2025年英国YouTube和互联电视媒体机构调查

英国 YouTube 及连接电视媒体代理机构调查 2025

核心观点与关键数据

1. YouTube 投资增长趋势

• 超过 59% 的机构表示 2024 年来自客户的 YouTube 投资增长。
• 54% 的机构计划 2025 年继续增加 YouTube 投资比例，32% 保持稳定。
• 极少数机构（5%）报告 2024 年投资下降，2% 预测 2025 年将下降。

2. 媒体平台策略演变

• 69% 的机构报告 2024 年 CTV 投资增长，59% 报告 YouTube 投资增长。
• 线性电视投资持续减少，Meta 平台投资保持相对稳定。
• 机构正在从线性电视向 CTV 和 YouTube 的广告支出转移。

3. 团队结构演变

• 目前 35% 的机构拥有独立的 CTV 团队，54% 拥有 CTV 和 YouTube 团队。
• 未来 43% 的机构计划合并 CTV、YouTube 和电视团队，形成更统一的团队结构。

4. YouTube 营销活动目标

• 机构认为品牌安全性和适用性是最重要的目标（4.77 和 4.58 分）。
• 意识或品牌提升、测量/报告、广告表现等目标也受到高度关注。
• 受众定向、覆盖范围/规模、效率等目标同样重要。

5. 客户优先事项

• 75% 的机构认为客户希望平衡品牌适用性和性能最大化。
• 机构在避免不安全内容方面采取严格措施，包括儿童内容（91%）、非目标语言内容（75%）和有争议的创作者内容（75%）。

6. 谷歌原生平台功能缺失

• 86% 的机构认为 YouTube 品牌适用性合作伙伴应由谷歌认证。
• 机构希望获得更多透明度，包括避免不安全渠道、透明了解活动效果、精准定向等功能。

7. 营销漏斗应用

• 2024 年，YouTube 主要用于提升品牌意识（45%），未来计划增加全渠道漏斗应用（74%）。

8. YouTube 分类方式

• 机构根据营销策略将 YouTube 分类为独立视频平台、直接响应渠道、社交媒体平台和连接电视平台。

研究结论

• 英国媒体代理机构持续增加对 YouTube 和 CTV 的投资，并计划进一步扩大。
• 品牌安全性和适用性是 YouTube 营销活动中的首要任务，机构通过第三方解决方案弥补谷歌原生平台的功能缺失。
• YouTube 正从单一品牌意识平台向全渠道营销漏斗应用扩展，机构需教育客户其在大屏优质内容消费中的价值。