势 消费者花在看电视上的时间减少。 英国人观看电视的时间正在下降。自2022年以来，每天观看任何类型电视超过三小时的人的比例下降了6.5个百分点，降至52.3%。以前，最受欢迎的每日观看时间为每天3-4小时，但现在1-2小时的较短观看时间同样受欢迎（3-4小时：34.9%，1-2小时：33.2%）。 额外洞察 消费者年龄在18-24岁之间的观看电视时间明显少于年龄较大的群体：只有26%的人每天观看2-3小时，而25-34岁年龄段的人中有34.2%的人每天观看相同或更长时间。 英国消费者每天观看电视3小时以上。 每日实时电视观看时间正在缩短 典型的实时电视观看时间现在仅为每天30-60分钟。每天观看此时间段的消费者占22.6%，而每天观看1-2小时的消费者占19.3%。与此同时，22.6%的英国人根本不观看实时电视，这一比例在35岁以下的消费者中上升至三分之一。 额外洞察 英国消费者花在观看流媒体电视上的时间显著多于现场直播：60.6%的人每天至少观看一小时流媒体电视，而只有36%的人观看现场直播。 英国消费者每天观看直播电视超过1小时。 对密码共享的打击削弱了Netflix观众数量 自Netflix对密码共享采取严格措施以来，似乎英国用户定期访问该平台的数量减少了。每周至少观看Netflix一次的消费者数量下降了5个百分点，至71.8%。这一损失主要发生在两个年龄段：18-24岁观众的比例从84.9%下降到78.8%，而在55-64岁人群中，这一比例从64.1%下降到55.7%。 观众数量可能会进一步下降，因为Netflix已经取消了其在英国的Basic无广告套餐。用户必须额外支付每月3英镑才能继续无广告流媒体服务。 英国消费者每周至少观看一次Netflix。 迪士尼+将所有英国用户切换至每月£10.99的高级套餐，并推出了新的分级体系。此举导致流媒体服务的核心Z世代受众出现损失。每周至少观看迪士尼+一次的英国18-24岁年轻人的比例下降了5.8个百分点，降至48.2%。 额外洞察 亚马逊Prime通过增加+6.5个百分比点，其Z世代受众增至51.8%，这意味着它现在成为该年龄群体在Netflix之后的首选平台。 英国消费者每周至少观看一次Disney+。 BBC iPlayer 现在是55岁及以上消费者中的顶级流媒体平台。 截至去年，Netflix曾是英国所有年龄段的第一大流媒体服务，但在2024年，该平台在老年观众中失去了人气。观众年龄在55-64岁之间的人数下降了8.4个百分点后，iPlayer已经超越Netflix，成为该年龄段观众的首选流媒体平台。近57%的英国55-64岁民众至少每周观看一次iPlayer。 额外洞察 英国55-64岁的人群观看免费点播电视的时间比任何其他年龄段的人都要多：29.3%的人每天观看1-2小时。 英国消费者每周至少观看一次iPlayer。 音频趋势 英国人不再像以前那样频繁地流媒体播放音乐。 音乐流媒体自我们开始追踪以来一直呈上升趋势，但今年有所下滑。每天收听流媒体音乐的英国消费者比例下降了3.1个百分点，至31.9%。与此同时，表示他们从未收听过流媒体音乐的比例上升了3.3个百分点，至18.2%（这种放弃发生在45-54岁年龄组）。 额外洞察 英国35岁以下的年轻人更有可能每天通过流媒体收听音乐，而不是通过收音机。 Spotify正在感受到在线音乐流媒体市场下滑的冲击。自去年以来，该平台常规用户比例下降了5.1个百分点，达到47.6%。损失主要来自45-54岁的英国消费者（下降-9.2个百分点至32.3%）和55-64岁的消费者（下降-7.7个百分点至29.8%）。 额外洞察 Spotify是英国所有年龄段人群中最受欢迎的音乐流媒体服务，其次是YouTube Music（18-34岁消费者使用），以及Amazon Music（35岁以上消费者使用）。 每日广播收听量持续缓慢下降。2024年，英国消费者每日收听的百分比降至35.4%（相比去年下降了-3个百分点）。尽管这种媒介在中老年人群中依然强势，但四分之一的Z世代表示他们从不收听广播，仅有12.7%的人每天收听。 额外洞察 英国45-54岁的人是最大的广播爱好者：50.7%的人每天收听，21.9%的人每周收听几次。 英国消费者每日收听广播。 收听播客正逐渐变得越来越受欢迎，越来越多的英国消费者参与其中，并且频率不断提高。