创客经济的现状评估 2021 年 YouTube 在美国的经济、社会和文化影响 牛津经济前言YouTube 正在重新定义美国的文化、娱乐和教育格局。在智能手机、连接性和 YouTube 本身不断发展的推动下，该平台已成为无处不在的创意中心和经济增长的驱动力。也许没有比创作者经济更引人注目的发展了，在这种经济中，创意艺术家和企业家可以绕过传统的媒体守门人，制作能够覆盖全国和世界各地潜在大量受众的内容——让充满激情的个人创造经济机会、文化变革和社区行动。牛津经济研究院与 YouTube 密切合作，开发了一种严格的方法来衡量视频平台在美国的影响，量化就业和 GDP 结果，同时解释对相邻行业和个人生活质量的连锁反应。除了对全国 6,000 多名 YouTube 用户、创作者和企业进行调查外，我们还采访了专家，以收集有关该平台如何运作的见解。正在为美国社会和文化做出贡献。随着该国应对 COVID-19 以及在YouTube 正在成为现代美国人生活的重要组成部分。对于想要与世界分享他们的激情和声音的创作者来说，视频平台是一个重要的工具——以至于许多人认为，如果没有他们的 YouTube 频道，他们的业务就不会那么成功，甚至不会存在。作为纽约的创作者对我们说：“我能够辞掉 23 年的全职工作，因为YouTube 帮助我实现了财务自由。”消费者也是创作者经济不可或缺的一部分，YouTube 用户表达了从平台上的免费内容中获得的巨大价值。它有助于房主解决管道问题，高中生掌握微积分，舞者可以访问从尼日利亚到西班牙的最新流行音乐。 YouTube 甚至帮助美国用户在 COVID-19 封锁期间管理他们的健康和福祉，探索各种观点和社区，并及时了解国家和全球新闻。正如一位来自佐治亚州的女士所指出的：“我认为对于不同背景的人来说，这是一个极好的平台——无论是政治、种族、教育、宗教或性别——以个人方式找到他们需要的任何东西来解决他们的问题或放松一下。”与此同时，美国各行各业的企业都依靠 YouTube 来培训员工，在 COVID-19 大流行等破坏中幸存下来，发展他们的业务。YouTube 2021 年美国影响报告 牛津经济目录收入，并在本地和执行摘要04国外。在我们对企业的调查中谁 使用 YouTube，一家小型零售/批发商创造者经济06公司强调他们的依赖上 生存平台：“我的公司创意企业家之家08每天使用 YouTube。我不确定 没有它，公司就会存在。”以下报告介绍了我们的经济分析结果以及一系列针对美国 YouTube 创作者的个性化案例研究，这些创作者描述了 YouTube 如何塑造了他们的生活和职业生涯。汉密尔顿加洛韦美洲区咨询主管牛津经济学院YouTube 2021 年美国影响报告培养技能和机会的有用工具12访问文化和社区16帮助代表性不足的观众找到他们的声音20统计索引24专业术语26方法问答27关于牛津经济学院28 牛津经济学0执行摘要YouTube 在美国的影响每天，YouTube 都在帮助美国人开展业务、学习新技能并发现对他们有意义的内容。从教舞蹈到记录农场生活，YouTube 为其内容创作者社区提供了从他们的视频中获得收入的机会，并为多样化的创作者和内容提供了一个平台。以下报告说明了 YouTube 如何使各行各业的美国人受益。经济的贡献创作者的平台2021 年，YouTube 的创意生态系统为美国 GDP 贡献了超过 250 亿美元。截至 2021 年 12 月，超过 45,000 个美国频道拥有至少 100,000 名订阅者。†2021 年，YouTube 在美国的创意生态系统支持了超过 425,000 个全职等效 (FTE) 工作。截至 2021 年 12 月，超过 5,500 个美国频道拥有至少 100 万订阅者。††资料来源：截至 2021 年 12 月 30 日的 YouTube 数据。45K5.5K$25B425K 牛津经济学0丰富的福利经济影响YouTube 为企业主、员工和个人创作者等提供经济利益。