美国YouTube和连接电视媒体代理调查2025

引言 在2024年11月，Pixability对美国基于的124位媒体代理专业人士进行了调查，这些专业人士直接参与为品牌广告主在YouTube和/或连接电视（CTV）广告活动。本报告详细介绍了调查的高级结果，展示了2024年YouTube和CTV广告策略如何演变，以及代理机构如何看待它们在2025年的进一步演变。 问题：您如何最好地描述您的代理机构？你： 受访者角色问题。以下哪个选项最能描述你在你机构中的角色？ 大多数机构正在增加或维持投资，而减少投资的比例非常少。 机构持续大力投资YouTube 超过一半的代理商（56%）表示他们在2024年看到客户对YouTube的投资增加。进入2025年，我们将继续看到许多代理商增加（44%），但许多人（42%）认为在2024年的大幅增加之后，YouTube的预算可能保持平稳。在2024年，只有极少数看到了投资减少（9%），而对2025年投资减少的预测更为稀少（3%）。 媒体机构在YouTube上的年度投资 问题：2024年您的YouTube策略是如何演变的，与2023年相比？问题：在您规划2025年的YouTube策略时，它与今年相比有何不同？ CTV和YouTube均有所增长，Meta基本持平，线性媒体持续下降。 从线性电视到流媒体电视的支出转移持续进行，2024年，58%的代理商观察到流媒体电视支出增加，56%的代理商观察到YouTube支出增加，仅有13%的代理商观察到传统电视广告支出增加。此外，公众对Meta的某些反对意见可能体现在Facebook/Instagram的相对平稳的支出上。 机构团队可以以多种不同的方式组建，但许多计划向更统一的CTV、YouTube和电视团队迈进 机构预计CTV、YouTube和电视团队将越来越多地合并 以下哪项最好地描述了贵机构团队当前的组织结构，以及哪项最好地描述了未来的组织结构？团队将在近期内安排？ YouTube 继续是我们所服务的品牌不可或缺的一部分。随着 YouTube 营销活动的复杂性不断上升，确保我们为广告商实现最大化的效益，同时也在与品牌价值观相符的内容上开展活动，变得至关重要。 约旦·彭宁诺副总裁，数字与程序化 机构越来越强调YouTube上的绩效、效率和成果。 各目标在执行YouTube推广活动中的重要性 每个这些目标在执行YouTube活动时对您和您的机构的重要性如何？（按1-5级排名，1表示一点不重要，5表示非常重要） 广告表现（观看率、观看完成率、点击率）4.65 量度/报告（从活动中提取有意义的洞察）4.61效率（确保我们的客户在他们的投资中创造价值）4.57观众定位（根据观众/人口统计数据4.55进行触及消费者）商业成果（转化、店内访问、应用下载）4.48品牌安全（确保我的广告不会在不良内容上投放）。4.47品牌适宜性（确保我的广告不会在4.45不适宜我的品牌的内容中投放）意识或品牌提升（广告记忆度，品牌好感度）4.36达到/规模（达到足够消费者以满足我的策略需求）4.35 行为定位（根据意图和偏好数据达到消费者）4.33 速度（能够保持在每日预算内）4.29情境定位（根据消费者观看的内容进行定位）简化活动管理（节省时间并能管理视频活动的所有变动部分）考虑因素（搜索提升）4.04广告频次（在营销活动中对消费者进行接触和再营销，有效频次为3.98次）驱动电视屏幕上的影响（在客厅接触观众）3.66 在过去两年的调查中，品牌安全和广告表现一直是代理机构在YouTube上运营时的两大首要任务。今年我们观察到，一系列与性能相关的话题上升到了列表的更高位置。与安全性和适宜性相比，广告表现、测量、效率、受众定位和结果都看到了在重视程度上的轻微上升。代理机构仍然认为安全性和适宜性极为重要，但许多第三方只关注那些部分，而没有确保活动也能带来商业成果。 平衡品牌适应性与性能对于代理机构始终是关键。 大多数品牌广告商希望平衡适用性和性能 Q. 以下哪项最能描述您客户在执行YouTube活动时的优先事项？ 总体而言，代理机构深知几乎所有客户都希望他们的广告活动既能良好表现，又能运行在品牌安全/适宜的内容上。我们在每年的调查中都看到了这种寻求平衡的愿望，但正如我们前页所述，代理机构对只关注适宜性而不确保满足所有性能关键绩效指标（KPIs）的第三方感到厌倦。 品牌适用性一致性：代理机构指出不使用正确措施的风险 谷歌在使YouTube更加安全方面做得很好。但当提到适用性时，机构们感觉如果没有利用正确的解决方案，平均广告活动可能会偏离目标30%，且不适宜。这正是他们在去年调查中所估计的浪费百分比，这显示出问题并未消失。 