只有34.3%的人表示他们从不听播客，这一比例从2022年的41.5%下降。每日收听量比去年上升了1个百分点，达到11.4%，另外还有13.1%的人每周多次收听播客。 额外洞察 消费者年龄在25-34岁之间是播客的最大消费群体：其中15%的人每天收听，他们最喜欢的类型是喜剧和体育。 老年人花在社交媒体上的时间越来越少 英国老年人在社交媒体上的使用时间正在减少：去年，55至64岁的消费者中，有39.4%每天在社交媒体上花费超过一小时，但这一比例已下降至30.0%。同样的趋势在45至54岁的消费者中也有所体现，随着下降8.7个百分点，只有43.7%的消费者每天使用社交媒体超过一小时。 额外洞察 Z世代在社交媒体上花费时间最多：31.3%的人每天花费3-4小时，20.7%的人花费1-2小时，15.3%的人惊人地花费5-6小时。 英国消费者每天花费1小时以上在社交媒体上。 消费者使用Instagram的频率降低 Instagram在英国的日活跃用户下降了5.7个百分点，降至42.3%。25-34岁的消费者对该平台保持最高的忠诚度，其中65.3%的人每日访问，但该平台对年轻用户的吸引力明显下降。此前，68.9%的18-24岁英国人每日使用Instagram，但到2024年这一比例下降至59.1%（下降9.8个百分点）。 Instagram正在测试一项名为“广告间隔”的功能，展示用户无法跳过的广告。这可能导致更多Z世代消费者减少对该平台的使用。 英国消费者每日使用Instagram。 推特的X品牌重组导致消费者流失 英国未使用X（原名Twitter）的消费者数量自去年以来增长了+6.4个百分点，达到44.6%。与此同时，每日使用率从26%下降至19%。35岁以上的消费者中出现了对平台的放弃现象。 额外洞察 尽管X的使用量有所下降，但它却是唯一一个在所有年龄段人群中保持一致日使用水平的社交媒体平台（大约为20%）。 英国消费者每日使用X。 抖音正在增强其千禧一代用户基础。 TikTok的用户增长趋于平稳，自从去年以来每日活跃用户数量没有实际增长，然而，其中增加平台使用量的一个年龄段是25-34岁的消费者。如今，有近41%的该年龄段的用户每日使用TikTok，较一年前的36.5%有所上升。从未使用过TikTok的该年龄段用户比例也下降了2.4个百分点，至28.1%。 额外洞察 TikTok已超越Instagram，成为针对Z世代的最佳平台：64.4%的18-24岁年轻人每天使用该平台。 英国消费者每日使用TikTok。 印刷与数字媒体趋势 老年消费者正在削减数字内容订阅。 数字内容订阅在2024年经历了轻微的下降，老年消费者的损失被年轻消费者的增长所抵消。55-64岁英国人有数字内容订阅的比例下降了7.5个百分点，降至21.9%，然而他们保留了他们的印刷出版物订阅（13.4%）。 额外洞察 近40%的18-24岁消费者支付数字内容订阅费用，同时21%订阅了印刷出版物（其中16.9%两者都订阅）。 英国消费者拥有数字内容订阅 年轻消费者更频繁地阅读印刷报纸。 每周印刷报纸的读者人数增加了3.9个百分点，达到23.5%。这种增长主要是由25-34岁年龄段的消费者所驱动，他们的比例增长了9个百分点，达到26.5%，他们最有可能每周一次或两次拿起报纸。同时，这个年龄段每天阅读数字新闻的人数从27.5%下降到19.0%。 55-64岁的消费者是印刷新闻的最大消费者：34.2%的人每周读报纸，其中包括12.6%的人每天读一份。 英国消费者每周阅读印刷报纸。 X世代增加对数字新闻的消费。 消费者在2024年更有可能每天访问数字新闻：47.7%的人每天在线阅读新闻（增长+8.6个百分点）。然而，由于其他年龄组访问较少，整体每天的数字新闻消费量保持平稳。 额外洞察 仅12%的18-24岁消费者每天阅读数字新闻，而55-64岁消费者的比例为53.2%。 英国消费者每日阅读数字新闻 印刷杂志的消耗量呈上升趋势。 去年，消费者更倾向于通过数字方式获取杂志内容，而非纸质版。但在2024年，纸质杂志的周消费量增长了+3.9个百分点，达到23.5%，使该媒介水平与数字杂志内容（23.8%）持平。 英国35-44岁的成年人最常阅读印刷杂志：其中26.0%的人至少每周阅读一次杂志。 英国消费者每周阅读印刷杂志。 需要深入了解您的目标受众的媒体使用情况吗？ 让我们向您展示如何 今天预订演示www.askattest.com