社会影响美国人在 YouTube 上寻找信息和教育资源来丰富他们的生活。文化影响YouTube 为美国创作者提供了一个平台与全球观众分享他们独特的才能和激情。多元化和包容性影响YouTube 通过帮助来自以下国家的人们来鼓励联系和包容代表性不足的群体找到社区。许多企业使用 YouTube 作为与员工共享培训和信息内容的免费方式。个人发现有关可持续性等主题的信息资源，以及权威的健康内容。观众可以从任何地方访问内容，从而为各种人才提供茁壮成长的机会。美国人可以发现新的和多样化的音乐和媒体内容，新艺术家有机会脱颖而出。创意企业家还可以通过在平台内外分享内容和增加收入流而从 YouTube 中受益。家长可以使用 YouTube 访问相关的教育内容，让孩子的学习更有趣、更有吸引力。YouTube 帮助世界各地的人们建立联系，鼓励人们对归属感和理解。创作者可以访问 YouTube，鼓励分享独特的声音、才华和激情。YouTube 2021 年美国影响报告 牛津经济学0 6介绍创造者经济YouTube 支持在 YouTube 平台内外赚取收入的创作者生态系统。这个生态系统还包括创作者的直接雇员，以及企业和自由职业者在那些创作者的供应链中从创作者那里获得很大一部分收入。广泛的影响YouTube 让数以百万计的内容创作者和全球观众聚集在一起，分享想法、技能和激情，并建立跨国家和跨文化的联系。无论是农业还是电影制作，舞蹈健身还是蛋糕装饰，该平台都降低了进入门槛，让更多美国人可以分享他们的视频并建立繁荣的企业。该平台的全球影响力还帮助美国人找到更广泛的受众，并促进多样化的创作者和内容。这些好处为维持创意生态系统内的工作和收入奠定了坚实的基础，同时支持了平台之外的经济活动。 YouTube 的创意生态系统为美国经济贡献了超过 250 亿美元，并在 2021 年支持了超过 425,000 个全职等效工作岗位。这种经济影响体现在四个方面：直接的,间接,诱导， 和催化.YouTube 帮助美国创作者接触到大量的国内和国际观众。这种覆盖范围为从该平台获得收入的创作者提供了巨大的经济价值，例如，因为他们从与视频一起放置的广告中获得了一部分收入。 YouTube 的直接经济影响包括该收入支持的 GDP 和就业在创作者之间。创作者经常需要花钱为 YouTube 制作内容。这创建了一个间接经济影响，因为他们向供应链中的企业支付商品和服务费用。反过来，受雇于 YouTube 创意生态系统或其供应链的创作者和工人继续花费他们的收入。这种支出产生了进一步的诱发经济影响.借助 YouTube 的存在，创作者还可以从其他来源获得收入，包括产品销售、品牌合作伙伴关系或现场表演参与。这些“平台外”收入催化作用对经济，进一步刺激直接、间接和诱发的影响。YouTube 2021 年美国影响报告 牛津经济总体经济影响此流程图显示了 YouTube 的创意生态系统如何通过直接、间接、诱导和催化渠道产生经济影响。消费支出0 7/ 2 8内容收入由 YouTube 支付直接影响内容创作者间接影响供应链业务诱发影响消费业务现金流动购买例子：广告音乐版税付款例子：创意企业家媒体公司音乐产业例子：视频制作音响和电影设备支持服务例子：餐饮和休闲家居用品消费者供应链就业和国内生产总值平台外收入在 YouTube 的帮助下例子：创作者的产品赞助外部销售现金周转催化作用再来一轮直接、间接和诱发影响就业和国内生产总值总体经济影响2021 年公历年$25B对美国 GDP 的贡献425K全职等效工作 牛津经济经济影响创意企业家之家根据我们的研究，创意企业家是指拥有至少 10,000 名最大频道订阅者的 YouTube 创作者，或者是那些直接从 YouTube 赚钱、通过 YouTube 存在获得其他收入或永久雇佣其他人支持的订阅者较少的创作者他们的 YouTube 活动。