2025年美国youtube和互联电视媒体机构调查

美国YouTube & 连接电视媒体机构调查 2025

核心观点与关键数据

• 机构对YouTube的投资增长：大多数机构正在增加或维持对YouTube的投资，56%的机构表示客户在2024年增加了对YouTube的投资。预计2025年将继续增加投资，但部分机构认为预算可能持平。
• 平台投资趋势：2024年，数字电视（包括YouTube和CTV）广告支出持续增长，而传统电视广告支出增加较少。Meta的广告支出相对平稳。
• 团队结构调整：机构倾向于将CTV、YouTube和电视团队合并，以更统一的方式管理跨平台活动。
• 广告目标优先级：品牌安全和广告表现仍然是重要目标，但机构越来越强调广告表现、效率、受众定位和业务成果。
• 品牌适用性：机构希望避免多种不适合的内容，包括儿童内容、非目标语言内容和不适合特定广告商的内容。
• 合作伙伴认证：谷歌认证的YouTube测量计划（YTMP）合作伙伴对机构来说越来越重要。
• 谷歌平台功能缺失：机构认为谷歌原生平台在透明度、安全/适用性、广告商基准和定位能力方面仍有不足。
• YouTube Shorts的增长：YouTube已成为短视频社交领域的领导者， Shorts被越来越多地用于全流程营销。
• YouTube的角色定位：机构将YouTube分类为独立视频平台、直接响应渠道、社交媒体平台和连接电视平台。

研究结论

• 机构将继续大量投资于YouTube，并预计2025年投资将保持增长或持平。
• 数字电视广告支出持续增长，传统电视广告支出增加较少。
• 机构将越来越多地合并CTV、YouTube和电视团队，以实现更统一的管理。
• 品牌安全和广告表现仍然是重要目标，但机构越来越强调广告表现、效率、受众定位和业务成果。
• 机构希望避免多种不适合的内容，包括儿童内容、非目标语言内容和不适合特定广告商的内容。
• 谷歌认证的YouTube测量计划（YTMP）合作伙伴对机构来说越来越重要。
• 谷歌原生平台在透明度、安全/适用性、广告商基准和定位能力方面仍有不足。
• YouTube已成为短视频社交领域的领导者， Shorts被越来越多地用于全流程营销。
• 机构将YouTube分类为独立视频平台、直接响应渠道、社交媒体平台和连接电视平台。