受访者估计的，如果没有使用品牌适宜度措施，活动曝光中不符合品牌价值观的内容所占的百分比 您的问题：在您的经验中，当在YouTube上运行活动且不使用任何第三方预出价品牌适宜性措施（排除、包含或其他方法）时，您认为有多少百分比的活动曝光会在对广告商并非完美品牌适宜的库存上运行？ 翻译结果：在您的经验中，当在YouTube上开展活动而不使用任何第三方预出价品牌适宜性措施（排除、包含或其他方法）时，您认为有多少百分比的活动曝光会在对广告商并非完美品牌适宜的库存上运行？ 机构寻求避免在YouTube上出现多种不同类型的违规内容 占比认为在针对成年人进行目标定位时，他们的客户会想要避免YouTube上的每种类型内容的研究机构受访者百分比 问题：对于针对成人的YouTube活动，以下哪种类型的YouTube库存是典型客户希望避免以最小化浪费的？（选择所有适用的选项） 此外，除了避免任何完全不安全的内容外，当在YouTube上针对成年人时，机构还希望避免许多其他类型的內容，包括为儿童制作的内容（79%）、使用非目标语言的内容（76%），以及不适合特定广告商的内容（74%）。虽然大多数机构并没有将新闻内容视为需要避免的内容，但所有机构都应拥抱新的方法，以便为广告商定位可靠的新闻内容，这样广告行业可以继续支持良好的新闻报道。 品牌在YouTube上的适宜性继续是我们合作品牌的关键优先事项。广告商通过仅出现在与其价值观相符的内容旁边来降低风险，同时确保强劲的表现以实现营销目标。 副总裁，媒体技术集团总监 与3合作rd各方那些是谷歌认证的并且是YouTube的一部分测量计划是比以往任何时候都更重要。 百分比认为3的机构数量合作伙伴应由YouTube测量认证。节目（YTMP） 问题：对于您来说，您的YouTube合作伙伴在品牌适宜性方面由谷歌认证，成为批准的YTMP品牌适宜性与情境定位合作伙伴，这有多重要？ 78%重要 The YouTube Measurement Program (YTMP) is set upto ensure that 3rd各方在推动适宜性和与广告商分享见解方面采用可接受的实践。在YouTube广告变得越来越复杂的时候，大多数代理机构认为他们的合作伙伴应该拥有这项认证。 透明度和适宜性/安全性仍然是代理机构认为他们从谷歌原生平台没有得到的主要部分。 重要 YouTube 功能在谷歌原生平台上缺失。 关于在谷歌平台上管理YouTube广告活动的感受，以下哪些是Google未提供但最需要的呢？ 谷歌的平台今年推出的新广告策略选项比以往任何时候都更加令人兴奋。然而，仍有部分拼图是广告机构和品牌所缺失的，包括透明度、安全性/适宜性、广告商基准以及各种定位能力。 随着YouTube Shorts的兴起，YouTube已成为短视频社交领域的领导者，与TikTok并肩。我们在将Shorts融入客户的广告计划中取得了巨大成功，同时辅以其他提高观众参与度、最大化覆盖范围和表现力的策略。 梅丽莎·希拉高级副总裁，媒体整合 YouTube正越来越多地被用于实现全渠道关键绩效指标。 2024年使用YouTube的机构比例与2025年计划的比较 问：在2024年，您使用了YouTube帮助实现目标的营销漏斗哪个部分？问：在2025年，您计划使用YouTube帮助实现目标的营销漏斗哪个部分？ 在YouTube的早期，该平台被视为仅仅是一个提高认知的工具。尽管它仍然是一个至关重要的认知工具，但代理商们越来越希望将其作为一个全渠道平台来使用。事实上，我们发现代理商受访者预测，到2025年，他们使用YouTube进行全渠道推广的比例几乎将与用于提高认知的比例相当（分别为47%和55%）。 随着YouTube功能的增强，YouTube在机构内部所处的复杂度也相应提高。 机构以多种方式对YouTube进行分类。 问题：如何在您的整体营销策略中将YouTube进行分类？（选择所有适用项） 虽然品牌长期以来已认识到YouTube作为在线视频广告和社交平台的价值，现在是时候完全接受它作为联网电视（CTV）的领导者了。YouTube不仅是在电视观众收视率和覆盖面方面排名第一的流媒体平台，而且其以广告支持为主的模式也与众不同——与像Netflix这样的竞争对手形成鲜明对比，后者严重依赖无广告的订阅服务。 艾琳·穆兰尼媒体总监 关于Pixability Pixability 是一家领先的AI驱动技术公司，赋能全球最大品牌及其代理机构，最大化他们在YouTube和CTV上的视频广告价值。借助其专有技术平台和数据，Pixability 通过识别与上下文相关的、适合品牌的库存，以及最大化成本效益的成果，让每一次视频曝光都变得有意义。这就是我们被称为“YouTube成果平台”的原因。 奖项与认可 想要了解更多？ 如果您想看到本报告中未展示的这项研究更深入的结果，请告知我们，我们可以为您的团队安排一次电话会议或面对面演示。 YouTube测量计划认证 让我们连接！