人人享有机会YouTube 的创作者经济支持创作者及其合作者的收入和职业发展，例如音频和视频制作的工作人员。 YouTube 平台提供免费支持、资源和支持增长的基础设施。同时，创作者有能力在平台内外产生收入。这种机会主义系统使创作者能够维持可行的职业并雇用合作者网络，同时追求他们的激情。当创作者在 YouTube 上发布新视频时，这不仅仅是他们产品的广告，视频本身就是一个产品。这可以是一个循序渐进的舞蹈教程，一个记录农场一天的视频博客条目，或者一个新的、从未听说过的歌曲发布。在每种情况下，上传视频的创意企业家都创造了新产品，订阅、观看和分享的观众是消费者。从那里开始，收益分享、品牌交易、商品推销和专辑销售等内容为创作者提供了赚取和增加收入的机会。YouTube 还是支持平台外已经存在的中小企业发展的宝贵工具，例如通过提供一种扩大客户群的方法、帮助他们在 COVID-19 期间适应以及作为具有成本效益的员工来源训练。YouTube 2021 年美国影响报告YouTube 彻底改变了我的生活，我永远对此心存感激。由于 YouTube 帮助我实现了财务自由，我能够辞掉 23 年的全职工作获得。— 创作者，10K 订阅者经济影响 接触新受众85%85% 拥有 YouTube 频道的中小企业同意 YouTube 在帮助他们扩大客户群方面发挥了作用通过接触新的受众。适应新挑战83%83% 使用 YouTube 的中小型企业同意他们在 COVID-19 大流行期间使用 YouTube 帮助了他们组织适应。培训工具79%79% 使用 YouTube 的中小型企业同意 YouTube 是一种经济高效的方式提供员工培训。克服困难75%75% 的使用 YouTube 的中小型企业同意 YouTube 帮助他们在疫情期间维持业务2019冠状病毒病大流行。创造机会80%80% 的创意企业家同意 YouTube 提供了一个创造内容和赚钱的机会不会从传统媒体获得。72%创收72% 的创意企业家同意，他们从 YouTube 内容上投放的广告所获得的收入是他们的重要收入来源。YouTube 为小型企业提供了与大型企业竞争的平等机会，因为它是一个开放平台，让像我们这样的公司可以轻松创建自己的品牌标识。—美国小企业品牌营销主管经济影响 牛津经济 / Kukuwa 健身通过非洲舞蹈帮助人们保持健康Kukuwa Kyereboah 经常被问到她是如何保持如此健康的。作为来自加纳的移民、40 年的舞蹈老师和 ACE 认证的培训师，这个问题给了她一个千载难逢的机会。她意识到她可以帮助其他人实现他们的健身目标，同时与她在美国的社区分享她丰富的非洲本土文化。她创建了一个高能量健身计划，使用非洲舞蹈来锻炼其他舞蹈计划没有的肌肉。这个独特的节目在美国观众中获得了立竿见影的成功。 Kukuwa 在迈阿密、华盛顿特区和纽约市开设了工作室，通常每天最多教七节课。不幸的是，当大流行来袭时，她别无选择，只能关闭自己的工作室并寻求另一种途径来追求自己的热情。她于 2015 年首次开始在 YouTube 上发布课程，但这并没有立即成为收入来源。随着她的工作室在 2020 年关闭，她的频道激增——许多人称赞她的课程改善了他们的心理健康和幸福感。在这里，她发现了吸引和增加观众的新方法，并分享说 YouTube 越来越多地成为她收入的一部分。这一成功让 Kukuwa 有机会回馈她旅程开始的地方。她成立了一个非盈利组织 Africa With Us，为非洲服务欠缺的社区、学校和孤儿院提供资源。库库瓦作为移民的故事绕了一圈。YouTube 2021 年美国影响报告在大流行期间，当人们无法出门时，我们为他们的生活带来了阳光。人们说‘当我让你们兴奋时，我并没有那么沮丧。我感到呼吸新鲜空气。— Kukuwa Kyereboah，迈阿密，佛罗里达州经济影响 牛津经济 / 山上的白宫一个家庭的农场生活Jake Grzenda 在城市长大，但梦想在农场生活。受妻子贝基童年的启发，他将这个国家描绘