美国YouTube和连接电视媒体代理调查2025

核心观点与关键数据

代理机构角色与调查背景

调查针对参与YouTube和/或连接电视（CTV）广告活动的美国媒体代理专业人士，涵盖机构归属、团队组织结构等角色问题。

YouTube投资趋势

• 56%的代理机构表示2024年客户对YouTube的投资增加。
• 44%计划在2025年继续增加投资，42%认为预算将保持平稳。
• 9%在2024年减少投资，3%预测2025年减少投资。

平台投资比较

• 58%的代理机构观察到流媒体电视支出增加，56%观察到YouTube支出增加。
• 13%观察到传统电视广告支出增加，Meta相对平稳。

团队组织结构演变

• 70%的机构计划将CTV、YouTube和电视团队合并。
• 当前结构多为独立团队，未来趋势向统一团队发展。

YouTube运营优先事项

• 70%的品牌广告商希望平衡适用性与性能。
• 30%的活动曝光可能偏离目标或不适宜，未使用品牌适宜性措施。

品牌适宜性内容类型

• 客户希望避免的内容包括：儿童内容（79%）、非目标语言内容（76%）、不适合特定广告商的内容（74%）。

YouTube合作伙伴重要性

• 78%的代理机构认为合作伙伴需获得YTMP认证，以确保品牌适宜性。

谷歌平台功能缺失

• 代理机构认为谷歌原生平台在透明度、安全性/适宜性、广告商基准和定位能力方面存在不足。

YouTube全渠道营销

• 47%的机构在2024年使用YouTube进行认知提升，55%计划在2025年用于全渠道推广。
• YouTube正从单一认知工具向全渠道平台转型。

YouTube在CTV中的地位

• YouTube成为联网电视（CTV）领导者，覆盖率和广告支持模式优于竞争对手。

研究结论

• YouTube和CTV广告投资持续增长，代理机构重视平衡品牌适宜性与性能。
• 团队组织结构向统一化发展，以应对平台复杂性。
• 品牌适宜性仍是关键，但性能指标的重要性上升。
• 谷歌平台需提升透明度和定位能力，以满足代理机构需求。
• YouTube正成为全渠道营销核心，其在CTV中的领导地位日益巩固。